小紅書：讓新品牌的故事被更多人看見

　　新消費時代，國貨國潮品牌關注度正不斷提升，越來越多的新品牌進入市場，也有越來越多的年輕人“種草”國潮品牌。但是，由于品牌規模、預算支出等客觀原因，一些處在成長萌芽階段的品牌往往難以在短時間內被行業和消費者廣泛關注。

　　“在小紅書上，我們看到很多代表未來生活方式的品牌出現，除了日漸進入大眾生活中的品牌，越來越多植根于用戶細分需求的新品牌出現。但實際上，出于種種客觀原因，新品牌可能尚未被大眾認知。”小紅書公司品牌負責人表示 。為讓更多新品牌被看見，2021小紅書WILL未來品牌大賞順勢而生。

　　此次大賞獎項設計上更多的是聚焦在品牌和產品本身，它不單純以市場銷量、短期聲量或者融資能力為主要考量標準，而是以品牌價值主張、用戶互動共創、對產品力的極致追求和社會價值等維度來考量。小紅書表示，“獎項設置對用心做產品做內容的品牌更友好，無論品牌規模、市場銷量大小，從0-1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一評審線。”

　　小紅書鼓勵品牌通過好內容好產品傳遞自己內在品牌價值主張，同時也開始關注以環境友好為初心的品牌。ESG指環境(Environmental)、社會(Social)和公司治理(Governance)。它考量的重要因素是，在產品設計時是否將環境友好、資源再生等社會價值考慮其中，并能持續貫徹。“好瓶HowBottle”就是一家正處于0-1成長階段的新興品牌，它推出的「枕頭包」電腦包成為了此次WILL未來品牌大賞的“年度最佳ESG產品”。

　　這是一款用10個塑料瓶做成的雙肩包。好瓶HowBottle的聯合創始人倫嘉渝表示，公益與商業、環保與商業并不是矛盾的，可以用市場的力量去解決環境的問題。在倫嘉渝看來，好瓶不僅可以影響消費者，或許還可以影響整條鏈上的人，讓大家愿意去跟好瓶合作，愿意在環保產業上創造一些新的東西。

　　在創立之初，好瓶團隊里只有不到10個人，大家都是90后，像倫嘉渝一樣喜歡戶外和自然。當時，可持續環保在中國非常冷門，即便國內有許多可持續材料的生產線，但產品絕大多數銷往國外，中國的消費者對可持續材料的接受度和熟悉度并不高。一個經常被問到的問題是，中國環保可持續的消費者在哪兒?倫嘉渝曾說過：“好瓶遇到的困難和所有創業公司遇到的都是一樣的，但好瓶更難的地方在于，我們前面沒有任何參照物，對我們來說前面就是一個空曠的大草坪。”

　　經過不斷地試錯，好瓶的產品終于問世了。從第一款產品開始，好瓶一直在用每款產品使用的塑料瓶來給產品計數。比如12個塑料瓶做的T恤、“24包”上標記著數字24，好瓶希望用這種方式讓用戶擁有更加具象的參與感。

　　好瓶還用13個塑料瓶做成了一件雨衣，衣服的背后有一句話“I don't care”，但下雨時，這句話就會變成“I do care”，好瓶給這件衣服取名為“在乎衣”，它代表著“對地球健康的一個大大的在乎”。

　　好瓶還找過中國航天文創，在聊天中，好瓶發現，太空里也存在著很多垃圾，它們正在擠占太空軌道資源。如果什么都不做，總有一天人類對太空的探索會受到阻礙。于是，好瓶的“太空包”被研發上市，這是一款用27個塑料瓶做成的產品，最獨特的地方在于，這個限量款的包搭配了一條“太空腕帶”，會有一塊激光切割的火箭整流罩上的碎片被放在太空腕帶里。除了這些，好瓶的許多產品里都透露著一種輕巧、趣味的設計感。

　　成立至今，好瓶HowBottle一直致力于將原本被浪費掉的塑料瓶變成好看的產品，比如雙肩包、手袋等。截至目前，好瓶HowBottle已經再生了75萬只回收的塑料瓶，生產過程中節省了29噸的石油資源，減少了29噸二氧化碳的排放。

　　倫嘉渝表示，“我們相信，一個好品牌、一個未來品牌，它不只是能呈現出一個好的產品，更重要的是它能夠關乎到我們的地球，關乎到我們的未來，它所使用的材料，所生產的過程中是環保的。更加重要的是，希望有更多中國品牌在設計、生產產品的時候也能關注到環境保護，讓更多人看到中國品牌的社會責任擔當。”

　　擁有在“大草坪”里開辟新世界的勇氣并不容易，走彎路、失敗也是常態。做環保是一件更艱難的事情，它意味著ESG企業要在關了燈的房間里摸索前行。小紅書WILL未來品牌大賞的ESG獎項是國內新消費領域中的第一個ESG獎項，它讓好瓶被更多人看到，被更多人“種草”，讓更多人了解可再生材料和ESG產業。一盞小小的燈讓這個房間有了光亮。

　　在這個基礎上，小紅書希望通過ESG獎項的設置讓更多的品牌關注環保產業和社會責任。對于未來商業世界來說，ESG將會是一個重要的領域，會有更多的投資者、上市公司、研究機構等關注可持續發展。當一個塑料瓶被撿起來，緊接著就會有第二個，第三個。

　　轉自：中華網

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