中國（哈爾濱）網絡直播影響力指數報告正式發布

　　近日，由中國經濟信息社與中共哈爾濱市委網信辦聯合編制的《中國(哈爾濱)網絡直播影響力指數報告》(以下簡稱報告)在北京發布。指數旨在客觀反映一定時期國內網絡直播行業的發展水平，為網絡直播行業的高質量發展和行業引導提供數字化參考。指數報告顯示，當前我國網絡直播行業不斷完善和調整，總體發展態勢良好，直播生態產業鏈日趨成熟。

　　中國(哈爾濱)網絡直播影響力指數從主播影響力、口碑影響力及產業引導力三個方面綜合刻畫中國網絡直播的影響輻射力，同時創新性地加入“正能量傳播度”“內容合規度”等作為評價要點，契合網絡直播安全建設、管理和引導要求，以期為網絡直播產業發展與監管的統籌兼顧、有機結合提供指數“風向標”。

　　在2020年二季度至2021年一季度的指數監測期間，網絡直播影響力指數總體表現較為平穩，季度之間表現出穩步上升的態勢。從指數分析結果來看，我國網絡直播行業具有鮮明的特點。首先，直播涉及美妝穿搭、影視娛樂、生活健康、萌寵、游戲二次元、汽車新能源、數碼科技、教育學習等多個領域，范圍較為廣泛，反映出直播產業多元化發展的特點已相對成熟。

　　直播產業熱度與電商營銷活動關聯性強。從季度走勢來看，2020年第二、三季度及四季度前期，分別處于“6·18大促”“雙十一”等大型電商營銷活動的宣傳期，將直播熱度拉到高點;活動后期，呈現出熱度下降的趨勢。

　　直播正能量傳播度呈上升態勢，直播平臺不能“重流量輕責任、重收益輕擔當”逐漸成為共識。網絡直播行業快速發展的同時，相關規則體系建設、監管實踐工作得到了充分呈現。

　　在報告發布交流會上，專家表示，目前直播電商市場呈現出頭部主播資源過于集中的現象，商品品質與服務質量把控方面仍需加強，在這樣的背景下，指數系統性產品可以為市場提供進一步的監測、洞察和引導。

　　圖為中國(哈爾濱)網絡直播影響力指數報告發布交流會

　　為促進網絡直播行業長遠規范發展，報告建議，網絡直播涉及多個細分行業，應強化管理部門間協同監管，加強市場主體參與的積極性，共同打造有著正向價值內核、傳遞正能量的行業發展模式。【新華企業資訊11月26日】(潘宇昕)

　　轉自：新華絲路

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