激發品牌活力，歐鉑麗憑年輕化營銷實力出圈

家居行業正在被新一代年輕人“改造”，正如《2021新消費者家居觀察及趨勢報告》顯示，上有老下有小的80后、二人世界大軍的90后、初嘗獨立生活滋味的95后，已經構成了家居消費的主流群體，如何占領年輕消費群體心智，精準掌握他們的消費需求，考驗著每一個定制企業的目光與膽識。

近日，由歐鉑麗定制的一則廣告TVC《人生本色》火熱上線，影片中講述處于不同人生階段的主人公對夢想的追求，結合“人生不止一次契機，你的主場，由自己定義”的話題傳遞出“永遠熱愛 永遠年輕style”的品牌態度，將品牌內核價值觸及年輕受眾。

玩轉家居跨界，深度鏈接年輕用戶

年輕化，正是傳統行業和品牌突圍的關鍵。基于此，歐鉑麗升級之路從未停止，作為定制家居行業營銷策略走在前列的企業，一直緊貼時代的潮流。其中，歐鉑麗“超能打”的一系列營銷動作引起市場矚目，借東京奧運會之勢，以深場景體驗式植入綜藝，通過對張繼科新家個性化改造，以及品牌設計師與明星同框多種互動深場景植入，玩轉線上營銷，深度鏈接年輕用戶。另一方面，內容作為營銷輸出的端口，歐鉑麗針對年輕化市場做了布局調整，轉變內容營銷的思路，建立新媒體全平臺矩陣，頻頻布局綜藝、直播、短視頻等年輕群體所鐘愛的主流線上渠道，觸達消費者真實需求和想法，同時聯動線上線下的方式，極大提升目標人群對品牌的好感度，實現品牌聲量劇增。

個性設計兼具專業實力，引領家居新潮流

歐鉑麗認為，年輕并不代表低齡或者低消費，而是一種不局限于年齡的年輕心態。無論處于人生哪個階段，是生平第一次的獨居挑戰，是一人餐變成兩人食，還是甜蜜愛巢變身親子場，他們對于個性居家生活的向往從未改變。

為此，歐鉑麗基于天然全房定制優勢，為Me 世代提供融合個性生活方式的十大空間深場景，含廚房、臥室、入戶、客廳、餐廳、兒童房、功能房、陽臺、衛浴以及全屋立面系統，通過更具個性化的設計，營造都市人群內心渴求的“理想桃源”，實現真正一體化全房設計，一站式定制服務。

在產品設計上，歐鉑麗更是攜手賽喬、阿爾曼多、馬克等頂尖設計師成立意大利設計聯盟，提供滿足消費者新銳生活方式、多元審美情趣及健康消費觀的理想定制家居，完美演繹定制家居的個性文化，以此滿足Me世代消費者對輕奢美居的需求。據悉，正是憑借著創新前瞻的設計理念、深度的人文理解、卓越的品質呈現，歐鉑麗在2021年橫掃紅棉中國設計獎、國際設計傳媒獎、環保先鋒獎等多個產品大獎。

新消費時代，品牌的外在形象與溝通方式必須擁抱年輕化，符合年輕一代的審美追求與價值理念。未來如何，暫不可知，但有如歐鉑麗這樣年輕優質的品牌引領前行，為定制行業注入新鮮血液，未來或是一番青出于藍而勝于藍的景象。

轉自：新華報業網

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