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全國門店3000+，20年的鹵味品牌靠什么出圈？

中國產業經濟信息網時間：2022-10-18

回到2002年,久久丫創始人團隊大概也沒有想到,這個從湖北精武路里得來靈感的品牌,能夠屹立不倒20年。截至2022年,目前所屬全集團在全國門店數量3000+、行業從業人員超過12000人、年零售額超過30億、年利稅額1億元左右。

當20周年真的到來時,久久丫通過新形象、新玩法,來了一場線上小程序、線下門店大聯動。

新形象:門店氣質全面升級

所謂外行看熱鬧,內行看門道。2022年,久久丫就對門店與包裝進行了雙升級,把這個品牌的面子給撐足了。

先來看看門店升級。久久丫為大業主店、中島店、社區店都進行了視覺升級,品牌形象更具標識性的同時又各具特色。大業主店的營業面積一般都比較大,久久丫針對較大店鋪進行了全方位包裝,整體看起來店鋪更加高端大氣;在中島店方面,久久丫的形象更加質樸,真正做到了簡約而不簡單,貨品展示區陳列有序,中間燈牌可以滾動播放宣傳視頻;作為新零售時代的前沿,社區店一定是最吸粉的存在,為了抓住客戶,久久丫在社區店形象上可謂做足了功夫,玻璃門窗從外面一眼就能望進去,整潔明亮的店面氣質一下就出來了。

新玩法:100萬根鴨脖等你來薅

打開久久丫訂餐小程序,就能看見為20周年慶準備的廣告“一路有你感恩久久”。點進去,全國30個大中城市的3000+門店都在線上進行20周年的促銷,包括青梅去骨雞爪、丫丫涼皮、玲瓏鴨心等久久丫的新品也都在里面售賣,很多店鋪都在進行指定商品88折的活動。

當然,最值得尖叫的是線下門店“100萬根鴨脖等你來薅”的活動。10月18日-10月20日,如果你是江浙滬皖門店的客戶,每天可以去門店薅鴨脖吃。

除了促銷,久久丫還通過多種渠道營銷的方式,為20周年獻禮:與明星、熱播劇、電影等流量資源合作,積極尋求拉新,為品牌私域賦能;自制美食綜藝欄目、打造IP人設;舉辦抖音挑戰賽、以及與騰訊游戲電競深度合作。種種這些,讓久久丫成為同行業中獨一無二的新潮鹵味品牌,實現品牌與上百萬年輕受眾深度互動的同時,也贏得了廣泛美譽開始出圈。