近日，小紅書宣布近期已啟動新一輪虛假種草治理。本輪治理將醫美品類作為重點整治對象，首批已處置違規筆記27.9萬篇，處罰違規賬號16.8萬個。
僅僅從數字上看，力度之大、前所未有。
據悉，這次主要從兩個方面入手：一方面，取消對私立醫美機構的專業認證，專業認證僅對公立三甲醫院及三甲醫院醫美科醫生開放；另一方面，對普通用戶生產的醫美筆記進行回查清理，并對涉嫌營銷導流、違規醫美的內容和帳號進行下架、封號、降級處理。
具體來說：
在機構認證方面，小紅書將分批次取消包括醫美機構、醫美平臺和醫美服務商等在內的共計216家私立機構的認證。同時還將持續引入三甲醫院和三甲醫院醫美科醫生入駐，提供優質安全的專業內容。
在醫美筆記回查方面，首批共處置違規筆記27.9萬篇，其中下架站內涉嫌營銷引流的醫美筆記14.2萬篇，包括不限于涉及違規醫美項目、醫美機構、整形外科醫生、醫美產品等所有醫美營銷內容。同時，處罰違規賬號16.8萬個。
如此大的動作，堪稱是小紅書“史上最嚴”。
但小紅書的決心不止于此。距離小紅書開啟“虛假種草”專項行動僅僅過去60天時間，截至目前，已開展了4輪。
2021年12月16日，小紅書正式對外宣布：響應“清朗·打擊流量造假、黑公關、網絡水軍”專項行動，啟動“虛假種草”專項治理，加強平臺生態治理的力度。
當天公布了第一輪成績，首批29個消費品牌因為涉嫌虛假營銷的品牌被封禁。站內相關筆記內容已經無法顯示，頁面僅出現“該品牌涉嫌違規營銷，相關內容不予展示”的提示。
1月5日，第二輪治理結果公布。39家品牌及線下商戶被封禁，站內內容被全面封禁、不予展示。這其中，還包括15家線下商戶和3家醫美用品品牌。
1月19日，第三輪虛假種草治理結果公布。這次被封禁的品牌，包括渝舍印象、安隅酒店等在內的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初等在內的7個消費品牌。
除虛假種草的源頭——品牌外，第三輪治理更值得一提的是，小紅書對虛假種草的中間環節開展整治——正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構提起訴訟，表示這些機構從事“代寫代發”虛假種草筆記的業務、幫助商家及博主進行虛假推廣。
截止到1月19日，小紅書前三輪治理，已累計封禁81個涉嫌虛假種草品牌和線下商戶，共處理相關虛假種草筆記17.26萬篇、違規賬號5.36萬個。從封禁虛假種草需求方品牌和線下商戶，到起訴“代寫代發”中間方的通告平臺和MCN機構，小紅書虛假種草專項治理范疇覆蓋至整條灰色產業鏈。
小紅書為什么這么執著？
對此，小紅書虛假種草治理專項負責人表示，“小紅書虛假種草治理已經進行到第四輪，我們希望能將虛假種草的治理范圍一步步擴大，治理力度進一步加強，治理手段越來越精細。”
織密網、建機制，增加虛假種草的成本、加大對虛假種草的巡查、對違規堅決說不，小紅書的正在體現自己打擊虛假種草的決心。
轉自：億歐網
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