立足“和美”，五糧液走向世界

近日，五糧液以頂級戰略合作伙伴及論壇20周年全球年會指定產品的身份，亮相國際金融論壇（以下簡稱“IFF”）20周年全球年會。在共建“一帶一路”倡議10周年、論壇成立20周年的特殊年份，依托首次攜手IFF的契機，五糧液將其“和美”的價值主張遞向全世界，更好地融入全球一體化發展。實際上，作為最早走出國門的民族品牌之一，五糧液始終積極參與全球經貿活動，持續助力推動文化交流互鑒。就如何共建“一帶一路”倡議，五糧液也漸漸發揮出酒類作為人類共通語言在經貿往來和文化交流中的獨特作用。

傳遞“和美”價值主張

10月27日-29日，國際金融論壇20周年全球年會在廣州南沙舉行。

資料顯示，IFF是全球金融領域高級別常設對話、交流、合作和研究機構，是以G20國家和地區為核心，聯合新興經濟體和發展中國家和地區建立的非營利、非官方獨立國際組織，2003年10月創立于中國北京。自成立起，IFF每年定期召開全球年會，迄今與全球50多個國家和地區，共計2000多名世界特邀嘉賓，10多萬名全球業界精英參與了IFF歷屆年會和相關活動，在促進國際金融戰略對話、交流合作、學術研究中發揮了較好作用，取得了廣泛國際影響。

2023年是IFF成立20周年，也是國際金融論壇永久會址啟用首年。五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在論壇活動中致辭表示，“20年來，論壇立足中國，面向世界，致力于促進國際金融戰略對話、交流合作、學術研究，已成為世界一流的國際公共外交平臺和戰略智庫。今年的論壇以‘新資本、新價值、新世界：全球經濟碎片化下的重振與合作’為主題，再度彰顯了團結合作、包容務實的精神。”

作為國際金融論壇頂級戰略合作伙伴以及論壇20周年全球年會指定產品，五糧液亮相IFF20周年全球年會。通過深度參與開幕大會、國際金融論壇20周年招待晚宴、絲路國際聯盟大會等系列重要活動，五糧液與IFF攜手共同助力全球經濟復蘇與繁榮發展。

盤古智庫高級研究員江瀚表示，“作為白酒行業的領軍企業，五糧液在推動中外交流中扮演著重要角色。借助IFF的平臺，五糧液可以向更多國際友人展示中國白酒的魅力和文化底蘊，同時也可以借鑒國際酒業的發展經驗，提升自身品牌建設和市場營銷能力。”

基于歷史沿革、匠心堅守，五糧液深度參與IFF，通過站位國際高端平臺布局，成功傳遞了其“和美”價值主張。

在五糧液看來，在開放包容、務實合作、友好往來等方面，五糧液的“和美”理念與論壇宗旨不謀而合。曾從欽表示，五糧液是最早走出國門的民族品牌之一，始終積極參與全球經貿活動，持續助力推動文化交流互鑒。在共建“一帶一路”倡議10周年、論壇成立20周年這個特殊年份，五糧液以頂級戰略合作伙伴身份共襄盛舉，希望借助論壇這個國際化平臺，更好地融入全球一體化發展。

擦亮“中國酒王”名片

承古啟今，如今的五糧液已經發展成為中華優秀傳統文化的亮麗名片。

據了解，五糧液是世界上首個以高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造的蒸餾酒，具有獨特風味和得名早、窖池老、工藝優、口碑好的顯著優勢。曾從欽在論壇上介紹，“五糧液傳承優勢不可復制，產區生態不可或缺，釀造技藝不可替代，代表了中國白酒最高釀造水平，深受中外消費者認同和喜愛，持續傳遞代表中華優秀傳統的白酒價值表達，做好中外交往中的橋梁紐帶。”

與此同時，以酒業為主，五糧液也已成為涵蓋綠色包裝、機械制造、智慧物流、金融投資和大健康產業的多元化大型產業集團。

依此，五糧液近來頻頻亮相國內外高端平臺，以酒為媒促進交流互鑒，強化品牌曝光、深化品牌互動和產品體驗。今年九月，五糧液作為“全球合作伙伴”及“指定用酒”亮相2023年中國國際服務貿易交易會；今年十月，除IFF20周年年會外，五糧液已深度參與第十九屆中國國際酒業博覽會、博鰲亞洲論壇秋季理事會、博鰲亞洲論壇全球經濟發展與安全論壇等高端平臺。

業內人士認為，五糧液面向全球的發展也是肩負起了企業責任。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，“五糧液作為中國白酒領先品牌之一，作為中國濃香型白酒的行業老大，在‘一帶一路’倡議中，必須要肩負起企業責任。如何講好中國濃香白酒的故事，如何講好整個中國白酒的文化故事，這都是作為五糧液該承擔的責任以及使命。”

IFF20周年，也正值共建“一帶一路”倡議10周年。周年會期間，以“‘一帶一路’倡議——經驗、挑戰與機遇”為主題的絲路國際聯盟大會召開。大會圍繞“一帶一路”倡議的經驗做法、未來面臨的機遇和挑戰、在推動全球可持續發展起到的重要作用等方面展開深入探討。

就如何踐行“一帶一路”倡議，五糧液也提出了企業級思路。五糧液股份公司副總經理章欣表示，五糧液是“一帶一路”倡議的參與者、受益者。在高質量共建“一帶一路”的新階段，五糧液將借力“一帶一路”堅實基礎，持續完善海外渠道；借助“一帶一路”溝通機制，持續推動標準對接；融入“一帶一路”人文交流，持續促進文明互鑒，不斷提升中國白酒國際化水平，引領白酒行業加快構建新發展格局。

持續“走出去”

目前，依托“一帶一路”“陸海天網”四位一體互聯互通的堅實基礎，五糧液已開始積極探索布局國際市場新路徑，營銷網絡深入全球各大洲，產品覆蓋100多個國家和地區。同時，五糧液以“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營新模式，直觀觸達和融入消費者生活。

此外，五糧液還在不斷探索推動中國白酒年輕化、時尚化、國際化的新表達。近年來，五糧液持續強化科研創新，用科學語言解構中國白酒，相繼在國際知名期刊發表多項風味研究成果。包括跨界攜手米其林指南等國際級IP，創新推出五糧液·紫氣東來，創制以五糧白酒為基酒的“五谷羅尼”全新雞尾酒等。

值得一提的是，五糧液在國際市場已占據了一部分市場份額。江瀚表示，“作為最早走出國門的民族品牌之一，五糧液在國際市場上已經取得了一定成績。目前，五糧液在歐洲、北美、東南亞等地區都有一定的市場份額，尤其是在歐洲市場受到了不少消費者的青睞。未來，五糧液可以繼續加強品牌建設，提升產品質量和口感，加大市場營銷力度，不斷拓寬國際市場，進一步提高國際化水平。”

從文化交流層面看，以酒為媒，五糧液也漸漸發揮出酒類在經貿往來和文化交流中的獨特作用。章欣介紹，“近年來，我們開展了‘一帶一路全球行’‘和美全球行’跨國文化交流活動，歷經‘絲綢之路’沿線的13個國家和地區，跨越2萬多公里，發出中國聲音，講好中國故事。今年，我們還獨家冠名央視大型國際文化交流節目《美美與共》，致敬共建‘一帶一路’倡議十周年。”

江瀚認為，向世界遞出中國白酒的名片，五糧液還可以從多個方面入手。“首先，可以在品牌建設上發力，打造具有國際影響力的品牌形象，通過推五糧液出高端、個性化的產品，提高產品的品質和品味，讓消費者更好地認識和了解中國白酒。其次，可以在高端市場培育上做功課，加強渠道建設，打造一系列具有高品質、高附加值的高端產品，滿足消費者對高品質、個性化產品的需求與向往。最后，可以持續探索國際化路徑，加強與海外經銷商的合作，擴大出口市場，提高五糧液在國際市場上的占有率。通過這些措施，可以更好地講好企業故事，推廣中國白酒文化。”

　　轉自：永州新聞網

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