招商銀行入圈青年創意，成就金融品牌年輕化“頭部玩家”

談到銀行品牌，給人的印象多為傳統單一的“老干部”形象。招商銀行卻勇于打破這種“刻板”印象，走出“舒適圈”，主動融入年輕圈層，與年輕群體“玩”在一起。

大廣節學院獎是嫁接企業和高校進行有效溝通的年輕化平臺，通過創意征集的方式，不僅幫助品牌獲取創意，同時能夠深度影響年輕人市場。2021年的春天，招商銀行首次登陸創意星球，以年度超萌IP“小招喵”為創作主體，吸引無數“顏值粉”的追捧。招商銀行和學院獎的首次“破圈”結合，不僅打破了年輕消費群體對招商銀行的刻板印象，更讓青年創客在創作的過程中深度認知品牌，拉近與品牌之間的距離，從而愛上這個潮流又充滿活力的銀行品牌。

學院獎秋季征集活動如約而至，招商銀行沒有錯過這個深度融入年輕圈層的機會，火速加入秋季征集活動，與年輕學子攜手解鎖5大年輕化“新玩法”，成就金融品牌年輕化“頭部玩家”。

玩法一:解鎖三大產品,帶你“搞錢”上癮

2021年學院獎春季創意盛典，“小招喵”以招商銀行品牌代表的身份出現在啟動儀式上向全國青年創客們發題。緊貼大學生群體需求，推出“我的大學”專區(招商銀行App內的大學生專屬金融社區）、First畢業生信用卡和朝朝寶(零錢理財產品)三大產品，并以“小招帶你飛，夢想大可為”為主題（也可自擬主題）征集創意作品，讓同學們在創作的過程中也能積累搞錢大招。

玩法二：雙線聯動，新奇花樣秀不停

招商銀行認為要想在品牌上俘獲年輕人的心，就必須用年輕人的溝通方式建立情感連接，從而實現品牌文化認同與心智占領。跟隨學院獎創意大講堂的腳步，招商銀行開啟線上、線下雙線巡講，在解讀招商銀行命題策略單的同時還與年輕人深度交流，探索品牌年輕化的“新玩法”。

招商銀行參與6場線上直播覆蓋西南、華南、華東和華北4大區域，更有2場全國直播加持，累計12W+學子在線觀看，傳播效果爆棚。招商銀行品牌經理邱天女士設置多輪互動環節，精美的“小招喵”周邊禮品吸引同學們紛紛在彈幕中刷屏互動，直播間效果燃爆。

線下巡講中，招商銀行走進重慶、廣州、杭州、北京、武漢、上海6座城市，與高校學子進行面對面交流。場內品牌宣講人直面青年學子，精心講解命題brief，同時特設問答互動環節，同學們競相舉手搶答，氣氛熱情高漲。場外招商銀行設置互動體驗專區，新奇玩法百出。吸引同學們紛紛來此拍照打卡，與工作人員互動贏取招商銀行專屬好禮。

玩法三：專業大咖評審來襲，品鑒創意“新勢力”

“好刀需多磨”，真正優秀的作品也是經得起反復推敲的。學院獎專家評審會構建了行業大咖與招商銀行的深度交流，一件件帶著學子們熱血與堅持的青年創意，在夢想的戰場上激烈“對決”。來自學界、業界的專家和招商銀行命題代表，組成專業評審團，坐鎮云端，對作品進行專業、嚴謹、公正的審閱。從復評到終評，經過層層考驗，最終挑選出了真正打動人心的好作品。

玩法四：青春盛典群星閃耀，招商銀行載譽而歸！

每一個好的創意，每一次對招商銀行品牌的深度研究，終將迎來榮譽的加冕。2021年12月12日，大廣節學院獎2021秋季征集活動青春盛典在廈門國際會展中心圓滿落幕。招商銀行與眾多行業大咖、學界領袖以及充滿創意與活力的年輕人齊聚一堂，共赴一場創意奇思之旅。現場，招商銀行廈門分行零售金融事業部副總裁洪躍輝先生宣讀招商銀行命題最終結果，并為創作團隊頒發榮譽。從年輕中來到年輕中去，招商銀行入圈青年創意，成功地影響年輕人心智。

招商銀行與學院獎攜手在品牌年輕化的道路上不斷探索、持續出圈。在洞察和迎合年輕人偏好的同時,用青年創意極大程度地為品牌賦能,入選“大學生喜愛的活力品牌”。

玩法五： 嗨翻青春好物展，show出年輕新主張

青春好物節是品牌show場，更是年輕人的“潮玩新主場”，招商銀行在這場品牌show中更是圈粉無數。招商銀行展位中設置娃娃機、電子飛鏢、切西瓜互動體驗、三維針雕等多種互動，讓同學們沉浸式體驗暢快游戲，嗨到停不下來。除此之外還有招商銀行APP我的大學專區、學生儲蓄卡/學生信用卡、朝朝寶三大明星產品現場體驗，同學們紛紛前來打卡體驗，互動好禮拿到手軟，無一不彰顯大學生對于招商銀行的喜愛與認可。

品牌年輕化是招商銀行一直以來的戰略，因此頻頻出圈，持續探索年輕人喜歡的領域，與年輕人共鳴共振。招商銀行正不斷通過多元化的方式擁抱新一代的年輕人，成為真正讓年輕人們認可、喜愛的品牌。

轉自：創意星球網

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