近年來，隨著網絡信息技術的不斷發展與進步，我國已步入“互聯網+”時代。在此背景下，企業應當根據內外部環境的變化創新商業模式，以順應企業融合趨勢，實現企業效益最大化。以恩威醫藥股份有限公司（以下簡稱：恩威醫藥）為例，其近年來充分發揮互聯網技術創新優勢和資源整合能力，同時積極打造終端零售渠道，通過線上線下同步開展的模式，構筑起較強的銷售渠道壁壘，為患者帶來更便捷、更高效的醫療體驗。
持續發力線上渠道
為打造完善的互聯網平臺，恩威醫藥設立了電商事業部，負責制定公司電商業務發展戰略，推進公司電商銷售渠道、模式的創新化、多元化經營，通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺將產品直接銷售給消費者；此外，恩威醫藥還建立電子商務、網絡營銷、產品開發等領域的人才體系建設和人才儲備。
不僅如此，恩威醫藥還積極開拓互聯網藥品零售渠道，加大對公司主要產品的線上營銷宣傳，擴大和加強與上游工業合作伙伴的緊密合作，拓展電商運營品類，不斷完善和健全電商部門的人事管理、財務管理、供應鏈管理和產品管理，與線下營銷網絡無縫銜接，共同持續提升營銷水平與提升服務質量，為公司可持續性發展提供保障。
布局線下零售 打開增長新空間
互聯網發展雖然使得藥品銷售渠道得到不斷的創新，但傳統的零售藥店在醫藥流通環節仍占據重要地位。據了解，我國2019年零售藥店總數突破52萬家。
恩威醫藥的主要產品為非處方藥，主要的銷售終端為零售藥店。公司建立了完善的銷售網絡體系，分別與一、二級經銷商及少數大型終端供應商（連鎖）直接簽訂供銷協議，形成公司產品面向全國配送及終端銷售的網絡，目前自有團隊維護的藥店已達到6萬余家，終端零售藥店覆蓋能力凸顯。
當下，隨著智慧醫療重要地位的不斷凸顯，互聯網+終端零售雙管齊下的打法將成為企業實現可持續發展的重要助推力。縱觀行業發展動向，恩威醫藥還將繼續以終端零售為基，往互聯網數字化方向進行延伸，打造傳統與創新相結合的新型商業模式，推動企業走向發展的快車道。
轉自：搜狐網
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