近年來，在疫情影響下，城市戶外出行如郊游、踏青、露營等越來越普遍。五一小長假即將到來，新一波出行高潮也將出現。與此同時，氣溫逐漸上升，防曬也成為戶外出行的重要議題。隨著近年來消費升級，“防曬”經濟也迅速崛起，并一舉將防曬頭部品牌蕉下送上港股IPO。
4月8日，中國城市戶外功能性鞋服品牌的蕉下正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市。據據招股書中數據顯示，蕉下2019年至2021年營收分別為3.8億元、7.9億元和24.1億元，經調整后凈利潤分別為1968萬元、3941萬元、1.4億元。
據了解，蕉下成立于2013年，名字取自“芭蕉葉下”，女性戶外裝備需求是蕉下的創業初心。很多人了解蕉下是從防曬小黑傘開始的。
但其實蕉下并未止步于防曬傘，目前蕉下已經推出的品類包括傘具、服裝、帽子、墨鏡、袖套、口罩和手套等，使用場景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠足、露營和一些其他戶外活動。
同時，蕉下還將產品組合拓展至城市戶外場景中的多個其他品類，并持續聚焦“妙享戶外 ”的品牌理念和功能性鞋服品牌定位。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬+的有4款產品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，蕉下下護眼角防曬口罩銷量達10萬+，商品評價20萬+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。
超高的銷量離不開蕉下重視消費者需求、不斷投入研發，以及對細節品控的重視。
比如在防曬材料的選擇上，蕉下將以前僅在航天、競速用產品上使用的鈦氧化物融入，自主研發了L.R.C涂層技術，這種技術對不同布料都具有強化遮陽能力、可抵擋99%以上的UVA及UVB射線，并且在超過2000次的產品壽命測試中證實其持久耐用。而且每一個帶有L.R.C涂層的產品都會經歷七道工序，過程復雜，除了常規的胚布染色、定型和防水處理之外，還會進行三次高溫啞光處理后，反復的涂層和烘烤，會提升傘布的光澤度和涂層的穩固度。
針對注重外觀設計的女性消費者，蕉下推出的首款防曬雙層小黑傘，在內面就設計了豐富漂亮的圖案，以水彩筆觸勾勒出的立體花卉輪廓，兼有清新感與復古典雅的時尚腔調，并且每一款都有一個詩意的名字。就這樣，以“雙層傘面+L.R.C涂層”為特色的蕉下小黑傘，一經推出就成為爆款，成了街頭流動的時尚，也展現了女性獨有的個性和格調。曾經就有一位上海消費者，家里就陸續收藏了40多把蕉下的防曬傘，會按照心情和天氣去做自己服搭。
另外，蕉下的其他防曬產品中，也有很多非常人性化的細節設計。比如防曬服采用頭面頸的一體防曬，能夠提供全方位多角度的防曬；抗風結構的設計，讓騎行時不易翻折；帽子后方的拉鏈發洞，讓女性能把馬尾露出來，還有加寬的指洞，把手背防曬也考慮進去了。蕉下在一些防曬帽的設計上，采用雙面雙色，甚至還能直接變形為發帶或包袋，這為女性消費者提供了更多時尚穿戴選擇。
正是因為這樣把消費者需求當作重點、不斷更新迭代產品技術、嚴格的品質把控，蕉下贏得了眾多消費者的信賴。日前，蕉下已于4月8日正式向港交所遞交招股說明書，蕉下“城市戶外”的故事還在繼續，未來會如何發展敬請期待。
轉自：搜狐網
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