剛剛過去的雙十一，全網綜合電商GMV達9523億元，同比增長13.4%;其中天貓GMV達5403億元，再度刷新紀錄。
不過由于活動周期上的變化，這樣的增長不再具備以往的統計意義。
雙十一當天，天貓事業群副總裁吹雪在媒體溝通會上表示，增長質量和社會價值是天貓雙十一關注的最重要的目標。
從每年在大屏上實時更新的數字，到今年開始強調“增長質量”，以天貓為首的各大電商平臺，正在經歷一場前所未有的蛻變。
根據億歐智庫所出具的相關報告，今年雙十一的各項活動，雖然打折促銷的活動形式不變，但打折的目標已經從低價清庫存轉向了小幅折扣為新品引流。
從近五年的商家數字來看，天貓上的新品牌呈現出數量急速增加，成交額現象級爆發的趨勢。
2020年雙十一當中，有5萬個新品牌首次參與天貓雙十一，其中5000個新品牌全面起飛，其中新品牌登頂類目TOP1的有360個，新品牌沖入億元俱樂部的有16個，另外有327個新品牌在雙十一期間成交額過千萬。
2021年雙十一期間，截至11月1日，有275家新品牌平均連續3年翻倍增長，此外有90個新品牌，連續3年占據細分行業第一。
不只是天貓，近年來快速崛起的下沉電商頭部平臺順聯動力也在借助平臺影響力，孵化更多的新消費品牌。
朵杞是順聯動力近年來孵化出的大健康品牌，在順聯動力平臺上線一年，僅開放16場銷售，累計銷售時長64小時，就賣出了約1360萬瓶。
在順聯動力平臺打響第一槍之后，朵杞逐步構建自身品牌影響力，圍繞品牌繼續推出新品，從無到有，電商平臺對于新消費品牌的崛起起到了關鍵性作用。
至此，國內的一線電商平臺，已經由單純的交易平臺，蛻變為新消費品牌宣發推廣的主要陣地。
而在這背后，是中國綜合國力的增強和居民消費升級的迫切需求。
2020年中國人均GDP超過一萬美元，基本相當于美國1975年和日本1980年的水平，中國的消費潮流正處于追求個性化的階段。
而新消費品牌以消費者為核心，注重產品包裝和文化內涵，往往能獲得八零九零等新一代消費主力軍的青睞。
未來的電商行業，比拼的不再是單純的交易額，而是平臺對用戶消費需求的更深把控，諸如順聯動力這樣的新電商平臺，極有可能在這一過程中嶄露頭角。
轉自：鳳凰網財經
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