教授開課、院士直播……互聯網時代，短視頻正在成為知識獲取的重要途徑，不僅專業學術類知識門檻被降低，生活類泛知識內容也受到越來越多人關注。數據顯示，僅在抖音和懂車帝等平臺，#汽車知識#話題的播放量已近300億次。
在4億汽車興趣用戶的龐大需求下，一批專注汽車科普的創作者火了起來。短短一年內，有95后汽車科普作者一年漲粉500萬，有汽車主持人轉型知識達人，單期短視頻最高播放2000萬。他們既科普汽車品牌、用車常識，也不時為用戶講解與開車有關的生存技能，比如今年夏天河南出現汛情后，抖音#汽車落水如何自救#的話題播放量高達1.1億次。
有車沒車都愛看，看起來只是“常識”的汽車科普，是如何火起來的?
“同質化沒有價值，有用才會火”
成為百萬粉絲汽車科普主播前，沙奔是一家汽車電臺的資深主播。他四五歲就能認出大部分車標，但真正對車有系統認知是中學時期。“互聯網沒這么發達，最大的信息獲取渠道是雜志，僅有的零花錢都用來買兩塊一本的二手或過期雜志。”沙奔說，家里人認為他不務正業，但迄今為止他的工作都沒離開過汽車。
2020年，在一期節目中，有位聽眾點名要沙奔幫忙選車，并真的按照他的建議買了車，沙奔逐漸意識到自己的另一種價值。電臺只能靠聲音的方式傳遞，大部分人都是伴隨性收聽，他希望用更多元的方式立體展現汽車知識，決定嘗試短視頻，“沙奔的汽車筆錄”賬號由此誕生 。
沙奔面臨最大的問題是創作選題。他早期獨創了“審訊式評車”，如今又轉換為“脫口秀風”，風格嬉笑怒罵、敢說敢懟，但選題只能慢慢試。“我自己認為的用戶需求很可能是偽需求，火的那些視頻往往都是意料之外。”不過，在懂車帝幾期爆火的視頻中，無論是“香港人只認大面包子(埃爾法)”，還是“雪天開車沒那么多事”“車上幾個燈不是白亮的”等等，沙奔發現，有趣、有用是更多數人的共同關注點。
沙奔的視頻風格獨特，早期獨創了“審訊式評車”，如今“脫口秀風”也大受歡迎。
比沙奔更為年輕，擁有500多萬粉絲的“車事紀”主播楊坨出生于1996年，成為汽車內容創作者之前，他在泛知識科普上已經小有名氣。
楊坨對汽車并不陌生，上高中時家里通向學校的路是一條長長的汽配街道，對汽車的興趣就來源于每天的往返中。2020年，疫情爆發讓楊坨從泛知識聚焦到汽車領域，他創建了“車事紀”賬號。楊坨的風格有點像簡化版的汽車類《百家講壇》，不做外觀、內飾、動力的汽車評測三板斧，而是專注汽車知識。
“同質化沒有價值，有用才會火”，楊坨說，互聯網相當發達，幾乎所有的知識都可以輕松獲取，但最難的是建立汽車知識體系，讓大家聽起來有用。“車事紀”堅持了自己的風格，即便有汽車品牌投訴，他也堅持說真話。一年多的時間粉絲超過500萬，這遠遠超出楊坨的想象，但他表示，“我如果借鑒那些頂流的創作者，可能會一無所成。”
對汽車品牌知識的系統普及，成為楊坨“車事紀”賬號的最大的特點。
從拿到駕照到掌握汽車常識有多遠?
動輒百萬級別的粉絲背后，是汽車消費規模的不斷擴大。中國汽車工業協會發布的最新數據顯示，到2021年底，我國汽車保有量將超過3億輛，平均每4.6人擁有一輛汽車，中國已經成為車輪上的國家。懂車帝之前公布的數據顯示，中國汽車興趣用戶已接近4億。
盡管汽車興趣用戶規模不斷擴大，但普通人拿到駕照和熟練掌握汽車知識還有很長的距離。不僅如此，像河南遭遇暴雨災害、演員于月仙遭遇車禍等事件中，大部分人對汽車常識的匱乏被不斷暴露出來。
河南暴雨后抖音#汽車落水如何自救#話題播放量高達1.1億次。
“2020年，哪怕在疫情影響下，中國的汽車銷量仍然達到2531多萬輛，都說數字是冰冷的，但這代表著2531萬個消費者要拿出家庭積蓄，更方便地去生活。”同樣從電臺主持人轉型汽車內容創作者的郭韜說，不少消費者對汽車的認知比較淺，需要普及很多常識。
80后、90后是和中國汽車消費以及移動互聯網并駕成長的一代，如今他們正在把汽車知識輸出給00后甚至10后，只不過方式從雜志變成了懂車帝和抖音等平臺。
而為了跟上更年輕一代的需求，這些大V們也必須不斷努力。比如創立400萬粉絲賬號“汽車系超老師”的王超，每次做視頻都會堅持查閱大量論文，再向汽車工程師查漏補缺。雖然他每年要帶700多名高職院校的學生，做視頻只是兼職，但他篤信，“一個人的氣質里藏著他讀過的書”。
沙奔也一直抱著用戶比他更專業的心態做內容，每天必須用各種渠道獲取更新鮮的知識。“和粉絲互動其實是給自己查缺補漏的機會。”沙奔觀察到，汽車市場的關注群體和消費群體越來越年輕化，95后甚至00后成為主體，他們學歷閱歷都超過上一代，在觀點上不愿意趨同，“他們對于汽車認知的開始，正是中國汽車品牌崛起的時候。”
截至目前，抖音平臺上#汽車知識#話題的播放量已近300億次。楊坨認為，這是一件好事。“我們的汽車市場是全球第一大汽車市場，需求繁榮才會有行業繁榮。但大浪淘沙之后，那些最終沉淀下來的，肯定要有趣更有用。”
轉自：財經快訊網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
政策協同發力 做好“十四五”時期就業工作
