顏值經濟時代下，美妝護膚行業保持著高景氣發展，中國消費市場上一股強勁的新力軍——Z世代，在美妝護膚行業影響力也越來越大：00后美妝護膚品牌代言人“勢如破竹”；國潮音樂、國潮綜藝熱火朝天等，無一不是“后浪”逐漸成為消費主力軍的表現。在此背景下，品牌如何與他們“玩”在一起，率先把握新時代商機？深耕護膚市場30余年的國貨護膚品牌安婕妤，從洞悉Z世代消費喜好與需求開始，打響品牌營銷戰。
Z世代的消費喜好：樂于為“顏值”買單
對于愛美愛潮流的Z世代來說，一件產品的高顏值外觀設計有著相當大吸引力。據《中國傳媒大學北京深化文化消費領域供給側結構性改革研究課題組》研究報告，62%的Z世代表示，好看的外觀設計會促進購買欲望。作為品牌商，充分挖掘消費者需求是其提高品牌競爭力的關鍵舉措。
安婕妤以“安婕妤大美東方”為slogan，以國色天香的牡丹為靈感，聯手國家級非物質文化遺產粵繡項目廣東省級代表性傳承人譚展鵬，承襲其母親——廣繡國家級傳承人陳少芳的粵繡名品《國色天香》，匠心打造國潮牡丹系列。產品外包裝以粵繡為載體，每一針一線都蘊含深厚的手工技術與博大精深的民族文化底蘊，一經推出便深受消費者喜愛。
Z世代的消費需求：打響“御齡保衛戰”
作為品牌商，不僅需要在包裝上緊扣需求、別出心裁，更需要在技術上不斷升級。逃不過的基因力量，躲不過的初老壓力，年輕人們正在被初老焦慮裹挾著前行。90后對“抗衰老”的重視就遠遠高于80后的社會現象，也正是安婕妤此次國潮牡丹系列的產品成分內核。
以安婕妤牡丹臻萃膠原雙重水為例，其添加了具有抗氧修護、抵御肌膚初老的牡丹根提取物。在核心成分上匯集全球硬核頂尖科技，探索”高效科技+牡丹精粹”的完美融合。安婕妤以現代科技賦能東方草木，攜手頂尖科技權威，持續創新。用前沿科技激發國花牡丹的卓效護膚潛能，將“現代科技+古方精粹”的完美融合都蘊藏在每一滴精華中。
產品是品牌營銷的核心，只有抓準用戶深度需求才會形成好評“自來水”，幫助企業不斷擴大品牌影響力及口碑。在Z世代為消費主力軍的美妝護膚市場，安婕妤憑借自身強大的實力與時俱進，在“安婕妤大美東方”文化宣揚中成功增色添彩。
轉自：艾瑞網
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