全棉時代攜手青年一代成為可持續健康生活的引領者

作為全棉品質生活的引領者，全棉時代始終以“引領健康的生活方式，成為可信賴的中國品牌”為企業使命，致力為用戶帶來安心、幸福、可持續的全棉品質生活。

在Z世代逐漸掌握消費決策的當下，品牌年輕化戰略成為品牌持續發展、擴大品牌聲量的重要渠道。全棉時代為將“安心、幸福、可持續的全棉品質生活”傳遞給更多人，在新變革中探索出新路徑。

全棉時代作為新消費品牌，始終保持前沿的洞察力，通過青年品牌共創有效對話Z世代，以共同創造價值賦能品牌聲量傳播。在共創過程中，年輕人以個性化創造需求深入探知品牌理念，主動構建與品牌之間的交互鏈接。在品牌青年深度交互中，青年學子貫融全棉時代溫柔、強大的品質，成為可持續健康生活的引領者。

共創賽事：全棉時代攜校園學子深度共創，品牌理念直線觸達

2021年秋季，全棉時代聯合營創賽打造校園學子深度內容共創，賦能全棉健康生活的校園場景擴散。在高校參賽學子與品牌koc的傳播加持下，全棉時代品牌在校園中聲浪不斷，品牌理念深度滲透青年群體。

全棉時代依托營創賽的全國高校資源，發動全國1024所高校，舉辦全棉時代內容共創賽事，并為優秀參賽學子設置獎項獎金，鼓勵學子創作。此次活動中，全棉時代全國派樣2000+件，收獲優質UGC共創內容20000+。相比較KOL種草模式，青年品牌共創的模式對于品牌聲量傳播更具優勢，高校群體以真實、純粹的體驗誠心感染，引領全棉時代品牌口碑傳播。以此，全棉時代的高校鋪展帶動全民環保的進一步實現。

在品牌青年共創互動中，高校青年逐漸深入了解全棉時代品牌理念，并在生活中逐步貫徹全棉品質生活，并且自發傳播給更多身邊的人。這是品牌與Z世代心靈渠道的進一步打通，深度交流與情感共振。全棉時代在Z世代的泛傳播下更易俘獲品牌粉絲，在青年群體口碑相傳之中引領更多人進入可持續的健康生活。

全棉時代“品牌入課”：深度高校對話青年，帶動可持續生活的高效傳播

全棉時代“品牌入課”是加深青年品牌理解、與青年深效溝通的深度對話模式，在線下教師親身傳教的過程中，品牌理念、品牌文化伴隨課堂教學深度傳達。線上部分，啟動營創賽媒體渠道進行全棉時代品牌課堂的開放式授課，積極引導青年群體優質共創內容打造。全棉時代不僅在其中履行企業培育責任，更引領環保、健康的可持續生活行動的進一步傳播。

全棉時代總計進行11省20所院校品牌培訓課程，并將優質教學內容集成視頻課程，供廣大學子學習參考。課程視頻線上觀看量達27.7w+，面向全國高校參賽青年廣泛開放。品牌與年輕人平視溝通深度對話，實現品牌影響的進一步加深。

另外，全棉時代開創性地啟動“高校進企”模式，邀請廣大高校學子進入企業生產基地參觀學習，切身體驗企業的先進管理、和市場化生產模式，為即將步入社會的大學生提前開啟實踐啟蒙。全棉時代將社會人才的培育作為企業的社會責任，用品牌行動為行業作出表率。

社群沉淀：品牌長效滲透青年社交圈，感召青年成為可持續生活的

全棉時代品牌社群，是與青年建立長效互動深度影響的核心渠道。全棉時代長效引領青年共創、成長，并使之成為可持續健康生活的傳播者，品牌社群的溝通影響十分重要。品牌社群不僅持續賦能品牌傳播打造優質內容，更不斷深度挖掘青年品牌互動模式，以系統化、多面化的運營方式，全方位將品牌理念滲透Z世代文化圈層，潛移默化地傳遞品牌價值，引領Z世代被感召，從而真正使他們成為棉系生活的領軍者、環保生活的倡導者、可持續生活的引領者。

同時，全棉時代koc更擔任棉系生活的執行人與發言官開啟全棉時代產品的校園安利。借助koc的社交影響力，全棉時代天貓旗艦店拉新與“全棉時代品牌日百校派樣”活動共沉淀用戶達1w+，全棉時代koc在引領全棉生活擴散中，實現了影響力到精準用戶的高度轉化。

此外，全棉時代還將校招活動納入為社群活動的一環，為廣大高校學子提供實習、工作機會，不僅為品牌帶來富有創造力的新鮮血液，更體現大品牌培育人才的社會責任感。校招信息一經發布，全國高校眾多優秀學子積極響應，充分體現青年群體對全棉時代良好的品牌印象和品牌忠誠度。

營創嘉年華：品牌傳播新聲場，沉浸式體驗+影響力拓寬

全棉時代參與營創賽在中國國際廣告節舉辦的營創嘉年華線下品牌落地互動場，與游玩青年進行品牌場景沉浸式互動。品牌青年深度交互中，品牌印象深植參與用戶群體之中，形成品牌口碑的一次落地轉化。

全棉時代副總裁曾欽華先生作客營創網絡主流媒體聯合采訪會，面向廣大青年消費者，曾欽華先生表示：“全棉時代希望用年輕人帶動年輕人，并用年輕人喜聞樂見的方式，讓他們更好地了解品牌。全棉時代會汲取所有營創賽參賽學子的品牌的深度理解，更好地把全棉時代傳遞給他們身邊的青年人，把全棉時代安全舒適環保的企業理念傳遞給更廣大的青年學子。”

營創嘉年華開展期間，微博相關品牌話題總閱讀量飆升至3932.8w+，營創賽全渠道媒體整合曝光1890w+，全棉時代立體化傳播場域全方位拓寬。

賽事頒獎：榮譽巔峰對話優秀青年

2021營創賽春&秋季頒獎盛典于中國國際廣告節隆重舉行，全棉時代攜手營創賽為此次共創賽事的優秀獲獎學子授予榮譽與表彰。全棉時代品牌方代表奈絲公主營銷推廣經理張麗出席頒獎盛典，親自為獲獎學子頒發榮譽，為大學生創意增添企業最誠摯的鼓勵。據后臺數據顯示，頒獎典禮直播曝光量達53.8w+，相關微博閱讀量達472.3w+。通過賽事頒獎與營創賽全媒體渠道的傳播影響力，全棉時代面向年輕人傳達出真誠聆聽、平等對話的企業形象，拉進與青年群體的距離。

隨著營創賽賽事形式的完善，學子在參與中深度了解全棉時代，在共創中深化品牌的情感認同，時刻保持與品牌的深度互動，成為助力品牌出圈的精準kol，引動全棉生活行動的圈層擴大，號召、引領更多人參與加入到全棉生活中，為可持續的健康生活添力。

全棉時代與Z世代共建美好愿景

2021年秋，全棉時代引領青年一代探索共創，共建“全棉改變世界”的美好愿景。全棉時代深入年輕人精神陣地，平等對話、真誠溝通、共創協作，打破品牌與消費者之間的圈層壁壘，品牌以全新姿態進入消費者視野。在品牌傳播的同時，全棉時代也為青年提供實踐學習的契機，尋找品牌與青年學子的創造契合點，以青年力量為可持續健康生活的鋪展提供更多可能。

希望在創造與變化中成長起來的Z世代，能夠深入理解全棉理念，貫徹全棉時代暖心、強大的美好品質，成為新一代可持續健康生活的引領者。

轉自：中國質量新聞網

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