從“隱形冠軍”到“大國品牌”，華熙生物展現中國品牌創新活力

黨的十八大以來，國家高度重視品牌建設，強調要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，我國自2017年開始將每年5月10日定為中國品牌日，迄今已進入第六個年頭。

與此同時，近年來我國在全球經濟、社會、文化地位逐步提升，民族自信、文化自信全面覺醒，中國企業品牌意識逐漸強化，一批優秀的民族品牌隨之迅速崛起。

全球知名的生物科技公司及生物材料公司華熙生物（688363.SH），作為民族品牌代表，依托清晰的品牌發展邏輯，多元化的多品牌戰略，為品牌強國戰略落地，擦亮中國品牌名片貢獻重要力量。

以科技為原點的品牌“長期主義”

品牌是一個企業乃至一個國家綜合實力和核心競爭力的具體體現，在推動高質量發展方面發揮重要作用。我國擁有完善的產業鏈和優秀的制造能力，但在品牌力上還相對處于弱勢，民族品牌具備較大的增長空間。

那么，什么樣的品牌才能夠擔起民族品牌的責任？企業如何去打造真正的民族品牌？

華熙生物給出的答案是，中國的民族品牌必須從兩端下功夫，一端是科學技術研究，另外一端是打造品牌長期主義，只有這樣才能做到好產品會說話，才能做出讓中國人自信、自豪的好產品，真正成為讓世界尊敬的好品牌。

對此，華熙生物在企業發展過程中一直堅持“科學→技術→產品→品牌”的企業發展邏輯。

一方面，華熙生物將科學技術視為企業發展的底層根基，重視基礎研究和應用基礎研究，不斷提升自身科技創新力，以此支撐強大的產品力。如在基礎研究方面，華熙生物利用生物技術，開發生產出透明質酸、gamma-氨基丁酸、依克多因、麥角硫因等數十種生物活性材料；在應用基礎研究方面，實現制劑技術、配方技術、包裝技術等方面的創新，以支撐終端產品的研發生產等。

另一方面，華熙生物堅持品牌長期主義，認為品牌建設不是短期的流量行為，不能盲目追求眼前利益和短期增長，而是要從長期價值出發，不斷持續增值，形成真正具有競爭力的，能夠展現企業屬性全貌，與消費者溝通實現共鳴的，展現中國產業鏈和制造實力的民族品牌。

而無論是科學技術的創新、產品力的打造、還是品牌的發展建設，都是以消費者為核心，圍繞“消費者的需求和洞察”展開的。

從“隱形冠軍”到“大國品牌”

依托底層科技實力及品牌長期主義目標，華熙生物自2018年以來，持續發力品牌建設，在短短數年內，快速從B端市場的“隱形冠軍”，發展成為民族品牌的代表。

2018年，華熙生物與故宮博物院合作推出“故宮口紅”，通過文創爆品正式走進公眾視野，全面開啟品牌建設發展歷程；2019年11月，華熙生物在A股科創板上市，成為公眾公司，逐步打造“全球玻尿酸龍頭企業”品牌形象，夯實行業領導地位；2021年，隨著企業戰略及業務布局的轉型升級，華熙生物由“玻尿酸龍頭企業”逐步向“生物科技”品牌形象轉變，并開啟各個終端子品牌的建設。

在品牌建設發展過程中，華熙生物通過“建設產業文化地標‘世界透明質酸博物館’、分眾及其他主流媒體投放、藝術文化等跨界合作、公益形象建設、新媒體營銷”等多樣化的渠道、方式、手段，逐步打造立體化品牌形象，實現華熙生物品牌從認知、到認識、認同的發展過程。

如今，華熙生物已經形成“多元化的多品牌戰略布局”，及豐富的品牌形象及品牌內涵。其中，企業品牌“華熙生物”，承載生物科技品牌形象，傳遞企業文化及核心價值觀；副線品牌“華熙生物研究院”及旗下原料品牌、技術品牌，擔當科普、上下游賦能、合作開發的品牌任務，強化科技勢能；旗下醫療終端、功能性護膚品、功能性食品等終端子品牌，直面消費者，針對精準受眾，實現品牌共振、情感共鳴。同時，各個品牌層級相互作用、賦能反哺，形成協同化品牌效應。

而隨著品牌建設的逐步深入，華熙生物的品牌價值也實現快速提升。2021年，華熙生物登錄世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2021年《中國500最具價值品牌》榜單，其品牌價值已經達到93.82億元，是透明質酸（玻尿酸）領域唯一上榜企業。2022年，華熙生物榮獲“山東創新力品牌”稱號。

當前，20%的知名品牌掌握著80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代。而在新時代背景之下，發展品牌經濟、實現品牌強國，需要更多像華熙生物這樣的民族企業參與其中，繼續講好中國品牌故事，展現中國品牌的創新活力。

轉自：央廣網

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