服裝行業加速洗牌，波司登如何破局出圈？

近幾年，各行各業都發生了巨大的變動，競爭格局也隨之發生了改變，特別是服裝行業。目前，冰封的實體店逐漸回暖、供應鏈環節也恢復正常，但消費者仍形成了偏好食品、醫藥等以基本生活、健康需求為目的的消費。相較之下，對服裝等非生活必需品的購物欲并沒有以往那么強烈。

行業洗牌加速，究竟什么樣的品牌才能脫穎而出、領跑市場？波司登憑借強勁的研發和創新能力、卓越的品牌實力，演繹“強者恒強”的佳話。

變動時代，服裝行業民族品牌迎來春天

經歷過2020年的沉寂，2021年，服裝行業迎來新的發展契機。根據統計局數據顯示，2021年上半年，服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額6738億元，同比大幅增長33.7%，遠高于同期社會消費品零售總額23%的增速。特別是國產品牌，呈現穩定復蘇態勢，港股板塊多個國產品牌報告期內凈利潤增速超過1倍。同時，國產品牌積極踐行企業社會責任、捐款捐物，也激發國人對國貨的“野性消費”。

曾經的服裝行業被國外龍頭品牌占據半壁江山，但在服裝行業加速洗牌的大背景下，國外品牌式微、國貨崛起，這固然與國外品牌品質下滑、本土化不足、國人的愛國情緒高漲密切相關。但不可否認，近年來，國產品牌在產品品質、研發實力、品牌發展等領域不斷提升。

縱觀這些在艱難中前行、知名度大漲的品牌，它們都具備卓越的創新能力，乘風破浪、披荊斬棘、一往無前，它們的逆流而上詮釋著行業發展的定律：多維創新才是企業轉危為機的韌性之源。

波司登憑借46年深耕羽絨服領域的品牌沉淀，堅守匠心、堅持創新，迅速成為中國國貨品牌崛起的名片。根據2020/21財報顯示，波司登連續三年營業收入穩健增長，本財年再創歷史新高，實現全球領先。截至2021年3月31日，集團營收135.165億元，增長10.91%，全年凈利潤大漲42.1%。集團毛利率同比上升3.6個百分點，達到58.6%。

同時，波司登2021年全球羽絨服銷售額、銷售量遙遙領先于行業，雙十一銷量實現同比超50%增長，達到27.8億，位列中國服飾品牌銷售榜排名第一。強勁業績表現成就卓越品牌價值和影響力，波司登為國貨品牌的發展與轉型樹立了標桿。

多維升級，波司登躋身全球領先

亮眼的財報以及熱銷數據背后，不僅是波司登對市場發展以及消費升級、消費習慣變化的深刻洞察與把握，更離不開波司登對“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略和“品牌引領”發展模式的堅持與堅守。

匠心經營的這46年，波司登始終在品牌升級、技術創新等方面發力與深耕，實現全球領先。品牌厚積薄發的背后是對產品品質的堅持不懈、對創新的執著追求，回顧波司登的發展，它是如何一步步成為“國貨之光”的？又是如何打造品牌核心競爭力破局出圈，成為服裝行業引領者的？

科技賦能，奠定全球領先基礎。科技創新促進產業優先升級，突破行業痛點，是提高行業發展質量的根本。對于品牌來說，具備科技創新能力，是品牌在激烈的行業競爭中立于不敗之地的有力保障。波司登46年來專注于羽絨服的研發、設計與創新，并將尖端科技融入產品之中，賦予產品更高品質，成就硬核產品力，奠定了堅實的全球領先基礎。

46年品牌發展史，其實是波司登不斷通過科技賦能產品、引領行業變革的歷史。早在2001年，波司登就在國內率先發起了防寒服綠色環保變革，推出一系列具有智能化保暖特征的羽絨服，將產品科技含量推向新的高度；2003年，波司登成率先使用具有國際領先水平“Chitosante生態抑菌絨”的品牌；2004年，波司登與中華科學院理化技術研究所展開深度合作，將納米科技引入防寒服領域，被中國紡織工業協會授予防寒服領域唯一“科學技術貢獻獎”，實現了行業在該獎項上零的突破。

此外，2019年，波司登推出登峰1.0系列，選用北緯43°黃金羽絨帶、蓬松度達到1000的頂級鵝絨，防風防水、高透氣性面料和航天納米保溫材料，應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、360°防風設計、FITGO-TECH自動系帶系統、MAGIC CHAIN魔術鏈、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，歷經489道工序、217次修版，悉心打磨全球頂配羽絨服，彰顯了波司登在羽絨領域的科研實力。2021年11月，波司登推出登峰2.0系列，在羽絨服領域再次實現科技突破。該系列將航空材料技術用于服裝領域，采用了與火星探測器祝融號同類的智能調溫材料，同時增加了全球三大衛星導航系統之一的“北斗定位搜救系統”，能精準智能定位，為穿戴者提供專業的安全保護。科技賦能產品，功能持續迭代，奠定了波司登全球領先的堅實基礎。

在卓越產品實力以及創新驅動下，波司登也承擔起了推動全球羽絨行業標準化發展的重任。2021年2月，波司登自主研發制定的羽絨國際測試方法和質量標準通過國際羽絨羽毛局認證考核，波司登實驗室正式成為國內首家獲得IDFB授權的紡織品企業實驗室。截至目前，波司登累計獲得215項專利，參與23項國際標準、11項國家標準、4項行業標準的制修訂工作，推動了全球羽絨服行業邁入標準化發展，引領中國羽絨服產業的轉型升級，提升中國品牌國際影響力與話語權。

堅持品牌領先，迸發發展動能。國貨品牌的崛起并非一朝一夕，其背后往往濃縮了中國制造業的奮斗進程。多年品牌深耕、技術創新，波司登不斷提升自身品牌影響力，成為中國品牌面向世界的一面旗幟。

從2018年起，波司登連續3年先后登上紐約、米蘭、倫敦時裝周，將中國品牌的文化帶向全球。2020年倫敦時裝周秀場上，國內外觀眾共同吶喊“中國加油”讓世界看到中國品牌的底氣和實力；2019年-2020年，波司登還連續兩年攜手法國殿堂級設計師高緹耶發布聯名系列，使得波司登進一步提高了中國品牌國際影響力。波司登不斷整合國際優質資源，邁向全球市場，讓海外消費者通過波司登刷新了對中國品牌的認知，強化了中國品牌專業形象。此外，波司登還積極參與“中國品牌日”活動，入選央視“強國品牌工程”，成為中國品牌發展的典范。波司登的國際化發展過程，樹立了中國品牌走向全球的的典范，讓更多品牌認識到，中國服裝行業不再止步于低端化市場，而應該通過更好的產品與更大的品牌影響力，向高端邁進。

創新品類，為行業帶來更廣闊的發展空間。經過數十年發展，羽絨服行業發展進入瓶頸期。有限的產品品類以及太過相似的設計讓不少品牌陷入發展同質化困境，很多品牌都在尋求破局之道，但效果甚微。波司登率先破局出圈，創新產品品類，為行業發展拓展更多可能性。2021年，波司登創新推出風衣羽絨服，充分結合了風衣與羽絨服兩個經典品類的風格和優勢，創造出集時尚度、保暖性、修身型、正式感、防護力于一身的“風衣羽絨服”，填補市場上商務場合空白。

近期，波司登又推出2022年春季多功能羽絨服。高端輕薄、高端風衣、城市機能系列，再次在設計上進行創新，一應萬變，打破城市與戶外的界限，讓羽絨服穿著方式更新穎、適用場合更多元。

渠道創新，提升消費者體驗感。波司登不斷升級渠道戰略，進駐國內主流商圈，并開拓國際市場，在倫敦開設全球旗艦店、在意大利進駐350多家買手店，吸引了諸多海外消費者的關注。同時，為了提升消費者購物體驗，波司登還邀請國際知名設計師團隊打造門店形象，助力品牌形象升級，讓更多國外消費者通過波司登門店探知到中國品牌的高端化發展。

布局數字化運營，助力品牌精準營銷。近年來，數字化浪潮席卷各行各業，舊模式失靈，行業變革的節奏前所未有地加快。在數字科技產業蓬勃發展的當下，許多創新恰恰發生在看似傳統的鞋服行業，倉儲、供應鏈、銷售端都通過數字化煥發更繁榮的活力。近年來，波司登著重發展智能化與數字化領域，更快、更精準地滿足消費者需求。在供應鏈層面，波司登

打造智能工廠和中國服裝行業最先進的智能配送中心，有效降低存貨倉儲成本和管控安全庫存，實現優質快反供應，快反周期最快7天，更精準地響應消費者需求。與此同時，波司登還利用阿里數據中臺技術，重點圍繞零售、商品兩個領域開展數字化探索工作，推動線上線下一體化運營。波司登以直播、社群運營、離店銷售等新模式，加強與消費者之間的互動，為消費者提供更加便捷的服務。

與此同時，波司登推動可持續化發展，在企業管理上大加創新，成就品牌發展韌性。近期，摩根士丹利資本國際公司將波司登的ESG評級從“BB“級上調至“BBB”，在中國紡織服裝業處于領先水平。EGS的評級主要從環境、社會和公司治理方面入手，這意味著波司登在這些方面的發展得到了全球投資者的認可，助力品牌高質量發展。

2021年8月，世界權威調研機構歐睿發布全球羽絨服調研報告。結果顯示，波司登羽絨服規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一。從“全國領先”到“全球領先”，波司登“聚焦主航道 聚集主品牌”戰略指導，堅持品牌引領模式，迎來新生巨變，成為中國品牌走向世界的標桿。可以預見，在未來的發展中，波司登將進一步展現品牌發展活力，以大國品牌擔當推動中國品牌走向世界。

轉自：福建都市網

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀