2月26日，中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題組發布《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業高質量發展》報告（下稱《報告》）。《報告》指出，優質的農產品，加上軟性的、可引起消費者共鳴的短視頻、直播內容，幫助部分區域的農產品品牌在短時間內提升了知名度，為原創的優秀品牌提供了低成本宣傳推廣的機會。
據悉，2021年全年，共有179.3萬款地方農特產借助抖音電商賣向全國，其中四川攀枝花芒果成為該平臺消費者年度最喜歡的時令農產品。
通過抖音電商平臺，越來越多新農人建立產銷標準和區域特色品牌為地方農產品"正名"，實現了讓家鄉山貨上頭條的機會。短視頻為優質農產品提供了更為直觀立體低成本的品牌形象展示平臺，提升了優質農產品的獲利空間和品牌價值。
95后姑娘@云南小花 原本從事幼師工作 ，因無意間拍攝的一條云南特色美食“油炸玫瑰花”而走紅抖音，并開始帶貨云南特色農產品，還建立了自己的品牌。借助興趣電商內容，她展示了云南產夏威夷果從種植到裝箱的全鏈條，還邀請熱帶農作物領域的專家共同解說每一個生產環節，向消費者為云南有多年種植歷史的夏威夷果正名宣傳。
圖：@云南小花 通過抖音電商展示水果采摘、運輸等過程
目前，@云南小花 組建了近30位專業人員的前期選品及品控團隊，并邀請專家指導種植技術，保證出售農產品品質的穩定與標準化。截至今年2月，她在抖音擁有粉絲超過692萬，其抖音小店展示的銷量已超過53.5萬單。
《報告》還指出，新農人通過抖音等短視頻、直播平臺為區域農特產品尋找市場需求，開拓新的銷售渠道，帶動產業鏈上下游發展，在產業鏈上下游增加了當地農民的就業、收入機會。這種示范效應也吸引了更多人才返回農村、留在農村，促進當地的鄉村發展。
以四川瀘州的川妹子@川香秋月 為例，她通過抖音電商幫助四川理塘的高山蘿卜干打出了名氣，如今她的品牌每月消化掉十多萬斤理塘高山蘿卜，當地的蘿卜干廠由此起死回生，還擴建了分廠，帶動200多名村民就業。在產業鏈上游，秋月還與理塘地方政府合作擴種了上萬畝蘿卜，幫助當地一百多個種植戶每畝地增收五倍。這些蘿卜干在理塘晾曬、瀘州加工，已經通過抖音電商賣出了兩百多萬單。
圖：抖音電商帶貨達人吳秋月（左）
同時，抖音電商也積極通過各類舉措推動區域農特產品品牌獲得市場認可。此前，抖音電商聯合字節跳動公益推出了“山貨上頭條”助農項目，通過優質內容和平臺技術，連接需要被看到的農特產地區和潛在消費群體，并為新農人開展培訓，讓地方特色農貨走向大江南北，幫助地方新農人和農特產業發展。據抖音電商發布的“冬季山貨節”助農數據顯示，在山貨節期間，共有179.6萬斤廣西脆柿、62.5萬斤山東海蜇絲、49.4萬條福建大黃魚、120噸陜西獼猴桃走上了千家萬戶的餐桌。
《報告》認為，抖音電商平臺上農產品優質才能優價的正反饋機制以及農產品銷量的持續上升，形成了規模效應，使新農人可在標準化、生產技術等方面進行更多投入，并形成技術溢出效應，帶動當地農業生產標準化，逐漸實現從“田間”到“舌尖”的全程標準化管控，進一步豐富農產品附加值，樹立優質農產品品牌形象。
轉自：網易新聞
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