怡亞通：品牌運營已成為公司業績和利潤的新增長點

歷經三年重構與沉淀的怡亞通涅槃重生，正在創造屬于自己的新紀錄。

近期，怡亞通曬出2021年三季報，營收和凈利潤實現雙雙增長，其中歸母凈利潤4.2億，同比增長410.9%。尤其是2021年第三季度，單季度實現歸母凈利潤1.58億元，同比上升667.1%。

從全年來看，怡亞通預計2021年全年凈利潤約5.1億元～5.5億元，同比增長313.16%~345.56%。

擁抱大消費時代 品牌運營成新增長點

“十四五”時期我國進入新發展階段，頂層規劃的發布帶動了相關行業的飛速發展，消費行業首當其沖，消費場景、消費習慣的變化，倒逼大消費行業各大中小品牌方進行迭代升級，同時也催生了不少新IP品牌。變化意味著機會，這也為相關細分領域的龍頭公司帶來了發展機遇。

怡亞通是國內首家上市供應鏈企業，以往主要是承接企業各環節供應鏈外包服務，包括采購與銷售執行服務、早年怡亞通通過并購全國380個地級市快消品經銷網絡介入快消品賽道，其供應鏈產業和分銷網絡逐漸覆蓋家電、母嬰、酒水、食品、日化等快消多品類，在快消領域積累了大量實戰經驗。近年來，怡亞通根據自身能力優勢，提升整合能力，實現品牌的反向定制、運營以及孵化。如今，怡亞通已經在大消費領域形成全鏈路的一體化服務能力，品牌運營和孵化業務的毛利率更是遠超其他業務，成為公司業績和利潤的新增長點。

在怡亞通的品牌運營版圖里，首先取得成績的是白酒賽道，怡亞通已經成功孵化出釣魚臺、國臺等已經打響名號的白酒品牌，“摘要12”、“紅星1949”、“大唐秘造”等怡亞通運營或孵化的新品牌產品隨后也相繼殺入白酒市場。怡亞通方面表示，前三季度酒飲品牌運營銷售總額約為8億元，分產品線看，釣魚臺銷售額約為3億元，國臺銷售額約為1.5至2億元，受產能的限制，釣魚臺和國臺今年增量為10-15%。紅星1949銷售額約為3000至4000萬元。

據了解，目前怡亞通已將白酒的品牌運營模式復制到啤酒、小家電、日化等多個領域，成功推出國際米蘭精釀啤酒國產版、新風谷空氣凈化機、施耐德洗地機等多款品牌運營或品牌孵化的新產品。不難看出，怡亞通對品牌的運營和孵化服務，已經貫穿品牌的定位、營銷策劃、分銷、零售等全流程環節，可針對不同發展階段的品牌提供代理運營和從0到1 孵化的服務。更加可以預見的是，未來品牌運營及孵化業務在公司業務中所占比重還將繼續提升，給外界也留下了巨大的想象空間。

靚麗業績吸引券商機構齊“登門”

三季報發布之后，怡亞通也迎來了機構的上門調研，包括交銀施羅德、建信金融資產投資有限公司、中郵保險、工銀瑞信、中海基金、中郵基金、招商基金等頭部券商和公私募機構，就公司業務模式、品牌運營新業務、未來業務可持續性發展性等問題與怡亞通相關高管進行了交流。近40家投資機構同一時間密集調研一家上市公司，也展現了如今怡亞通在資本市場的“受捧程度”。

此外，怡亞通靚麗的業績，券商也給出了“優于大市”、“買入”等評級。浙商證券的馬莉團隊認為，怡亞通在此基礎上未來更存在超預期發展的可能，主要理由是：基于對小B大B及C端的了解，怡亞通自2017年開始對優質品牌進行培養、賦能和運營，結合消費趨勢反向精準選品（C2M），充分挖掘品牌潛力，在大消費領域中推出品牌運營業務，其中白酒板塊表現亮眼——2020年公司白酒品牌運營業務通過運營釣魚臺琺瑯彩及國臺黑金十年等單品，憑借不足5%的收入占比，實現近10%的毛利占比，2021年公司將進一步新增若干獨家產品以豐富產品矩陣，除了原有的大單品外，今年三季度推出的新品已開始對業績實現增厚。

該團隊認為，在醬酒熱下，經測算，預計2025年規模至少或達40億元。隨著怡亞通將白酒板塊成功運營經驗復制至毛利更高的小家電及醫美領域，公司2023-2025年品牌運營業務規模可達百億，“利潤端表現可期”。

轉自：中國經濟網

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