第六屆中國國際進口博覽會(以下簡稱：進博會)于11月5日至10日在上海如期舉辦。本屆進博會上千家企業來華參展，規模再創新高。2023年是加拿大鵝(CanadaGoose)連續第二年參加博覽會，該品牌展示了從派克大衣、輕量羽絨服到功能性服飾、各類配飾及鞋履產品。
進博會讓我們看到中國市場的巨大需求
加拿大鵝中國區總裁李子厚表示，中國是加拿大鵝的重要戰略市場，同時也是許多“全球首發”創新應用的靈感來源。如今的中國消費者更加趨于成熟，他們不僅僅是購買產品，更注重品牌的真實性。
圖為：加拿大鵝展位
公開資料顯示，1957年，加拿大鵝在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創立，如今已發展成為高品質功能性服飾品牌。其產品將精湛工藝融入到從派克大衣、雨衣到功能性服飾及各類配飾的產品當中，憑借“核心羽絨產品在加拿大生產”的承諾成為廣受認可的行業翹楚。
加拿大鵝自2018年在中國開設首批專賣店，2021年在中國推出鞋履產品，2022年首次亮相進博會，隨后相關產品持續變成熱銷商品。
談及進博會對該品牌和市場拓展的影響。李子厚表示，我們的服飾品類在亞太地區取得了顯著增長，而中國是亞太地區的關鍵部分，我們計劃在未來五年內創建新品類并擴大現有品類。他同時認為，中國消費者喜愛和信賴加拿大鵝品牌，在未來將繼續開設更多專賣店，以滿足消費者對品牌產品的巨大需求。
從2023年開始，加拿大鵝陸續升級國內專賣店，先后開設了北京三里屯旗艦店、杭州店和深圳店。“我們的直營(DTC)擴張戰略不僅在于專賣店數量的增加，更在乎消費者體驗感的提升。我們的理念是以產品暖人、以互動暖心。”李子厚說。
我們致力于深耕中國市場
與其他國家和地區相比，中國市場有其獨特之處，只有融合本土發展特色，洞察中國消費者趨勢，才能獲得收益與成功。
“自從在中國開展業務之初，我們便推行獨特的市場戰略。這與其他地區分銷或集團采購模式不同，我們以直營(DTC)業務為切入點。中國擁有成熟的消費文化，開設直營實體店是我們面向中國消費者的第一個切入點。”李子厚說。
在中國市場成功擴展輕量羽絨服、雨衣、服飾和鞋履系列等品類的基礎上，2023年夏天，加拿大鵝推出了運動鞋系列。此外，為了在中國取得長線發展，加拿大鵝建立了專業團隊，實行本土化運營。
“我們注意到，中國的一些消費者有時候不僅僅是在購買商品，更注重品牌的真誠、使命，以及商品本身帶來的消費體驗。”李子厚認為，中國的消費者希望一些品牌敢于承擔責任，不斷提升標準。加拿大鵝的定位與當今中國年輕消費者高品質消費需求的理念相互契合。
我們不受潮流驅使我們溫暖而包容
多年來，加拿大鵝以派克大衣和御寒產品聞名。“我們的產品經得起時間和環境的考驗，保證材質貨真價實，這是我們品牌成功的關鍵。無論發展到何種階段、與哪些合作伙伴攜手、進軍何地市場，品牌傳承始終是我們的本源。”李子厚說：“消費者對我們的品牌期待越來越高，我們只有不斷創新擴展品類是才是企業發展的核心競爭力，我們計劃提供更多元的商品，滿足不同的生活方式的消費者。”
“當品牌發展到一個新的高度時，有兩件事是我們會始終堅持，首先我們不會為了業務增長而盲目推出產品；其次我們永遠會為消費者帶來功能至上的設計。我們不受潮流驅使，我們溫暖而包容。”李子厚說。
轉自：新華社
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
