拆解新消費品牌小仙燉如何通過系統創新實現長紅發展

　　不久前,作為新消費品牌創新代表的小仙燉,受邀參加由新華社民族品牌工程辦公室、瞭望智庫共同打造的“民族品牌高質量發展論壇”研討會,與行業各界以民族品牌創新研討會的角度,系統性、規律性、探索性地總結民族企業從中國制造到中國品牌先進創新經驗。會上,小仙燉憑借其出色的系統性創新表現,被授予“新華社民族品牌工程系統性創新案例示范企業”,并與行業各界分享其如何通過系統性創新實現品牌長紅發展的經驗與方法。

　　苗樹深知,任何一個新品類都是機遇,也是挑戰,這背后代表著傳統的供應鏈體系將無法完全支撐,新品類的發展必須從單點創新成長為系統性創新。而小仙燉也憑借這一點獲得了“新華社民族品牌工程系統性創新案例示范企業”。

　　為了解決用戶在燕窩滋補上的痛點,小仙燉開創鮮燉燕窩品類,破解了傳統干燕窩、即食燕窩的體驗局限,以“鮮燉技術”工藝創新為技術支撐,為用戶還原一碗家庭手工燉煮的鮮燉燕窩。與此同時,為了讓用戶實現長期規律滋補,小仙燉創新推出C2M模式和周期訂閱服務。在用戶下單之后,工廠鮮燉,按周冷鮮配送,保證一碗燕窩新鮮、營養。小仙燉正是通過系統性創新,為用戶提供了一整套完整的滋補解決方案。

　　此外,小仙燉自建鮮燉燕窩SC生產許可工廠,該工廠的建立也標志著鮮燉燕窩有了獨立的生產標準。小仙燉除了不斷升級供應鏈建設,還在提升產業鏈上下游的整體升級。今年8月小仙燉獲得了SGS鮮燉燕窩供應鏈全程監控認證,此次認證全面監控了燕窩原料進口、輔料、包材、生產加工、倉儲及物流等全鏈條產業。

　　另一方面,小仙燉也在積極創新用戶體驗,以及與用戶的溝通方式。2021年9月,小仙燉旗艦店——首個沉浸式中式滋補體驗店在北京SKP商圈盛大開業,希望借由體驗店和消費者建立起面對面的了解、認知和溝通,加強消費者對燕窩的了解,建立消費者對于燕窩正確的認知、構筑燕窩行業信任,有效傳遞中國千年滋補文化。小仙燉讓千年歷史的滋補文化等到了和現代化品牌的融合。

　　正是將品類創新、技術創新、模式創新和體驗創新等等疊加,將經驗方法萃取并復用,將單點的突破爆發變為科學的增長邏輯,小仙燉才帶領行業收獲指數級成長。也讓其在一眾新消費品牌中脫穎而出,成為品牌發展的優秀案例。面對市場環境所帶來的機遇與挑戰,小仙燉還將繼續在創新中緊跟市場趨勢,實現品牌長紅發展,為行業高質量發展帶來更多值得借鑒學習的經驗和方法。

　　市場環境變化莫測,企業僅僅依靠短期賣貨很容易在激烈的市場環境中被淘汰,唯有搭建品牌長期資產,從0到1之后,在品類、產品、渠道、技術、組織、供應鏈等方面持續發展,這樣才能從大促霸榜躍升至品牌長紅。作為新消費品牌中的創新代表,小仙燉通過在品類,供應鏈,服務,用戶體驗等生產環節上的系統性創新,搭建品牌長期資產,打造出屬于品牌的長紅之路,同時也為行業提供了一個先進的模板。

　　轉自：和訊網

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