夢潔大店戰略背后的品牌邏輯：迎合床品消費新趨勢

　　線上消費風聲水起，而夢潔卻斥巨資接連開設21家大型高端旗艦店，在實體店面的構建上持續發力。相關媒體對夢潔的大店戰略進行報道后，便在業界引發廣泛關注，在業內人士看來，夢潔高端旗艦店的設立迎合了床品行業的消費新趨勢，對于整個產業的發展而言無疑將產生引領作用。

　　盡管線上購物具有便捷等一系列優勢，但對于注重生活品質的人士而言，購買床上用品時線上渠道卻不能給他們帶來完美的消費體驗，原因是床品的選購涉及到方方面面，比如要對其材質進行詳細了解、現場感知其風格是否與居家環境相匹配，特別是在購買高端床上用品時，這一系列問題更為突出。恰恰是基于對市場的深入了解，致力于打造高端床品引領者的夢潔，在今年陸續開業21家千平旗艦店。

　　據了解，夢潔高端旗艦店的單店面積平均為一千平米，這樣的大店有助于夢潔構建多元化的消費場景，為消費者們帶來沉浸式的消費體驗。在空間布局上，夢潔的高端旗艦店劃分成了全系列套件區、芯類產品區、婚慶產品區、兒童產品區及會員體驗區，每個區域都設計成了不同的風格，在這里消費者可以切實感受到相關的床品是否切合自己的需求，避免了購買到的產品風格“跑偏”的現象發生。

　　消費者們坦言，進入夢潔高端旗艦店后有著非同一般的體驗，除了寬敞、明亮的視覺效果外，細節的布置也彰顯著品牌的高端屬性。每個區域所展示的床品都和對應的環境相很好地進行了融合，給大家帶來沉浸式體驗空間，比如在全系列套件區就感覺像是在家里一樣，讓顧客們真正擁有“所見即所得”的消費感受。而在婚慶產品區，多系列的產品系列疊加喜慶的氛圍，讓消費者猶如在參加一場高端床品藝術展。

　　夢潔品牌創立65年的時間以來，一直注重產品品質的鍛造，在消費轉型升級的大背景下，該品牌更是提出了高端戰略，不但在產品設計、材料選用等方面進行持續發力，還注重于高端消費環境的打造，為消費者們帶來一站式的高端床品消費體驗。隨著夢潔大店的逐步開啟，該品牌也將有力地帶動整個行業升級，助推床品行業高端時代盡快到來。

　　轉自：鳳凰網

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