解碼藍色宇宙的進階之路

剛剛過去的2021年，元宇宙成為火爆風口。自藍色光標布局元宇宙以來，從與阿里巴巴達摩院合作代理電商虛擬人直播間，到成立藍色宇宙子公司，與當紅齊天戰略合作布局XR生態，再到百度希壤獨家虛擬場景，頻繁的戰略合作，一直受到外界廣泛關注。2022年新年伊始，藍色光標發布虛擬人“蘇小妹”，又掀起了一股新的熱潮，這既是藍色光標元宇宙戰略的標志性落地，也開啟了藍色光標虛擬IP業務的全新布局。

藍色光標元宇宙的“爆發”，看上去似乎是一念之間，但真相往往隱藏在時間的軌跡里。從入局到組局并形成先發優勢，藍色光標之所以能夠快速步入元宇宙賽道，并與多家行業頂尖伙伴建立戰略合作關系，是基于過去25年的服務經驗沉淀，以及創新生態的孕育和支撐，更是基于前瞻性戰略布局。

戰略級決策和元宇宙的無限可能性

當互聯網行業增速放緩，移動互聯網紅利逐漸消退，營銷行業未來新的增長點是什么？上市十年來，藍色光標精準地把握了不同產業間每一波發展浪潮，營收實現十年百倍的跨越。這期間，從數字營銷到數字廣告再到智能化營銷，藍色光標一直在基于客戶需求和媒體平臺間的變化，不斷開拓新的業務增長點。

2021年初，藍色光標與全球領先的戰略咨詢公司波士頓咨詢合作，尋找關鍵增量業務機會，謀求戰略轉型。經過波士頓近三個月的梳理與調研，藍色光標最終明確了服務技術化、“營+銷”兩大轉型升級方向，并已開始布局抖音電商、騰訊私域、跨境電商等領域，全面進入交易場，為客戶提供“營+銷”全鏈路推廣服務。

在9月藍色光標內部的總監大會上，元宇宙已經成為核心話題。藍色光標董事長趙文權在會議上明確了公司的戰略核心，“持續致力于創意和技術這兩種能力的融合，這種融合在元宇宙帶來了極致的應用。元宇宙中有無限的可能性。”在當時，藍色光標已經開始探索和嘗試虛擬人、數字人的業務機會，并正在與阿里巴巴達摩院合作代理虛擬主播，探索虛擬形象。

趙文權認為“這種過去做不到的事情正在帶來一些新的價值”，而未來藍色光標將圍繞虛擬業務開展更多動作，加速元宇宙領域相關布局，包括核心技術和產品研發，以及在電商交易、文化娛樂、品牌營銷等場景的應用，探索為合作伙伴提供智慧經營的更多可能。

與行業頂尖伙伴共創，做組局者和生態建設者

“元宇宙最重要的內核是共創，藍色光標元宇宙戰略的方向是堅定地做組局者和生態建設者。”10月21日，藍色光標集團副董事長熊劍受邀出席云棲大會并發表演講，率先拉開了元宇宙、虛擬人在營銷行業的創新帷幕。會上，熊劍公布了藍色光標與阿里巴巴達摩院達成戰略合作的消息，雙方將攜手開拓虛擬直播技術應用，賦能電商交易場，促進企業品效價值最大化。在隨后的雙11購物節,藍色光標代理的虛擬直播間售出了40間。

11月25日，藍色光標投資國內頂尖的XR沉浸式體驗解決方案企業當紅齊天，并與當紅齊天及旗下子公司齊樂無窮簽署戰略合作協議，聯合推動XR體驗在重點行業的應用拓展及商業化項目落地。

12月27日，百度希壤與藍色光標達成戰略合作，攜手推動元宇宙技術與營銷的有機融合。在希壤虛擬空間的核心區域，將打造一座藍色光標專屬建筑，作為元宇宙營銷的標桿示范基地，為所有藍標客戶及消費者帶來最前沿的元宇宙技術應用與創新體驗，為客戶提供“強技術+強內容”的優質服務。

2022年1月1日，藍色光標發布首個數字虛擬人“蘇小妹”，作為第一個在元宇宙里蘇醒的虛擬古代人物，蘇小妹是集合中國傳統文化和最新科技的虛擬人，未來藍色光標將復刻更多具有“文化符號”價值的虛擬人，用虛擬的方式推動文化創新。

……

透過多輪戰略合作可以看出，藍色光標在虛擬直播、虛擬人和虛擬空間三大場景，基本上已經形成了完整的生態鏈。未來，隨著藍色光標持續加碼元宇宙業務，在AI、AR/VR/MR、智能交互、游戲開發、引擎、私鏈、NFT鑄造等方面，將會有更多的合作伙伴與藍色光標共創元宇宙生態。而在元宇宙營銷的基建底座，藍色光標也已經對一些算力、開發的公司開展投資，未來將會與更多底層架構和后端基建的技術公司有更多的業務合作和能力互補。

元宇宙世界的全力以赴

與戰略核心轉型和頂尖伙伴共創合作相對應的，是藍色光標組織架構的調整和專業團隊的搭建。全力奔赴元宇宙，一切都在緊鑼密鼓中有序推進。

11月，藍色光標斥資億元成立全資子公司“藍色宇宙數字科技有限公司”，作為藍色光標專注探索元宇宙相關投資和運營業務的主陣地，將整合藍色光標已經具備的虛擬直播間、虛擬IP運營相關資源和團隊，全面推進元宇宙相關業務的探索和落地。

12月16日，藍色光標宣布公司董事會及戰略委員會一系列調整：趙文權辭任藍色光標總經理，繼續擔任公司董事長并將出任藍色宇宙董事長，專注元宇宙業務布局；藍色光標創始人之一孫陶然作為一致行動人，再次回歸藍色光標董事會并擔任董事會戰略委員會主任委員。同時，引進中關村大數據產業聯盟秘書長、國家發改委數字經濟新型基礎設施課題組牽頭人、《元宇宙》作者趙國棟擔任獨立董事。

趙文權認為，過去30年的互聯網發展成就了一大批技術公司，而在未來的元宇宙時代，最偉大的公司一定是技術加內容，對藍色光標來說是一個絕大的機遇，內容和基于內容的運營同樣重要，這將讓藍色光標在真正的智能營銷時代實現質的蛻變。全力投入元宇宙業務，堪稱趙文權的二次創業。未來，他將把更多時間和精力放在營+銷業務布局、元宇宙等創新業務的探索和落地上，同時更多地從戰略層面關注內容和技術融合生態、元宇宙產業化的布局和建設。

12月31日，藍色光標發布內部架構調整，藍色光標副董事長熊劍和總裁羅斌All in元宇宙業務，全面負責藍色宇宙的管理和業務推進。從架構中可以看出，藍色宇宙數字科技有限公司下設元宇宙技術生態事業部、元宇宙數字廣告事業部、元宇宙品牌事業部、元宇宙經紀事業部。目前，藍色宇宙已組成了約200人的團隊，包括形象創策、建模制作、CG美術、場景設計、IP商業化等方面的專業人才。至此，藍色光標內部元宇宙生態組建初步完成。

自明確布局元宇宙以來，無論是戰略合作還是組織架構調整，藍色光標動作頻頻，元宇宙推進業務仿佛被按下了加速鍵。目前，在產業和市場層面，已經對藍色光標構筑起了“元宇宙”的認知；在客戶體驗層面，藍色光標也在一定程度上累積了從虛擬直播、虛擬形象到虛擬空間打造等一站式服務的實力。除了資本端的投入，在內容和技術、人才，以及產業生態的共同發力，讓藍色光標不僅搶占了元宇宙賽道領跑位，也讓自身優勢在激烈競爭的環境下越發夯實和穩固。

2022年，憑借在內容與技術融合方面的積累優勢，藍色光標將繼續整合產業鏈上下游各類資源和能力，賦能虛擬世界的內容和創意，探索品牌在元宇宙中的營銷路徑，加速構建元宇宙中的“人貨場”，幫助客戶構建虛擬場景、虛擬物品（NFT）、虛擬人，同時更好地啟發客戶需求和解決客戶在元宇宙時代的各類營銷課題和商業課題，從而進一步推動技術創新、加強應用推廣、推進元宇宙產業化發展，共建元宇宙創新發展共同體。

轉自：東方財富網

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