麥德龍開出當地首家會員店 馬鞍山消費者終于不用跨城購物了嗎？

2021年接近尾聲，但是零售商超會員店的“故事”還沒有結束。

繼安徽合肥店和蕪湖店之后，12月31日，安徽即將迎來第三家麥德龍門店——馬鞍山會員店。作為2021年會員店布局的最后一站，麥德龍為何選擇在馬鞍山開出當地的首家會員店？會員店這種新興的交會員費后才能進場購物的零售業態能夠贏得當地消費者的青睞嗎？

擁抱新一代家庭，開出馬鞍山當地首家會員店

今年11月，麥德龍召開了品牌暨戰略升級發布會，宣布全面布局會員店。截止目前，麥德龍會員店已覆蓋北京、成都、南京、青島、大連、無錫、長春、常州8城。同時，麥德龍還宣布將在河北燕郊、安徽馬鞍山新開2家會員店，加上目前麥德龍已有的99家門店，年底麥德龍中國大陸門店數將增至101家。

即將于2022年元旦前一天開業的馬鞍山會員店，既是麥德龍今年會員店的收官之店，也是全新的麥德龍會員店。

馬鞍山處于江蘇與安徽交界地帶，毗鄰南京，自帶跨省屬性。由于經濟聯系，馬鞍山和南京兩地的市民跨省置業、雙城生活早已是常態，“工作在馬鞍山、消費在南京”也是很多馬鞍山人的選擇。

作為皖江經濟帶的核心城市之一，馬鞍山自身也在持續發展中。2020年馬鞍山人均gdp達到10.12萬，已進入安徽省前列。同時，根據馬鞍山市統計局公布的數據顯示，2021年前三季度，全市社會消費品零售總額691.94元，同比增長22.8%。全市城鎮居民人均可支配收入41647元，居全省第一。

地理位置優、經濟增速快，消費增長快，是麥德龍選擇在馬鞍山開出當地首家會員店的基本面考量，也是麥德龍在升級背景下，針對當地中高消費能力、強消費意愿，且高度關注商品品質的新一代中產家庭的度身打造。麥德龍馬鞍山會員店開業后，將給馬鞍山人提供不用跨城購物，在家門口就能買到好東西的全新選擇。

閃電開業的背后——B端基因賦能+深耕會員體驗

據悉，麥德龍采取“閃電開店模式”，半年開出20家會員店，創下了行業內會員制布局最快的紀錄。在會員店賽道，麥德龍為何能實現“閃電”布局？

自1996年入華以來，麥德龍已在中國市場深耕25年。25年時間里，麥德龍長期為國際連鎖五星級酒店、國際幼兒園、企事業單位及其它B端客戶提供物資供應服務。多年的B端客戶服務經驗使麥德龍形成了規模化采購、高品質管控的B端基因，這與中國新一代中產家庭更加關注品質、健康、安全的需求十分契合。

因此，麥德龍過去強大的B端基因能夠賦能C端，為消費者提供高品質產品，成為麥德龍全面布局會員店的核心優勢所在。

在此前的品牌暨戰略升級發布會上，麥德龍中國總裁蔡天樂還(Tino Zeiske)表示，麥德龍中國不僅有嚴謹專業的產品基因，更會在未來突出貼近年輕消費者、滿足其需求的服務形象，為更多新一代中產家庭提供“安全、省心”的生活方式。

基于會員體驗的提升，麥德龍從門店設計、產品結構、包裝、生活類服務設施等多方面進行全方位升級。在門店設計方面，為了打造更適合新一代中產家庭購物的商超環境，麥德龍一改過去傳統倉儲式會員較為冰冷的視覺環境，融入了年輕人喜歡的設計元素。在賣場空間中，麥德龍還打造了咖啡館，提高消費者的消費體驗。

產品結構上，麥德龍會員店主要聚焦4000余種SKU，其中超40%都是進口和自有品牌。此外，產品包裝上更符合中國家庭所需，有效減少浪費。

值得一提的是，在麥德龍會員店還能買到新疆源頭直采的天萊香牛肉，由新疆專屬有機牧場直供。依托于多年來在供應鏈建設中持續深耕源頭直采，麥德龍縮短了中間環節，既穩定了產品供應量，又能嚴控產品質量，為消費者帶來高品質產品。

以消費者體驗為出發點，B端優勢加持，麥德龍快速擴大會員店布局。但是在馬鞍山這個曾經的會員店空白市場，麥德龍能否俘獲馬鞍山消費者的心？值得拭目以待。

轉自：艾瑞網

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