燕京啤酒加速年輕化轉型，煥發新國民品牌活力

隨著中國年輕消費群體崛起，各大品牌開始致力于向年輕消費群體靠攏。擁有四十二年歷史的國民品牌燕京啤酒，正通過一系列的品牌年輕化轉型動作，重塑傳統民族品牌，煥發新國民品牌活力。

產品創新

近年來，燕京從消費者個性化、多元化訴求角度進行產品研發，不斷推出滿足市場需求的新產品。主打好喝不上頭的燕京U8、追求健康“無醇、零脂、低糖”的無醇白啤、面向精致女性的ON/OFF果啤、融合中國傳統文化的“燕京八景”精釀系列、冬奧會定制款、足協杯限定款、燕京原漿7日鮮……燕京啤酒不斷深入挖掘消費者深層和潛在的需求，積極探索不同風格特色啤酒的開發與創新，不斷完善與豐富產品結構。

渠道創新

消費群體代際更迭，帶來的是新的消費需求和消費場景。為了打造社區體驗式消費的新場景，燕京啤酒近年來布局了燕京酒號小酒館，這個小酒屋成為年輕人放松娛樂的“第三空間”，也成為燕京啤酒與年輕人溝通對話的橋梁。為適應消費升級，燕京啤酒與盒馬達成合作，開發了盒馬鮮生日日鮮系列，成功推出5天保質期的“新鮮每日達琥珀愛爾”原漿啤酒，同時強化電商供應鏈管理，增加產品自公司到平臺庫房的GPS定位管理。同時在天貓、京東等電商平臺開設品牌旗艦店，推出專屬瓶裝定制服務，以多樣化的渠道滿足消費者個性化需求，適應年輕群體的購物和消費習慣。

營銷創新

燕京啤酒選擇頂級流量藝人為品牌充分賦能，除玩轉飯圈營銷，燕京啤酒還積極布局火熱的直播帶貨、短視頻營銷，通過紅人/KOL內容種草，進一步撬動不同圈層的粉絲群，順勢出圈產生裂變式傳播。線上的微博、天貓直播、京東超市、快手等平臺都成為燕京啤酒傳播陣地，除此之外，燕京啤酒還將TVC打到了戶外的北京通盈中心、上海的雙子塔與廣州塔，盡可能擴大品牌影響力。用戶生態場的建立，也是燕京啤酒發力方向之一，在加速全面布局的同時，從不同圈層滲透進年輕人的生活場景。

新形勢下，以“營銷+創新+個性”為特點的品牌年輕化是大勢所趨。燕京啤酒通過重新定位自身，改進戰略和更新產品、發揮渠道、釀造技術、傳播創新等優勢，逐步完成品牌基因的年輕化改造，在轉型升級中煥發新國民品牌活力。

轉自：北晚在線

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