2021年即將過去，你的住宿關鍵詞是什么？

新冠疫情下的旅游業依然面臨著巨大的挑戰,但也釋放出新的生機,這一年文旅企業積極轉型,推動著旅游高質量發展,全國旅游行業2021年正在持續回暖,大家對出游的熱情依然高漲,2021年,旅游人帶著信念奮力前行。

在此背景下,12月31日,國內領先的特色住宿預訂平臺小豬民宿從訂單數據、出行目的地、出游人群特征等維度,發布2021年度十大住宿關鍵詞,具體為:周邊游、紅色旅游、民宿即目的地、囤民宿、精致露營、研學民宿、候鳥旅行、民宿集群、鄉村振興、城市微度假。

周邊游

數據顯示,2021年旅行住宿類訂單中,周邊游占比近六成。今年9月中秋假期,通過小豬民宿預訂中秋期間民宿的訂單環比增長近165%,同比去年增長約10%,近郊周邊是今年中秋節的出行首選,占比約62%,出行方式將繼續向高頻、短途、周邊休閑游轉化,近郊鄉村民宿成為今年中秋節的熱門選擇。

紅色旅游

紅色旅游持續升溫。“2021高考語文素材庫”“白玉蘭獎最大贏家”2021年上半年最火熱的電視劇《覺醒年代》引領用戶打卡熱,不少粉絲除了在社交媒體上表達自己的喜愛,還選擇前往線下打卡革命舊址,參觀革命舊址蔚成風氣。此外,家庭群體也通過瞻仰紅色革命遺址、老照片和歷史文物等,同孩子一起感受老一輩無產階級革命家鑄就的紅船精神、井岡山精神等,重溫革命艱苦歲月。

數據顯示,今年7月開始,小豬民宿訂單量相較2019年同期平均增長超過55%,其中作為中國革命紅船的啟航地,南湖紅船引來打卡高峰,紅色旅游線路的關注度持續升溫,嘉興南湖、井岡山、延安、湖南十八洞村、浙江余村、貴州花茂村迎來客流高峰。

民宿即目的地

2021年,消費者更加注重旅行的個性化、多元化、體驗感,愈發追求沉浸式深度游和輕度假的放松形式,民宿商家們也充分結合在地民俗風俗文化,打造既有顏值又有內容,可體驗、可互動、有溫度、有文化的民宿產品和服務,圍繞核心特色主題,進行產品和內容營銷創新,更好地激發本地居民和游客的情感聯結,吸引更多客源。如“民宿+露營”“民宿+非遺”,“民宿+門票”等,將特色餐食、景區門票、特色體驗、親子活動項目等一價全包成民宿套餐產品,十分契合當下游客群體的旅行和住宿需求。

囤民宿

針對疫情多點散發、旅行計劃趕不上變化的現狀,小豬民宿在飛豬的官方旗艦店推出了民宿套餐產品,消費者可以根據出行情況二次預約,未使用的房券可以無憂退款。

數據顯示,已售出的民宿產品中,過半用戶選擇至少提前兩周預約,超過40%用戶至少提前1個月預約。不少年輕消費群體也借著節日優惠力度囤積民宿,數據顯示,今年雙十一期間民宿套餐成交額同比增長了1182%,預訂超過54900個間夜,平均客單價2185元。

精致露營

2021年,精致露營新場景成為消費者“新寵”,精致露營產業迎來了黃金發展時期。小豬民宿2021年精致露營搜索關鍵詞同比了增長210%。

今年10月,主打精致露營主題的民宿成為今年黃金周預訂黑馬。精致露營民宿產品環比9月增長近400%,精致、高端的露營套餐產品成為年輕群體國慶節出游的熱門選擇。除了入住,不少帳篷民宿產品還增加了許多附加項目吸引用戶,如莫干山野鄰花園營地,不僅可以野奢露營,還有燒烤晚餐、在地文化體驗、戶外電影、農莊采摘等,給親子互動增加了趣味性,享受愜意度假。

研學民宿

2021國慶假期是“雙減”政策實施之后首個長假,親子旅游、研學旅游需求集中釋放。研學旅行作為學校教育與校外教育結合的重要組成部分,對于學生提高實踐力、拓展視野有著不可或缺的作用。

小豬民宿數據顯示,研學功能的民宿產品同比2020年增長超450%,搜索量同比增長超3倍,承接著寓教于樂功能的民宿產品正在快速發展。如四川雅安的沐云鄉宿民宿,幫助孩子深入了解大熊貓的生活,做野生動物的愛心體驗官,除了動物行為展示、專屬科普課堂以及動物互動投喂外,還會給孩子們頒發大熊貓科普體驗書,以此表彰小朋友對保護動物的特殊貢獻。

候鳥旅行

2021年開始,出現了越來越多的“候鳥旅行”群體。如候鳥遷徙一般,北方人來到溫暖的濱海、南方城市過冬,用來躲避冬日嚴寒。“候鳥旅行”不再只是老年人的專屬,不少80后、90后也紛紛以“候鳥”身份自居,將旅行住宿產品注入溫泉、營養膳食、修心養性、健康提升等元素,成為南方過冬群體的主要需求。其中,海南、云南等地成為候鳥旅行的熱門目的地。數據顯示,12月海南來島消費者環比增速超55%,4天以上的住宿訂單占多數,南北流動特征明顯。

民宿集群

民宿點多面廣,數量龐大,然而單個民宿面對風險往往缺乏抵抗力。民宿集群對活化鄉村、帶動當地甚至全域旅游的貢獻不可忽視。借助和有效利用周邊自然和人文資源要素,注重主題產品的創新開發,把美宿、美食、美景、地域文化、特色物產等結合起來,彰顯出“民宿+”的個性化、特色化、本土化、文創化特征,并依托“互聯網+鄉村產業”引入品牌民宿集群等業態,將鄉村閑置空心村宅活化,打造鄉村度假目的地。通過打造精品民宿集群讓村民了解并參與到民宿的業態中,吸引更多年輕人返鄉創業。

以江蘇黃龍峴茶文化旅游村為例,當地采用村企共建模式,打造了南京江寧地區位居第一的民宿集聚群。村莊的年收入由原來的20 萬元,達到了現在的2300 萬元;居民年收入也大幅度提升,從原來的平均1.8萬元,達到現在的8.1萬元。

鄉村振興

我國鄉村旅游需求旺盛,發展勢頭迅猛,呈現出市場需求旺、就業方式活、增收致富快、發展潛力大、返貧率低等五大特點,一些地方鄉村旅游發展已成為解決“三農”問題的重要途徑。鄉村民宿在不改變農地產權的前提下,將農村閑置住房進行個性化改造,形成一房一院一地,讓更多城鄉居民享受田園生活、度假養生,體驗鄉村民俗文化。大力發展鄉村旅游,是實施鄉村振興戰略的重要抓手。而鄉村民宿作為蘊含地域特色、文化氛圍和主人情懷的旅游住宿場所,已經成為旅游住宿市場的重要組成部分。

數據顯示,今年雙十一四川甘孜中谷村的RGB民宿賣出了2000套產品,管家貢嘎深有感觸,如果不在民宿做管家,藏族小伙貢嘎會繼續延續沿襲藏族世代相傳的生活方式:放牛、養牛、種青稞,賣牦牛干等等,“現在每天可以見到以往未見到的人和物,也在付出的過程中實現了自我價值的認同,現在老鄉們的收入有底了,心也踏實了。”

城市微度假

情防控常態化下,城市微度假迎來了風口,圍繞著城市的旅行產品走進大眾視野。擁有著短距離、個性化、重體驗的特征,城市微度假產品基于城市周邊及近郊,主要滿足本地游客周末、日常休閑的需求,通過組合餐飲、住宿、文化特色等不同的業態,形成套餐產品,以滿足顧客品質化、多樣化的需求。花更少的路程,更少的時間,實現更有質量和場景的旅行,這便是“城市微度假”的意義所在。

轉自：網易新聞

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