蕉下更新招股書，海量經典品支撐起“城市戶外第一股”的底氣

近日，國內優質城市戶外品牌蕉下向港交所更新招股書，繼續沖刺港交所上市進程。據招股書顯示，2022年上半年，蕉下實現總營收22.1億元人民幣，同比2021年上半年12.19億元增長81.3%。凈利潤為4.03億元實現爆發式增長。

從品類收入來看，服裝品類成為其主要收入來源，在2019年、2020年、2021年分別錄的收入304萬元、1.39億元、7.11億元，分別占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服裝品類收入達7.92億元，占比達到35.8%，同比增長155.8%。

同時，帽子、其他配飾（主要包括口罩、袖套、墨鏡、手套、披肩及圍巾）和其他產品（主要包括鞋履）也迎來不俗的增長，收入分別為4.97億元、6.03億元和5673萬元，同比增長65.2%、127.5%、213.4%。

蕉下沖刺“中國城市戶外第一股”的底氣十足，各項數據都有著迅猛的增長態勢，但數據的背后蘊含著什么，我們將試著從蕉下產品開發的過程中尋找答案。

這個夏天，全國多地持續高溫，“火爐”模式超長待機，防曬也成為大多數人踏出家門第一步的剛需。其中，蕉下紜際系列貝殼防曬帽備受熱捧，在蕉下天貓官方旗艦店中，蕉下紜際系列貝殼防曬帽月銷量高達7萬+。另據鯨參謀在今年6月份的熱銷遮陽帽榜單數據顯示，蕉下的貝殼防曬帽穩登銷冠，其在京東平臺當月的月銷量近2萬件，銷售額超300萬元。

防曬，是貝殼防曬帽的核心功能。而如何更好的防曬？對蕉下研發團隊而言，是一套建立在消費者需求之上、針對夏日輕戶外場景下使用的防護科技解決方案。

基于敏銳的用戶洞察，聚焦傳統防曬帽佩戴不舒適、既不散熱又難透氣的真實痛點，蕉下的紜際系列貝殼防曬帽內面延用了其防曬傘中的復合黑膠涂層材料，在有效阻隔紫外線的同時具備隔熱降溫的作用。考慮到夏天更易出汗的問題，蕉下運用了多達5層的科技吸汗帶，當中含科技冰絲面料、高彈承壓泡棉、固形高聚合物、透氣吸汗巾等新型材料。從觸感到體感，蕉下充分捕捉到用戶的細微感受，這也是它能夠在眾多同類產品中脫穎而出的重要因素之一。

防護科技是產品原力，為用戶提供極致滿足

對細節與品質的高要求背后，是對產品開發團隊的考驗，而之所以交出令用戶滿意的答案，源于蕉下內部諸多創新研發工作室的設置。依托多元化思維創新和沉淀的防護科技產品底層邏輯，蕉下在產品上有著一套獨具優勢的解題思路。比如防曬帽，蕉下的創新研發工作室沒有受限于在傳統帽子的面料基礎上進行疊加堆砌，通過主動探究并明確用戶對防曬帽的場景使用需求，防護、輕巧、便于輕運動和隨身攜帶是用戶關注的痛點，在面料上蕉下復用了經典爆品小黑傘所采用的黑膠涂層技術，這種面料自重輕，兼顧防曬的同時還有隔熱效果。同時，研發團隊通過改變帽子的結構，實現防曬帽的品質升級與跨越，為用戶提供極致滿足感。

隨著城市戶外產品品類的布局與擴張，產品形態的不斷變換，蕉下以防曬為切入，基于城市戶外場景下人們對產品的感知，持續沉淀出一套“1+6+N”的防護科技體系，不斷實現跨品類復用,打造海量經典品。據蕉下官網顯示，在Anti-UV日曬防護科技基礎上，拓展出Anti-Cold冷感防護科技、Anti-Hot炎熱抵御科技、Anti-Water雨水防護科技、Anti-Sweat排汗速干科技、Anti-Strain勞損防護科技等一系列核心防護科技體系。這也是蕉下產品為什么能跨越四季，打造更多爆款的關鍵所在。

新消費時代，消費者需求從單一變得多元，從只求擁有轉向追求更好，從單純的功能滿足上升到對細節、情感的注重……在此背景下，蕉下伴隨消費者的需求進化而進化，將防護科技持續賦能產品研發，強力構筑起品牌競爭壁壘。至此，即便蕉下沖刺“中國城市戶外第一股”結果未定，但從一頂防曬帽的“上市”歷程，已足見蕉下搶跑城市戶外市場的十足底氣。

　　轉自：咸寧新聞網

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