Moka調研：2022春招5大變化，HR該如何應對？

2022年，高校畢業生人數突破千萬大關。

面對暴漲且龐大的高校畢業生群體，今年的春招市場又會有哪些新趨勢呢？Moka在調研招聘趨勢以及部分企業春招情況時發現，從目前市場整體情況看，似乎并未出現人們想象中的那份熱度。特別是疫情的常態化，無論是雇主，還是即將踏入社會的新職場人，似乎都發生了一些不小的變化。

變化一：

應屆生數量的增多并不意味著新職場候選人的增加，Z時代候選人的擇業觀不僅僅只考慮“收入”問題。受疫情等因素影響，今年學生的求職心態發生變化，更傾向于尋找穩定、有保障的工作。公務員、事業單位、大型央企國企開始成為學生心中求職的首選。

變化二：

海歸回國創業意愿進一步加強。智聯報告顯示，2022年回國求職的留學人才數量大幅度增長，留學生回國意愿增強。但隨著國內高校畢業生質量提高，企業面向留學人才優先的職位數量持續走低，使得留學人才在國內的求職壓力有所加大。2019年、2020年、2021年同比增幅分別為-25.4%、-23.5%和-0.4%。超八成的留學人才認為，國內求職難度較從前有所提高，其中占比最高的是“回國海歸增多，競爭加大”“國內企業對海歸偏好減弱”兩大原因。

變化三：

今年春招的招聘需求普遍呈收縮態勢。據智聯招聘《2022年春招市場行情中周報》第一期數據顯示，今年節后開工第一周企業招聘職位數同比減少4.5%，招聘規模小幅收縮。

較往年各企業利用線上線下渠道開招聘會“搶”人相比，今年春招明顯感覺“不太急”，企業線下活動基本未開展，僅利用線上招聘渠道進行招聘。從總體規模上來講，企業今年招聘計劃跟往年差不多，但緊迫程度比往年要降低很多，競爭指數不斷加大。

變化四：

受疫情、政策等因素影響，不同行業的春招也呈現出不同的招聘特點。

生物醫藥

1.招聘需求上漲，春招增強

政策引導和支持，國內醫藥行業發展突飛猛進，大量專家學者回國創業，涌現大批生物醫藥創業公司，生物醫藥人才的需求在大幅增長。

2.醫藥人才缺口大、市面上人才庫少、外部渠道簡歷少，行業招聘競爭激烈

研發人才門檻比較高，學歷要求高、以名校為主，且對實驗操作能力的要求也很高，優秀人才更加稀缺。整體來看，隨著創新藥和CXO產業的發展，企業研發類、生產類崗位擴增明顯。而帶量采購政策影響下，銷售類崗位明顯下降，但不會消失。未來，醫藥代表的工作職能是進行學術推廣，對醫藥代表的專業咨詢能力將增加。受過醫、藥學專門教育且具有一定臨床理論知識及實際經驗的醫藥專業人員并將成為行業“香餑餑”。

互聯網

1.IT互聯網仍是其他行業從業者轉行時的首選。

2022年春季求職市場上，商業服務行業中15.4%的人才期望轉向IT互聯網，文化娛樂行業中向IT互聯網求職投遞的比例為15%，金融業為12.9%，文體教育、生產加工、交通運輸、貿易批發和生活服務業從業者流向IT互聯網行業的比例也超過一成。雖然互聯網行業發展速度放緩，從業者轉行比例提高，但依然是就業機會多、薪資高的行業，對人才、尤其是年輕人的吸引力依然較高，但互聯網人才策略由規模優先轉向質量優先。

2.平均薪資上漲，招聘成本增加

拉勾招聘發布《2022年互聯網行業春招薪酬報告》顯示，2022年以來，互聯網行業平均薪資為18500元，較去年同期增長7.5%，高于去年6.9%的增幅。相比去年同期，2022年以來互聯網行業平均薪資增長18.7%。

3.大廠擴張進入冷靜期，機會流向中小企業

頭部互聯網大廠接連出現裁員潮，由極速擴張轉入冷靜期，部分求職者對“動蕩”的互聯網大廠不在抱有執念，開始調整求職預期，逐步向成長性較好的科創型企業靠攏，這也給中小型企業的招聘帶來利好。

金融科技

1.金融科技復合型技術人才受追捧，人才爭奪戰競爭加劇。

隨著各類金融機構數字化轉型大戰開啟，持續加碼技術研發和人才隊伍建設，金融科技復合型人才的爭奪也從金融科技企業之間的競爭，延伸至與銀行、保險、券商等傳統金融機構之間的競爭，搶人大戰白熱化。

2.招聘缺口大，春招需求強烈

我國金融機構普遍存在金融科技專業人才缺口，不同城市之間金融科技人才薪酬差距較大，剛畢業的應屆生仍然面臨技能經驗不足等問題

游戲行業

1.一邊缺人，一邊裁員

一方面是游戲公司難招人才；另一方面，不少游戲公司還在大規模裁員。

2.人才流動率高

從人才流動率來看，游戲行業的人才流動率為 1.92，處于一個較高的流動頻率。網絡游戲頭部企業及資本加大了行業投入，促使人才流動頻發。但游戲行業的人才特點也限制了人才池的大小，一是由于高校無對口專業，人才都是跨專業而來；二是人才培養周期較長，使得行業人才始終處于緊缺狀態。

智能制造

1.人工智能人才存較大缺口

人工智能領域人才缺口大，企業紛紛通過高薪搶人引才，春節后第一周平均招聘薪酬為21985元/月，也進入月薪過2萬元的職業行列，較去年同期(18821元/月)有明顯上升。

2.國內新能源市場大熱

今年國內新能源汽車市場火熱，產品需求保持高增長，帶動汽車制造相關職業人才需求爆發，薪酬水平較去年同期上漲31.3%，新進入高薪職業隊列。電子/電器/半導體、測試工程師和生物/醫藥職業薪酬也有明顯增長，排名有所上升。

3.互聯網人轉行最想去制造業，且比例提高。

今年春季，6.3%的互聯網從業者求職時期望轉向加工制造業，比2019年提高2個百分點，這與智能制造、工業互聯網的發展有關。

隨著校招競爭變得越來越激烈，手段與花樣也在不斷迭代。特別是新一代年輕人尤其看重“顏值”，企業雇主品牌建設堪比“選秀”。從各大企業的校招工作重點中可窺一二，雇主品牌建設成為企業招聘團隊首要關心的工作。

變化五：

·寧德時代：寧德時代通過Moka設計校招官網，官網頁面包含宇宙元素，非常酷炫，十分契合了Z時代候選人的審美觀。除了在宣傳內容結合學生關注點去輸出企業的雇主品牌內容，還結合學生的社交習慣、語言習慣去設計出寧德時代專屬的雇主品牌溝通形象，以拉近與學生的溝通距離。

寧德時代.mov

·自如：自如借助Moka招聘搭建了極具青春活力的校招官網官微，將校招職位、校招流程、校招行程、校招紅人榜、校招問答等內容囊括其中，清晰直觀地展示了雇主品牌形象，不僅有效地減少了HR的溝通成本，還能增強候選人的投遞意愿；在線下，自如還不斷推進校企合作、開拓目標院校資源、同時結合線下針對大學生群體的品牌推廣活動，擴大品牌覆蓋范圍。

·三七互娛：通過招聘、雇主品牌以及公關品牌部門統一聯動發聲，做持續的內容輸出，講好三七故事做校招。在不同時間節點對外傳播的內容不同，例如時間節點明顯的校招，三七會輸出面向應屆生群體的內容，把能夠體現三七優勢的內容通過不同的形式呈現出來。如校招開始前的啟動視頻、MV、說唱類短片或者趣味性比較強的內容，對外內容傳遞的核心理念是“一群聰明的人做好玩的事”。此外，三七互娛通過Moka還搭建了全平臺傳播矩陣。除官方招聘號、投遞渠道外，還有抖音、B站、脈脈、知乎等平臺。

三七.mov

·吉因加：為了提高候選人體驗，吉因加特別重視雇主品牌的搭建，依托Moka，實現社招、校招、內推官網一站式搭建，全面展示企業概況、品牌文化、員工福利、在招職位，不僅幫助HR拓寬簡歷獲取渠道，還向候選人多層次傳遞雇主品牌形象。此外，吉因加在本次校招官網搭建上，考慮到顏值與實力兼具的校招官網是企業提升雇主品牌的絕佳窗口。它一改生物醫藥行業“古板”“嚴肅”之風，在官網上新設一些卡通人物等元素形象，官網畫面更顯年輕化，也拉近了與Z世代候選人之間的距離。

總結

針對今年校招的一些新變化、新趨勢，Moka總結出以下規律供企業招聘團隊參考。

·面對候選人“多重選擇，持續觀望”的現狀，企業招聘難度略有增大，企業可在招到人后，關注“留人”問題。另外，企業要積極做好校招，做好前置人才培養，為內部供需不平衡提供新補給。

·海歸候選人越來越多，豐富了候選人的學歷結構，增加企業候選人選擇范圍。此外，海外候選人的選擇也可為企業增強國際視野，豐富企業內部人才梯隊建設。

·在人才招聘新趨勢方面，企業要考慮到現在的年輕人價值觀形成比較早，社招的成熟員工和企業的用人標準缺乏融合，可將原有社招的部分崗位向應屆開放，追本溯源，以求企業和個人共同長期發展。

·企業要做好雇主品牌建設，在整個流程中的每一個環節都要有完整的規劃與高效的執行，讓雇主品牌的“受眾”感受到雇主的專業、品質以及對他的重視與尊重。

·企業招聘團隊了解不同行業核心人才特點，可通過獵頭、內推、校招、校園大使內推等方式挖掘人才。

事實上，對于春招來說，不管“遇冷”還是“遇熱”，都會是一些企業必須要推進的工作，只不過規模略有不同。而校招過程中，企業可能遇到的一些問題都是客觀存在的，更值得探討與解決。那么，在春招期間，HR遇到這樣那樣的校招問題時，又該怎樣解決呢？

Moka深入融合校招場景，將招聘業務分為校招推廣階段、校招執行階段、效果評估三大階段，給出解決方案，并以“全員體驗”為核心，全面提升HR，面試官，候選人，管理者等全角色在校招全流程中的體驗，搶占人才，落地人才戰略。讓Moka招聘管理系統成為您的得力助手！

轉自：騰訊網

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