把鄉村搬進博物館，凡樸稻米文化展探索鄉村振興新玩法

談到鄉村振興的新玩法，不得不提到那座典型的純農業大村——北戴河村從“臟亂差”到“白富美”的華麗轉型：隨著美麗鄉村建設的步伐加快，將文化、旅游、休閑等多種元素融入村莊發展，切實做到了因文化而興村、因藝術而富村。僅2019年北戴河村接待游客就已突破20萬人次，全村經濟總收入超過1000萬元。2020年，村民人均年收入達到2萬余元。

無獨有偶，從貧困村到“文化興村”成功轉型的四川省成都市蒲江縣明月村。該村以竹海茶山明月窯為依托，大力推進農旅融合，走出了一條以“文創賦能休閑農業、推動產村融合發展”的發展之路。不僅吸引了100多位新村民入住，還有150多名本村人也陸續返鄉就業或者創業。2020年接待游客23萬人次，鄉村休閑旅游收入達到3300萬元，帶動全村農民人均可支配收入達2.7萬元。

既然“文化增加鄉村魅力、旅游提振鄉村活力”是條清晰路徑，那為何我們的鄉村振興依然困難重重，收效甚微？

直擊鄉村振興的痛點

說白了，鄉村“魅力和活力”的背后，根本問題在于創新能力和運營能力。

目前，鄉村經營普遍存在思想觀念陳舊，受思維慣性影響大，發展意識淡薄，缺乏求新、求變、求異的開放革新理念，且創新動能不足，一方面農業企業自身研發能力較低，另一方面對科技成果的應用、轉化率也不足，比如鄉村的數字化探索，這就導致鄉村一、二、三產融合發展程度低、結構不合理，無法發揮協同效用。

此外由于人才的缺乏，農業、文旅及其他鄉村產業多數運營模式過時，對于新的商業運營模式缺乏探索，無法有效推進產業升級、發揮全產業鏈的優勢，即使有好的資源和模式，但若缺乏專業的運營團隊來承接，也很難落地。長此以往，導致鄉村文化日漸式微，文化資源利用程度低，文化資源優勢未能轉化為文化產業和文化資本優勢，更形不成振興鄉村經濟的助推器。

如何在探索“玩”的過程中對癥“開良方”

“十四五”規劃綱要明確提出要推動文化和旅游融合發展，要壯大休閑農業、鄉村旅游、民宿經濟等特色產業的背景下，就要著眼于用文化藝術喚醒農耕記憶。

稻米無疑是最典型的農耕記憶，它既是中國百姓的主要口糧，更是鄉村經濟的產品圖騰。2022年伊始，四川知名田園生活綜合體——凡樸集團，集合了稻米的前世今生策劃了“米的N次方”主題文化系列展，本著“在探索中學習知識，在玩耍中收獲成長”的策展理念，將鄉野稻田搬到了博物館，以探學玩創研學為路徑，讓游客得以更直觀、更沉浸的感受到“鄉愁”。

“取材于鄉村、回饋于鄉村”，通過這種方式既能讓鄉村走出去，又能為鄉村引進來，還能留住人。

除此之外，凡樸此番的稻米文化展也給我們的鄉村經營者開闊了鄉村振興的全新思路以及玩法：“教育+博物館”“文旅+新業態”和“農業+創新展成”。

恰逢后疫情時代，在社會具有不確定性、復雜性，風險延續性的背景下，凡樸有效整合多業態資源，以稻米文化為貫穿，撬動農旅產業活力。凡樸稻米文化展有機融入了現代文化、科技、飲食、創意等多元化內容，還引入Z時代（cosplay）跨圈層的融合，進一步帶動主流流量與消費人群，讓科技為稻米賦能，玩出新花樣。

同時，還能為當地居民開闊文化視野，讓人們充分了解到鄉村不僅是生產糧食的地方，也是社交、讀書、插花、美食、研學、科教、探玩、審美等多元化體驗的“生活圈”，還是發展創意農業、推進產業振興的絕佳土壤，強化廣大人民群眾的情感鏈接和發展信心，從而提升鄉村文化活動的參與性、體驗性和代入感，進而更有效地推動一、二、三產業融合發展，帶動鄉村經濟綠色可持續發展。

這些活動的成功落地得益于凡樸集團擁有一支強大的業務輸出團隊以及媒體運營的營銷思路。他們不僅擁有針對鄉村特性制定精準服務方案與高效落地的經驗，在傳播上也頗具心得，搭新媒體運營矩陣（微信公眾號、微博、頭條號、B站、豆瓣、知乎、抖音、小紅書等），從而多元、立體賦能稻米文化，進而充分盤活鄉村資源，強化農業品牌建設。

“以米為媒”，共享凡樸模式，帶動鄉村經濟

在鄉村振興的背景下，想要推動并促進農業經濟的快速發展，就要以一、二、三產業融合發展為核心，將目光聚焦到水稻制種主導全產業鏈培育，以最高標準、最大效率、最優資源推動經濟發展和產業升級，逐漸形成主業強、百業興、宜居宜業的發展新格局，使鄉村振興的畫卷得以徐徐展開。

凡樸精準把握產業脈搏，積極探索發展路徑，推動稻米產業創新，充分利用自有資源及社會資源，結合自然生態優勢，并以政府為主導，農民為主體，社會共同參與，著眼于“以點帶面”的農村經濟發展模式，開展具有區域引爆性的專題活動，打通文化信息阻塞難題。從而做到區域經濟效益、社會效益、生態效益同步提升，進而帶動產業發展、促進農民就業、吸引返鄉創業，助力鄉村區域經濟可持續發展。

得益于以凡樸為代表的新一批農旅創業企業的積極探索和踐行，鄉村振興，未來可期！

轉自：鳳凰網

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