積極支持體育事業，阿迪達斯大中華區業績保持“有質量的增長”

鐘擺一會兒朝左，一會兒朝右，周而復始，卻總是圍繞一個中心點做有規律擺動。

對于消費品行業來說，亦是如此。作為一個最終服務于消費者的產業，無論好壞變化，大多與消費者息息相關。業內企業或只有堅守初心，才能從而穿越周期。

第三季度在大中華區保持“有質量增長”的阿迪達斯，即是一典型案例。

阿迪達斯發布2023年第三季度財報顯示，大中華區營收實現連續兩個季度增長。今年第三季度，阿迪達斯大中華區營收達8.70億歐元，同比增長6%；剔除Yeezy影響后，同比增長10%。

這份成績單，折射出的是阿迪達斯以消費者為核心，堅守體育初心，終迎來收獲。

長久以來，阿迪達斯通過不斷的運動科技創新，幫助專業運動員、運動愛好者挑戰“沒有不可能”。譬如，阿迪達斯史上最輕競速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1在今年柏林馬拉松上，幫助埃塞俄比亞選手Tigist Assefa奪得女子組冠軍，并將世界紀錄大幅提高了2分11秒。

與此同時，阿迪達斯積極推動專業運動走近大眾、支持群體運動發展，讓更多人“通過運動改變生活”。譬如，今年夏季回歸的“火拼”街頭籃球賽，阿迪達斯邀請到其簽約球員、NBA球星哈登親臨總決賽現場，將現場運動熱情推向更高潮。譬如，截至今年，阿迪達斯已分別與北京馬拉松、上海半程馬拉松、廣州馬拉松攜手14年、9年及6年。

此外，阿迪達斯率先在中國積極推動“以產定銷”到“以銷定產”轉型，把更多選擇權交給消費者。“每個市場都應該得到個性化定制產品。”阿迪達斯全球CEO古爾登在第三季度財報發布后的電話會議上如是說。

業內人士指出，過去幾年，國內運動用品市場迎來不小的挑戰與明顯的轉變。隨著中國年輕群體崛起，運動用品市場出現諸多新變化，如需求越來越細分、在追求功能性的同時要兼具個性化表現，以及腰旗橄欖球、戶外越野等新興運動帶來新的產品需求。

這些變化背后，是消費者向往專業，擁抱日常，讓運動成為一種生活方式的核心訴求日益凸顯。CBNData發布《2023體育消費趨勢報告》就指出，越來越多人通過運動來實現身心健康的目的。在“跑步”和“騎行”相關筆記高頻詞中可以看到，“治愈”、“快樂”、“享受”、“自由”等高能量正面詞匯高頻率出現。同時，雖然“跑步”、“騎行”等大眾項目走進更多人的日常生活，但這并不意味著運動門檻裝備在降低。恰恰相反，更加專業的品牌受到消費者青睞。

全球運動品牌即將迎來又一重要年份的角逐，巴黎奧運會、有著“小世界杯”之稱的歐洲杯，以及可能成為梅西最后一屆參賽的美洲杯將于2024年開賽。這些重要賽事無疑將把包括中國市場在內的全球運動熱情推向又一高潮。以消費者為中心，堅守體育初心的運動品牌，或再迎來豐厚收獲。

　　轉自：咸寧新聞網

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