根據Euromonitor公布的數據顯示，2020年軟飲料市場規模為5735.49億元，從需求端來看，中國軟飲料銷量逐年上升；從軟飲料的細分市場來看，2020年中國軟飲料行業最大細分市場為包裝飲用水，占軟飲料37.64%的市場份額。由于我國人口基數大，水又是生活必需品，水行業作為一個欣欣向榮的朝陽行業，吸引群雄爭逐，各種品牌層出不窮。但眾所周知，瓶裝水是同質化高、競爭激烈的行業之一，想要獲得小小關注也需要品牌更為加倍的努力。
如今，市場消費主力已轉移成95后為代表的“Z世代”年輕族群，對生活品質的追求、對個性態度的要求，是這群新消費力量的顯要特征，品牌想要抓住消費者的目光和注意力，不僅要做足產品創新“硬功夫”，還要做好品牌創新“軟實力”。大窯飲品目光如炬，深度洞察Z世代消費市場，把握軟飲發展趨勢，早早布局高端天然礦泉水市場，推出塞北山泉天然礦泉水。
作為一種特殊的地下水，天然礦泉水屬于國家礦產資源，其國標標準要求更高，也是瓶裝水市場中相對高端的品類。作為一種高于安全更對人體健康有益的產品，其要求最大程度保留原料水中的礦物質和微量元素，從這一點上來看，礦泉水對水源地的要求要高于純凈水；業內專家認為天然礦泉水中所含的化學組分、氣體成分或微量元素都必須是在自然環境中天然形成的，不得人為添加任何礦物質，這也是有別于礦物質水的。
而根據《2015年中國國土資源公報》，全國5118個地下水監測點中，水質優良的只有9.1%。可見優質的水源點彌足珍貴，算是飲用水企業的一大賣點。
好水源成就好產品。作為大窯旗下第一款天然礦泉水，塞北山泉水源選自長白山，強調其天然與純凈，其中鈣、鎂、偏硅酸、鈉、鉀等多種礦物質含量適中，長期飲用有益健康。
此次塞北山泉天然礦泉水的推出，主要面向都市中崇尚健康、個性的年輕用戶群體，因此外形設計上也是別具匠心的。塞北山泉在瓶身描繪了水源地長白山脈，再加上漾起的波紋個性時尚，十分符合“Z世代”追求高顏值的審美屬性，在林林總總的瓶裝水品牌中定能達到醒目效果，企業更是為此特意申請了外觀專利。除此，在口感方面，塞北山泉天然礦泉水也做到了極佳：入口柔軟絲滑、沁涼甘甜，十分適合泡茶、泡咖啡、煲湯等，不會對食材產生影響，同時更滿足了“Z世代”年輕消費者關注品質、健康的理念。
大窯作為國產飲品民族企業，目前正處于高速發展期，十分注重產品創新。塞北山泉的推出在一定程度上豐富了大窯飲品的產品類型。今年大窯和“華與華”深入合作，推出的“大汽水，喝大窯”的口號更是讓公司的品牌知名度更上一層樓。相信在不久的將來，定能將“大汽水，喝大窯”這個極具辨識度的口號在全國范圍內傳播開來。
業內人士認為，目前深耕線上線下渠道的大窯塞北山泉天然礦泉水，能否在傳統瓶裝水這一本無波瀾的賽道引發漣漪，還有待時間去觀察。但隨著人們生活品質的提高以及消費觀念的改變，對于眾多追求飲用水升級和飲水健康的年輕用戶而言，塞北山泉的出現無疑為他們提供了一個更為不錯的選擇。
轉自：搜狐網
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