產品力成就超級消費品：2022造物者·產品創新大獎申報開啟！

隨著新消費進入下半場，“產品力”越來越成為品牌核心競爭力以及長期價值的關鍵保證。

為遴選優質創新產品、總結卓越創新智慧，助力優秀與偉大品牌成長，經大中華區品牌營銷領導者媒體TopMarketing與新消費造物者倡議，200多位消費品研發與設計精英共同發起，2022造物者·產品創新大獎正式開始征集，首輪征集將于3月4日結束。

2022造物者大獎共設置了食品及餐飲、飲料及酒水、美妝個護、電子數碼、小家電與智能家居、大家電、生活日用、服裝飾品、母嬰親子、IP潮玩、交通工具、大健康、寵物等14個賽道。

作為首個聚焦消費產品創新的專業獎項，大獎在調研與論證期間，便得到行業的關注和認同。我們與行業大咖一道，梳理出大獎的核心創新點：

大獎使命創新：

與德國IF、日本G-Mark等獎項稍有不同，中國造物者大獎深諳本土市場規律，通過不止于設計的多維指標選拔并表彰極具創造性的新品研發。

2022造物者大獎胸懷產業使命：以產品力推動消費品牌本土壯大與全球崛起。

評審模式創新：

為解決傳統單一專家評審或單一大眾評審弊端，大獎獨創“千人鑒”+“百評團”的立體評審模式，其中“千人鑒”是指募集1000名以上產品核心消費人群，進行去中心化在線初評。“百評團”則是對通過初評進入決賽的產品，經過100位左右的產品專家權威評審，決出各級別獎項。

“百評團”專家成員主要來自于互聯網及電商平臺、線下零售渠道、帶貨機構、投資公司、工業設計公司、創意營銷公司、財經媒體、測評類KOL、企業產品部門等相關機構。百評團總人數接近300人，根據專業擅長匹配產品組。每枚產品的評審人數在100人左右。他們將以“金字塔評審模型”為參考，圍繞產品創新程度、創新合理度、創新商業前景等指標，評選出綜合獎與單項獎獲獎名單。

獎項設置創新：

大獎設有2個等級的綜合獎以及14個類別的單項獎。

綜合獎旨在評估那些在所有維度表現均優異的創新產品，包括全場大獎與金獎2個等級，屬于獎項最高榮譽。

單項獎主要表彰在某一方面具有突破性創新表現的產品，包括了14個平行類別：最佳產品功能創新、最佳產品設計創新、最佳包裝設計創新、最佳口味口感創新、最佳嗅覺體驗創新、最佳感官體驗創新、最佳產品品質創新、最佳色彩創新、最佳原材料（成分）創新、最佳技術創新、最佳使用方式（交互體驗）創新、最佳產品形態創新、最佳消費場景創新、最佳心理場景創新。

申報價值創新：

除了為獲獎產品提供強大的榮譽與傳播背書，主辦方還將全面提升企業的申報價值，包括：

·資源價值：獲獎產品團隊將受邀參與2022造物者·新商業大會—暨618戰略對接與選品體驗展（4月27日），對接數字化服務商、營銷運營服務商、電商/MCN選品機構、資本方、線下零售商等相關資源；

·傳播價值：獲獎信息將在主辦方全媒體、80多家大會合作的財經/產經/創業/商業媒體中傳播，進一步提升獲獎企業的產品知名度與傳播勢能；

·延伸價值：獲獎公司如有需要，亦可提供延伸服務：免費獲得初步營銷運營咨詢或企業診斷；高性價比獲得公關傳播、新聞發布會、渠道對接會等相關服務。

“產品創新力”全面角逐

資本/營銷/渠道多元資源對接

獲獎信息全媒體全渠道多輪曝光

       轉自：金融界

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