顏值背后的密碼，康悅博健如何走出自己的一條路？

近年來，中國功能性食品市場規模持續擴大。2020年中國功能性食品市場規模約為1847億元，2021年市場規模達到了1961億元，根據我國經濟發展狀況以及行業發展趨勢，預計2022年中國功能性食品行業市場規模將超2000億元。

（數據來源：歐睿數據庫）

由此可見，功能性食品行業是一塊重磅且誘人的“蛋糕”，許多大廠紛紛加入這個賽道。而康悅博健作為一個新興品牌，是如何在競爭激烈的賽道中存活下來，并交出一份令人滿意的答卷呢？

一、品牌優勢

康悅博健是昶輝生物集團旗下的子品牌，專注做溫暖的健康食品，希望為大家創造醇萃溫暖的守護，品牌系列產品均配料純凈簡單，不添加人工香精色素防腐劑，老人青少年皆宜。

昶輝生物集團聚焦生物科技領域二十一年，專注于開發和供應植物提取物、膳食補充劑和保健食品原料，業務遍布全球，自有原料種植地16萬畝；是國家高新技術企業、內蒙古自治區農牧業產業化重點龍頭企業；正是因為有集團的背書，使得康悅博健在產品研發方面更具有優勢。

二、產品優勢

自古以來，大多數中國人都認同 “食物即藥物”這一觀念。比起用藥片膠囊治療，國人更放心食療。所以康悅博健力圖用物質營養主義來詮釋現代食品形態，做溫暖醇萃的健康食品。

康悅博健在研發產品時從用戶的不同需求入手。例如，針對有便秘問題的用戶，品牌方推出了棉子糖益生元，幫助用戶改善腸道菌群，生成營養物質；針對作息不規律的用戶，品牌方推出了熬夜益生菌，幫助用戶緩解熬夜帶來的身體不適，拯救熬夜“肝“。

品牌方稱，康悅博健以后還會推出更多被用戶需要的產品。產品是變化的，但唯一不變的是產品邏輯——永遠以用戶需求為研發根本。

三、營銷策略

康悅博健從創建之初就加入線上賽道，銷售主戰場為天貓京東，以小紅書、抖音等社交電商為輔助媒介，通過聯合明星、KOL生產內容更多消費者，為品牌賦能。

品牌方發現，Z 時代的年輕人有較強的主體性。他們不滿足于只扮演廣告接收者的角色，而是更樂意在社交媒體上表達自己主張，所以小紅書的種草功能逐漸興起。康悅博健的產品由于包裝簡約獨特、質量過硬，許多消費者都樂于為產品拍照，通過小紅書平臺給大家種草。

康悅博健正因為有著過硬的產品實力與正確有效的營銷方法，才在功能性食品市場中走出自己的路。“我們將繼續研發更被用戶需要的產品，構建更穩固的品牌壁壘，邁向全域流量，最終贏得消費者的信任喜愛”，品牌方稱。

轉自：搜狐網

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