傳遞松陽香茶口碑，松陽云上香茶節以創新營銷帶動產業進階

松陽，坐落于浙南山區，隸屬于浙江麗水。四面環山、多有丘陵，甌江流經于此，對此地進行滋養與孕育。加之古村落群與其相得益彰，最終造就了風景如畫的松陽景致。

但松陽之美不止于此。作為浙江生態綠茶第一縣，松陽的茶產業有著悠久的歷史積淀，至今漸成規模。這里有中國最大的騎行茶園，也有著“松陽銀猴”、“松陽香茶”等知名茶品。因此，人們也將松陽稱為“香茶之都”、“綠茶首市”。

2022年3月，第十五屆中國茶商大會·松陽云上香茶節活動也在松陽當地拉開序幕。本次活動將圍繞云上主題打造多場專場營銷活動，全方位、多角度呈現松陽茶產業，進一步助推松陽茶產業數字化變革。

01 松陽云上香茶節來了

3月27日上午10時，第十五屆中國茶商大會·松陽云上香茶節正式開幕。

據了解，本次活動由中國茶葉流通協會、中國國際茶文化研究會、中國茶葉學會、浙江省農業農村廳、浙江省農民合作經濟組織聯合會、麗水市人民政府主辦。浙江省茶葉產業協會、中共松陽縣委、松陽縣人民政府與浙江廣播電視集團交通之聲承辦。活動以“云”發布形式展開，并在全網多個頻道推送。

除此之外，此次活動圍繞“松陽香茶”展開了多場線上專場營銷活動。尤其是圍繞松陽茶產業、松陽茶產品特色，攜手多位頭部主播，打造了專場直播活動。全方位、多角度、多頻次展示松陽茶產業優勢。進一步助力松陽茶品牌的形成，助其打造互聯網銷售影響力。

其中，松陽縣攜手抖音與淘寶平臺舉辦了抖音春茶巡游季——松陽專場、林先生松陽專場直播、“人間至味是香茶”直播專場系列活動，邀請抖音達人林先生、茶葉類目頭部主播億茶小葉、茗芬茶業和淘寶頭部主播唐笑、烈兒寶貝為松陽茶葉和農副產品帶貨。截至發稿，累計推薦產品36款，成交金額1100余萬元，在線觀看人數達680余萬人，較好的促進了松陽鄉村振興和共同富裕。

此前，松陽縣委、縣政府就高度重視電子商務發展，以國家電子商務進農村綜合示范項目為引領，把推進電子商務發展定位為產業富民的重要抓手，緊盯縣域特色產業（茶產業）電商化，切實推動數字化賦能松陽高質量綠色發展，切實撬動生態產品價值高效轉換，積極探索實踐共同富裕“松陽電商模式”。

2021年，松陽電商業態穩中有進，取得了51.85億元的網絡銷售額，同比增長58%。其中以茶葉電商為主導的農產品網絡銷售額更是同比增長了246%，總量居全市第一。時至今日，茶葉電商業態在松陽呈現出更加良好的發展態勢，當地已有茶葉網店1500余家，帶動就業超7000人。

02 創新營銷，讓松陽香茶走向四方

松陽茶產業歷史悠久，傳承于唐朝，更在近代以來得以創新。其工藝之精妙，口感之卓越，獲得了不少愛茶之人的贊譽。

在松陽周邊地區，松陽香茶有口皆碑，更吸引了四面八方的來客。據公開信息顯示，2021年，全縣茶園面積15.32萬畝，產量1.75萬噸，產值18.95億元，其中松陽香茶產量1.08萬噸、產值8.45億元，分別占全縣茶葉總產量總產值的61.7%和44.6%，居絕對優勢地位。

如何讓有著產業基礎的松陽香茶更好的走向全國各地，讓更多新消費者熟知？在本就良好的電商基礎業態之上，松陽當地也在積極推進直播經濟的發展，全縣累計培育了直播電商400余家，在浙南茶葉市場形成了直播電商新業態。云上香茶節也扮演起重要的角色，通過創新手段打造更加深入人心的品牌形象，打響互聯網傳播知名度，這將成為松陽香茶走好下一步的關鍵。

轉自：福建都市網

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