“在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，講好中國品牌故事，讓消費中國品牌成為一種國際風尚，正是中順潔柔品牌建設的使命。”
12月5日，在由佛山市人民政府、人民網及人民在線等聯合主辦的世界灣區經濟論壇會上，中順潔柔紙業股份有限公司創始人、戰略委員會主席鄧穎忠(后續簡稱鄧主席)如是說道。
鄧主席表示，雙循環發展新格局的核心，并非簡單的擴大或刺激內需，而應當提高供給側的創新力與競爭力。加快形成雙循環相互促進的新發展格局，需要把經濟轉型升級作為重要抓手。而推進中國品牌建設的高質量發展，則是當下中國經濟轉型升級的最有利保障。
當下，我國經濟發展已由高速增長階段轉向高質量發展階段，階段的轉換要求中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中更是提出了要開展中國品牌創建行動，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在消費品領域培育一批高端品牌。
考慮到中國健全的基礎設施、物流體系，發達的金融科技和電商平臺，中國不僅是企業品牌在起步階段所能找到的最合適市場，還是高端品牌誕生的最合適土壤。那企業要如何將品牌高端化呢?
PART 01
先進理念是指引品牌邁向高端之燈
高端品牌的企業應該是標桿的企業，應該是受人尊敬的偉大企業。不僅要提供給消費者產品和服務等理性價值，更要能給消費者傳達情感與生活美學等感性價值。
高端品牌并非售價遠超于同行，而應該是符合“七高三權一偉大”標準的品牌。“七高”指高品質、高技術、高價值、高市場占有率、高顧客忠誠度、高持久度、高行業乃至全球影響力和領導力;“三權”指產品定價權、標準制定權和產品定制權;“一偉大”指受人尊敬的偉大企業[1]。
國家科技成果轉化引導基金理事長、深商總會名譽會長馬蔚華認為，一個好企業家與一個偉大的企業家區別在于：一個好的企業家可以為社會提供好的產品和服務。而一個偉大的企業家不僅為社會提供好的產品和服務，還要盡自己的努力讓這個世界更美好!
談及如何打造灣區企業品牌核心競爭力，鄧主席表示，企業做事要以德為先。中順潔柔多年來一直堅持“產品要品牌、企業要品牌、做人更要品牌”的“三品”經營理念，始終踐行“追求綠色效益、履行社會責任”的綠色可持續發展之道。不管是“雙碳”目標，亦或是環保話題，鄧主席常重復說的一句話是，“30年前我們就思考過了，也一直有所行動”。中順潔柔通過紙機汽罩節能改造、紙機磁懸浮真空泵節能改造、設備OEE優化改善等項目，三年間便實現了年碳減排四千余噸。
PART 02
智能化、數字化是成就品牌通向高端之路
品牌建設是一項專業化、系統性、長期性工程，品牌的背后是企業的核心競爭力，在如今這個時代，智能化、數字化是企業面向未來最大的確定性。在高質量發展階段，提高質量和效益實現經濟的良性循環和競爭力提升是重中之重。
在智能化、數字化水平較低的年代，產品質量可謂是參差不齊，各種各樣的檔次充斥了整個市場。如今提高智能化、數字化程度，讓產品質量一致性得到了保障，極大增強了企業的核心競爭力，促使品牌通向高端之路。
“不要等遇到問題才來解決問題”，鄧主席強調，這一點也反應在智能化、數字化上。中順潔柔早年間就開始布局智能化、數字化建設。目前，中順潔柔在構建工業物聯網方面已經建立了數字工廠、智能倉儲數字化平臺、物流數字化平臺，同時在數字化平臺方面已經建立了包括資金數字化管理、產供銷協同等平臺。
人民網輿情數據中心/人民在線總經理助理、公立醫院社會評價研究院常務副院長蔣曉東就《粵港澳大灣區最具有影響力企業五百強解讀》進行深度解析，認為大灣區龍頭企業在智能制造發展上已初顯成效，如中順潔柔，亦是通過先進的技術和高度自動化設備不斷提高生產效能的舉措，為企業的建設發展添加動力。
PART 03
完善的管理是保障企業良好發展之路
在管理上，很多企業擔心“一抓就死，一放就亂”，但鄧主席卻主張放權。鄧主席認為，放權才能吸納人才，放權才能讓人才有充足的發揮空間。但在放的同時，還要有相應的科學的企業管理機制，才能夠做到張弛有度，柔韌由我。
幾十年來，多少企業受金融風暴的沖擊或其他政策變化，陷入瓶頸。但中順潔柔反而受影響較少。機制是永恒的保障，在鄧主席看來，創業如做漁夫，要懂得識天氣。只有站在經營管理之外，看世界、看中國、看本地、看自身，觀察“氣象”中的草蛇灰線，從戰略層面思考未來賦能企業發展，完善科技研發企業管理等方方面面的機制，才能更好地在雙循環新發展格局下，講好中國品牌故事。
鄧主席提出了企業家首先應該是企業人的理念，要集合剛健和柔韌兩種不同特質。一是企業人應自強不息，具有奮發圖強、勇往直前的魄力以及爭創一流的愿景。再者企業人應做到厚德載物，做企業要有德，要為企業和社會擔當，要有企業不是我的，我是企業的覺悟，具有嚴以律己，無私奉獻的精神。
以變應變，向高而攀。自強不息，才能厚德載物。創新永遠在路上，人民對美好生活的向往就是努力的方向。鄧主席表示，未來中順潔柔將持續推進企業品牌高端化建設，不斷滿足消費者多元化、個性化的需求，繼續為引領行業轉型升級，帶動產業鏈提質增效，立灣區潮頭，在高質量發展的浪潮中，助力中國經濟航船駛向更加美好的未來。
注：
[1]中國質量萬里行促進會會長、原國家質檢總局總工程師劉兆彬在“中國品牌的高端突破：智造轉型與品牌升級”的課題研討會上提出
轉自：中國紙業網
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