花美時鳥巢店成為冬奧會合作伙伴，品牌上行戰略取得階段性成果

2021年底，花美時北京鳥巢店通過驗收，滿足試運營條件。酒店迎來的第一批客人，是北京2022年冬奧會的工作人員。經過周密考察，層層篩選，該店正式與北京2022年冬季奧運會組委會達成合作伙伴關系，也標志著花美時酒店品牌上行戰略取得階段性成果。

品牌上行，布局核心城市

花美時酒店品牌由尚美生活集團創立于2018年，主打“最美城市民宿”。經過兩年余的探索與實踐，花美時酒店品牌將定位轉為“民宿風格精品酒店”，打破純民宿產品很容易形成“靠天吃飯”尷尬局面的界限，將民宿設計風格的精品酒店帶入城市，形成獨特的產品定位及風格。

隨著2021年尚美生活集團品牌上行戰略的發布，花美時酒店積極改變品牌戰略和發展思路，布局一二線核心城市。此次花美時酒店北京鳥巢店成為冬奧會合作伙伴，不僅印證了花美時品牌上行戰略的正確性，更意味著花美時酒店品質戰役取得了關鍵進展。

品牌升級，品質先行

在花美時酒店品牌上行戰略中，品質升級貫穿始終。在去年，花美時品牌各個事業板塊負責人簽署軍令狀，品牌、開發、產品、籌建、運營承諾全面升級至一二線核心城市主力競品領先水平。2021年第三、第四季度，為更好的適配“民宿風格精品酒店”定位，花美時酒店分別在產品設計、物資籌建、運營管理三大板塊做了更新和升級。

新的產品設計，更具有民宿獨特的慢節奏度假感，同時，為適應日益多變而復雜的消費者需求和業主需求，物資端啟動單店城市化定制款，運營管理方面也由標準化運營升級為屬地化特色運營。品牌升級以來，業主端反響熱烈，獲得廣泛好評。

屬地風格，遇見美好

酒店，作為大多數人到達一個城市的第一站，連鎖品牌標準化、同質性極強的產品復制，已不能滿足大多消費者的住宿體驗和需求。以花美時酒店為代表的尚美生活集團旗下部分品牌，突破標準化產品的局限，打造“屬地化”酒店的差異化風格，致力于將城市的美好傳遞給更多人。

據悉，為配合國家十四五規劃和發展戰略，尚美生活集團也將積極布局大文旅方向的品牌發展矩陣。

品牌向上

從民宿到酒店，從標準產品到屬地化，以花美時酒店為代表的尚美生活集團特色產品和品牌，正在向中外旅客展示更多屬地精彩，充分體現了國泰民安、人民安居樂業的文化自信。

在不久的未來，尚美生活集團會將更多具有屬地特色、人文情懷的品牌和產品，帶給廣大消費者，形成獨特的、具有差異化競爭力的品牌矩陣，打造出更加高效的投資產品模型。品牌向上，也將由此得以體現。

轉自：商業中文網

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