消費觀察：國民汽水大窯飲品營銷蝶變

2022年是飲料行業國產品牌的“新機遇”之年，無論是市場品類的無限細分、主力消費人群的演變、消費需求的多元進階，還是跨界合作、國潮風尚、渠道擴展等營銷模式的創新，亦或是資本加持、消費升級對國產品牌的支持等，都使得國產品牌不斷創新突圍。作為國產飲品民族企業，正處于快速發展期的大窯飲品，時刻洞察Z世代消費市場，把握軟飲發展趨勢，力求開辟新的增長賽道。

積極求變，謀突圍

專業人士表示，國產品牌之所以能夠逆襲，是因為其營銷思路踩對了時代的鼓點，通過品牌升級煥然一新，讓消費者明顯感受到了“國產品牌的新勢能”。

近年來，國貨崛起，國潮回歸，在國潮逆襲的背景下，各種國產品牌都在借著民族自信、文化自信的東風順勢發展。大窯飲品也乘勢而上，開始主動探索、鉆研，在不斷發展和創新的過程中逐漸確立了品牌發展新思路。

在科研層面，大窯飲品打造專業全面的研發機構，并長期對接國內外行業專家，確保產品品質和產品創新 ；在生產層面，大窯飲品2014年、2017年進行企業擴建，打造了內蒙古和寧夏兩個生產基地；2018年企業升級，開始全國布局；2020年在烏蘭浩特、長春、邯鄲設立代加工生產基地；2021年，新增3家現代化工廠，分別為內蒙古沙爾沁廠區、遼寧沈陽廠區及吉林四平廠區，為開拓全國市場做好產能布局；在銷售層面，大窯產品已經覆蓋31個省市自治區直轄市的近百余萬家終端網點，并出口蒙古國。

不僅如此，大窯飲品還不斷洞察Z世代消費場景，通過與“華與華”的戰略合作，創造出“大汽水，喝大窯”的超級口號，并深刻洞察年輕人的需求定位，以年輕人的視角思考、用年輕人的語言交流，借助權威媒體，聯合各地潮人聚集地，協同各類社交渠道進行資源共享、充分聯動，利用龐大的媒體資源精準聚焦年輕人的消費場景，助力品牌實現精準營銷，在年輕消費群體中煥發新的品牌活力。

官宣代言人，營銷再升級

如今的軟飲行業已經從增量市場來到存量競爭階段，發掘新的增長紅利，深入塑造品牌形象，搶占消費者心智成為關鍵，而這其中，明星代言成為了眾多飲品企業走出的一步大棋。

大窯飲品通過洞察市場潮流動向，在消費升級的大趨勢之下，與吳京先生進行品牌代言合作，夯實大窯的國民氣質，提升品牌的綜合勢能。據悉，在2月18日官宣當天，大窯飲品推出了參與#吳京代言大窯#話題抽大禮的活動：通過關注大窯官方微博、大窯官方抖音直播間、大窯官方微信公眾號和萬達影院等方式進行話題互動，并有機會贏取萬達觀影券和大窯新品大禮包，部分城市還可以在萬達影院陣地與吳京先生同框。

2022年，吳京代言大窯，無疑是大窯飲品營銷上的又一次升級，定能為大窯品牌賦能，提升大窯品牌的全國影響力，將“大汽水，喝大窯”深入消費者心智。

轉自：網易新聞

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