抖音電商發布圖書消費報告，磨鐵文化、中信童書、機工社等上榜

12月30日，《2021年抖音電商圖書消費報告》發布（以下簡稱“報告”）。報告顯示，興趣電商助力出版機構開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%。其中，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機械工業出版社、華夏萬卷五家出版機構脫穎而出，成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機構。

在短視頻和直播推動下，全民讀書氛圍濃厚，越來越多消費者通過興趣電商購書的消費習慣業已形成。這為圖書出版機構尋求新機會提供的空間。2021年，眾多出版機構“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場。

據悉，中信童書在2021年成立電商專門團隊，開始在抖音電商進行品牌自播，成都天府書展期間，其抖音電商直播間單日銷售額連創新高，目前品牌自播也成為中信童書重點發力方向。磨鐵文化更是通過旗下兩大抖音賬號@鐵鐵的書架 、@磨鐵圖書 開展常態化的短視頻和直播推薦好書，目前兩個賬號一共積累粉絲超過230萬。磨鐵文化旗艦店的銷量也十分可觀，單冊圖書銷量在1萬單以上的圖書就多達數十冊。

報告顯示，圖書知識達人在抖音電商平臺也得到了較大的扶持和快速的成長。2021年，圖書知識達人數量同比增長89%，他們也成為了帶動出版機構圖書銷售不可缺少的力量。

中信童書就曾與眾多知識達人合作，積極探索抖音平臺的短視頻分銷模式。借助短視頻分銷模式展現了巨大的爆發力，通過和“主持人王芳”“妮妮媽媽”“小小鷹萱媽”“宋玉”等賬號合作，中信童書先后探索出一批以《小熊很忙》《幼兒心理安撫繪本》為代表的“爆款”圖書。

中信童書用戶運營中心高級運營經理楊晴認為，“作為一種新的內容呈現形式，短視頻和直播就像放大鏡一樣，能夠指數級地擴大優質內容的傳播力、影響力，甚至賦予很多圖書‘二次生命’。”有圖書專家也表示，圖書直播未來會成為行業的常態，也會成為圖書整合營銷的一個重要環節。

此外，報告還公布了平臺深受讀者喜愛的圖書類別。數據顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長最快，其中最受讀者青睞的圖書包括《中國鳥類觀察手冊》《六極物理》《考試腦科學》。《蛤蟆先生去看心理醫生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛的心理學圖書。此外，地理、歷史、小說類圖書均登上榜單。

轉自：搜狐網

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