貴州榮太和燒坊石榮霄——百年傳承,用長期主義布局醬酒產業

4月18日,由貴州榮太和燒坊石榮霄酒業(集團)有限公司主辦的“百年傳承?醬心貴州”文化座談活動在貴陽花果園雙子塔國際會議中心隆重舉行。

活動現場,貴州榮太和燒坊石榮霄酒業總經理劉陽均致歡迎詞,他對各位與會嘉賓的到來表示熱烈歡迎,并表示隨著國家整體實力不斷崛起,民族自信與民族自豪感與日俱增,“用長期主義布局醬酒產業”是未來醬酒的發展方向。

劉陽均說,醬酒企業如果能夠認識到品牌戰略的價值,將長期主義布局醬酒產業和品牌化作為戰略來對待,就會從根本上創新企業發展的模式,真正發揮品牌化的作用,促進企業長久快速的發展, 讓企業在激烈的市場競爭中取得絕對優勢。中國醬酒行業還沒有發展到成熟期,中國用戶的購買習慣和購買力差異比較大,所以對產品的功能和品質的需求差異較大。由于需求層次的差異,產品的形式和檔次都很豐富,其實這也反映了醬酒市場中新興的機會很多,企業實施品牌戰略的空間和成功的概率更高。

首先,由于市場上用戶群體與需求多樣化,企業在制定長期主義布局醬酒產業和品牌化戰略時,就會獲得更廣闊的核心價值發展空間,無論產品本身的差異點還是從用戶的情感出發,都能更容易地找出既能打動目標顧客,又能與競爭對手產生鮮明區隔的核心價值,這是成功規劃品牌戰略的先驅步驟。

其次,在中國市場上,很多行業還處于導入期和成長期,品牌戰略還沒有發展到核心價值競爭層面。所以在醬酒市場上,企業實施品牌戰略成功的概率也更高。一方面,巨大的發展空間使得企業在選擇自身的品牌戰略時彼此的重復率更低,這從根本上提高了品牌整體的成功率。另一方面,由于在某個相同或相似的市場的競爭強度較低,企業的競爭還僅僅停留在品牌知名度的競爭,因此,先人一步的品類占位、品牌名的美好聯想、目標顧客認可的品牌氣質、行業引領者的地位識別都會成為企業贏得市場的法寶。

在中國市場上,目前一些廣告、媒體成熟度還不高,各地的傳播環境相對獨立,但是歐美等發達國家市場立法更完善、媒體也更加成熟,傳播環境日益一體化。在中國進行品牌戰略的門檻較為容易。總之,醬酒市場上實施品牌化必須突出市場環境。有些醬酒企業在發展過程中已經獲得了一定的原始資本積累,具備了一定的推出新品牌的實力,由于一些細分市場規模較大,企業可以通過培育一個全新的品牌來占領市場,這樣不僅避免了品牌延伸帶來的一定程度的核心價值不能完全包容的情況,還可以先人一步形成品類展位的優勢,打造該細分市場的領導品牌,提高進入壁壘,在發展多品牌的同時讓企業總品牌的資產得到持續的累積,這些都是企業在中國市場上實施品牌戰略的優勢。

因此石榮霄因地適宜推出長期主義布局醬酒產業的品牌化戰略,這樣的戰略更適合未來醬酒企業的發展,因為不僅解決了傳統特優美產品邏輯的差異化,更實現了高端化的新突破。在未來激烈的市場競爭環境中,石榮霄需要先塑造起專屬品牌的價值點,方有機會立足于市場競爭主導地位,為醬酒和茅臺鎮核心產區帶來跨時代的改變,更是為中國酒業進入“醬酒 2.0 時代”打下基礎!

轉自：中國經濟時報網

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