對于近年來迅速崛起的國貨品牌來說，“讓中國品牌引領世界潮流”成為了一項義不容辭的使命。“國潮出海”也成為了時下最流行的品牌營銷話術。
確實，隨著國家實力與日俱增，國貨崛起時代來臨。越來越多的“Made in China”出現在海外街頭巷尾，它們也成為外國人關注的焦點。
只是對于大多數國貨品牌而言，它們在海外的聲音很少回傳到國內，難以實現海內外雙贏。
這個問題是無解的嗎?答案是否定的。
今年國慶假期頭一天，知名海外網絡博主“汪汪在亞美尼亞”發布了一條跟國潮體育運動品牌特步有關的vlog。作為一名旅居國外的華人，汪汪在其岳父生日當天，帶著岳母及女友至當地特步門店購買服飾。特步得知汪汪是中國人且在為岳父岳母挑選禮物后，主動為其免了單。汪汪一家人在vlog中多次對特步表示感謝。
這條vlog迅速在海外視頻資訊平臺走紅，讓特步在海外的口碑帶來極大提升。
與此同時，作為特步體育的公關服務商，聯華盛世迅速反應，將這波“海外之聲”導流到國內。
作為熱點內容獲取和社交討論的第一陣地，微博在此次熱點話題借勢傳播期成為品牌曝光主陣地以及連接粉絲的紐帶。
汪汪的視頻在海外走火伊始，特步就將目光鎖定在微博平臺，創建了#特步在海外竟然這么受歡迎#的微博話題，并把“海外視頻刷屏”引向“國貨崛起”之上。這一階段，聯華盛世聯合英國報姐、YouTube精彩視頻等海外資訊類微博KOL，對汪汪事件進行初曝光，并解讀為“海外消費者自主購買特步，是對國貨品牌和中國制造的信任和認可”。進一步指出特步為Made in China長臉，華人為中國制造驕傲，為特步驕傲。
引爆話題后，聯華適時轉換話題點，從服務角度切入，聚焦情感，通過生活資訊類KOL對特步的品牌溫度進行全面釋放，以此打動用戶心智。
最后，話題角度再度拔高升華，由特步在海外走紅升級到民族品牌的國際化布局討論。最終落腳在特步作為民族品牌，讓每一位異國他鄉的中國人感到親切、安心。
通過有節奏的傳播排布，微博話題#特步在海外竟然這么受歡迎#累計閱讀量達2127.4萬，討論量1.6萬。這波傳播不僅將特步的海外聲音導向國內，還讓特步暖心服務與海外布局深入人心。
鑒于抖音平臺在品牌傳播中的權重越來越高，聯華還聯動財經類抖音達人暴躁財經，從國貨出海角度進行深度解讀，加速特步實現行業占位。
對于品牌而言，任何熱點事件都是不可多得的品牌曝光機會。如何將這些熱點，特別是遠在海外的信息，深入到用戶心智，并不是一件易事。在十多年的客戶服務過程中，聯華盛世積攢了豐富的品牌傳播經驗，能夠第一時間為客戶提供精準的借勢傳播策略，打破品牌與消費者之間的溝通壁壘，將品牌聲音傳遞到用戶心智。
轉自：鳳凰網
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