2021年11月30日，中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司(股票簡稱“中國黃金”，代碼600916.SH)布局重大發展戰略——中金珠寶電子商務(長沙)有限公司(下稱電商公司)在湘成立。
作為中國黃金的全資子公司，電商公司將獨立運營線上業務，籌備建設區域旗艦店。此舉意味著，中國黃金電商業務全面整合升級，成為新的戰略發力點，并將促進“線上+實體”融合發展。
順應宏觀浪潮 電商“加速跑”
目前，全國電商市場正呈現快速發展態勢。2020年，全國電子商務交易額37.2萬億元，網上零售額11.8萬億元。2021年10月，商務部、中央網信辦、發展改革委聯合印發《“十四五”電子商務發展規劃》，2025年全國電子商務交易額和網上零售額預期目標分別為46萬億元和17萬億元。
(數據來源：《“十四五”電子商務發展規劃》)
在剛剛結束的“雙十一”狂歡中，中國黃金線上平臺表現不俗：上百名主播帶貨，總瀏覽人數過億;品牌銷售額位列“抖音好物節”珠寶文玩品牌榜第一名;“天貓開門紅”活動零點爆發30分鐘后，官方旗艦店銷售業績超過了2020年活動首日全天;快手旗艦店11日商品瀏覽量超350萬人次......
中國黃金天貓聯名金條 中國黃金京東聯名金條
“雙十一”數據是線上業務蓬勃發展的縮影，中國黃金已馳騁在電商發展“快車道”：橫跨各大平臺，開設官方旗艦店;逐步開放加盟授權，發展線上分銷。2020年，品牌總營收337.88億元。其中線上業務收入24.18億元，是品牌重要利潤來源之一。
中國黃金網易嚴選聯名產品
風發泉涌，波濤向前。將“電子商務部”升級為全資子公司，顯現出中國黃金深度拓展線上業務的前瞻布局和堅定決心。與宏觀經濟發展浪潮相一致，電商公司將為中國黃金帶來更廣闊的利潤增長空間。
把握直播趨勢 拓寬線上“賽道”
中國黃金管理層認為，分子公司相對獨立的運營體系有利于提升運轉效率，釋放線上潛能，希望電商公司成立后，實現“銷售業績”和“利潤占比”的雙增長。
中金珠寶電子商務(長沙)有限公司外立面效果圖
落戶長沙市芙蓉區“中國黃金街”后，電商公司計劃通過系列舉措，拓寬原有賽道。一個重大規劃是——建立“品牌專屬直播基地”，在圖文電商平穩發展的基礎上，拓展直播業務。2020-2021年，中國黃金先后與多位頭部主播合作，效果顯著。來自歐睿數據和安信證券的報告顯示，珠寶產品的線上滲透率遠低于標準化程度高、單價高的消費電器(41%)及標準化程度低、單價低的服裝(32%)。主播親自佩戴展示，與觀眾實時互動的方式，有效促進了非標、高單價珠寶產品的線上銷售。
中國黃金街建筑街景
瀟湘之水，鐘靈毓秀。長沙具備發展直播業務的區域優勢：2021年入選“中國潮經濟·網紅城市”榜單前十，文化底蘊深厚，文娛生活豐富，具有完善的“網紅主播”孵化環境。直播基地的建立，“自播達人”的培養，將助力中國黃金抓住直播“風口”,實現線上業務體量的大幅增長。
此外，中國黃金還計劃逐步建立自有倉配體系，實現倉儲物流配送一體化，通過服務體系的完善，消費體驗的提升，確保線上賽道通暢，業務全力馳騁、高速運行。
聯動線上線下 完善運營生態
遷址長沙后，依托電商公司的運營人員，中國黃金長沙旗艦店也將在“中國黃金街”開業。此舉夯實了湖南市場，完善了運營生態圈，促進多渠道協同發展。
在各個地區，區域超級旗艦店都具有“充分展示品牌實力”“一站式購物”“售后服務基地”等多重功能。電商公司的入駐輔以旗艦店的建設，將與長沙境內其他門店形成聯動，全面覆蓋線上線下市場：標桿門店擴大品牌影響力，增強線上業務信任感，大數據精準洞察消費者特性，不同銷售場景有效串聯、互相引流，幫助中國黃金深度輻射華中、華南市場。
(中國黃金街街景)
目前，長沙市常住人口總量跨過千萬級別，邁入“萬億GDP俱樂部”，擁有“中國最具投資吸引力城市”“中國十佳外商投資最滿意城市”等稱號。2021年上半年，全市規模以上工業增加值同比增長11.5%，高新技術產業總產值同比增長21.5%，不俗的經濟實力和強勁的消費潛力，為多渠道業務發展提供了市場基礎。
揚鞭策馬，風速疾馳。作為中國黃金“十四五”規劃中的重點戰略項目、企業上市后的重大投資舉措，電商公司的成立順應了新時代、新模式和新需求，帶來了新動能，將進一步鞏固、拓展中國黃金商業版圖，拉動企業發展新引擎。
轉自：金融界
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