在小紅書種草露營新“玩”法

讓生活在別處的野外露營，近兩年已經成為年輕人最新潮的生活方式。有數據統計，國內的露營人數已經達到了3.6億次，人群年齡主要分布在21-45歲，年輕一代和年輕家庭占據主導地位。

自2021年1月到現在，小紅書上關于露營的筆記已經超過45萬篇，僅國慶假期期間，露營筆記的發布量較去年同期就提升了1116%，小紅書為露營生活分享創造了蓬勃發展的土壤。

露營方式在虛擬社區掀起熱潮，在現實生活里，年輕人對“逃離”的渴望也日益增長。露營就是生活在別處的一種縮影，置身野外，游蕩云海，可以讓他們暫時擺脫升職加薪、買房買車、996等現實壓力。

買不起房的年輕人，能在露營時感受到片刻歸屬感，一片空曠的天地，一頂裝點精致的帳篷，身處溫暖的帳篷中，眼望遼闊的星河，截然不同的環境讓年輕人真正實現了“逃離”，小小的空間就是他們在都市之外的另一個家。

野外露營的不確定性，是當代青年的又一精神痛點。螺絲釘式的工作、永不停歇的向上反饋，使年輕人的生活被秩序擠滿，卻缺少意外的浪漫。而在野外露營之中，沿途的風景、路遇的天氣、食材的計劃、人員的安排都充滿不確定性，每個環節都將成為露營者的獨家記憶。

多樣的露營選擇，通過呈現內容發布者們的露營生活，鼓勵年輕人實現自己別處的生活，小紅書用記錄的方式，還原每位露營青年的真實經歷，與更多的年輕人達成情感共振。借助高數量、高質量的內容優勢，小紅書平臺順勢入局，掌握“露營生活”這一領域發言權。

11月18日，小紅書平臺和張震岳聯合拍攝了《說給想紅的人聽》露營tvc，短片從阿岳的對白作為開場，戴著墨鏡的紅衣阿岳站在樹林中，穿越過山川與河流，最后到篝火邊阿岳拿著吉他彈起《小宇》，焦躁的心也隨著自然的夜晚和阿岳的歌聲，瞬間讓人有了置身營地，萬物靜好的錯覺。

張震岳是小紅書眾多露營博主中的一。在《愛我別走》、《自由》、《思念是一種病》的歌聲中成長起來的Z世代年輕人，很容易對阿岳感到親切。在過往的了解中，阿岳不羈的性格，和超高傳唱度的情歌是他的特點。所以大家也很難想象張震岳早前就已經在自己的社交平臺上廣泛分享露營內容，他有另一個名字：山林老北。從2019年起，他開始更新自己拍攝的露營短視頻《山林老北系列》，在露營圈知名度極高。

在這之后，張震岳又聯合小紅書，發布了“無痕露營”倡議：提倡露營者在享受自然的同時，做好準備及收尾工作，最大限度減少對自然的影響。有趣的是，這份倡議書有6條內容，實際只寫了5條，還有一條留給讀者自己發揮——每個人對自然的理解都不同，小紅書只做倡導，剩下一條，由真正的露營愛好者體驗與書寫。

此次露營活動，小紅書沒有選擇流量明星，而選擇了真誠分享、契合露營內核的張震岳，足以窺見小紅書嘗試觸碰當代青年精神內核的野心。

作為一個生活方式社區，小紅書已經帶起了許多潮流：從開年的“春日野餐”，到現在的露營，新鮮的、年輕的、不同以往的生活，在社交軟件上成為某種浪潮，都有小紅書用戶的參與和傳播。而小紅書作為提供內容與生活方式的平臺，有必要預估可能的風險與危害，倡導更健康、環保的露營生活。這一方面是出于維護平臺的內容生態，另一方面，則是企業價值觀的彰顯。

在品牌層面，張震岳與小紅書的「無痕露營倡議」合作，是小紅書面向多元生活方式的一次出圈。小紅書通過專業的知識內容分享，不斷探索內容營銷的邊界，以此來展現平臺多元化、年輕化的生活場景，契合當代都市青年的真實訴求。這也是小紅書聚焦更多受眾的舉措，有效地提升了品牌在年輕人中的認知度。

而在價值層面，小紅書提出了「無痕露營倡議」項目，嘗試引導用戶進行更為環保的露營方式。在關注年輕人的精神需求的同時，平臺也注重露營對環境可能造成的負面影響，注重野外衛生和自然環境保護的問題，強調人與自然的和諧共處。

環保事業非一朝一夕之事，需要每個人共同堅守。小紅書洞察到這一社會現象，從自身做起發起倡議，并呼吁用戶和品牌、露營公社一起參與進來，既發揮了平臺號召作用，也彰顯出品牌強大的社會責任感。

轉自：網易新聞

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