11月8日，全球知名運動品牌阿迪達斯發布2023年第三季度財報。今年三季度，阿迪達斯全球實現營業收入60億歐元，營業利潤達4.09億歐元，毛利率同比提升0.2個百分點至49.3%。
其中，受益于大眾體育消費熱情高漲、新品迭代和運營策略的不斷優化，阿迪達斯大中華區連續保持“有質量的增長”，當季貢獻營收8.7億歐元，同比增長6%；若剔除Yeezy的影響，則實現同比增長10%。
業內人士認為，阿迪達斯大中華區業績的連續增長，離不開其堅守體育初心，秉持專業主義，以硬核產品力撬動市場。
“ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的成功，就是將創新快速推向市場的一個例子。”阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）在財報中指出。資料顯示，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1是阿迪達斯品牌史上最輕的競速跑鞋，僅重138g重量，相當于2顆雞蛋重量，但在向前慣性和跑步舒適度有著提升。今年柏林馬拉松上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1幫助埃塞俄比亞選手Tigist Assefa以2小時11分53秒的成績拿下女子組冠軍，并將世界紀錄大幅提高了2分11秒，成為業界討論焦點。
事實上，今年以來，阿迪達斯運動科技的身影還出現在女足世界杯、世界田徑錦標賽、亞運會等多項體育賽事上，不僅幫助選手們在賽場上奪得耀眼榮譽，也贏得無數消費者的青睞。譬如，由阿迪達斯提供運動裝備的西班牙女足首奪女足世界杯冠軍；在田徑世錦賽上幫助諾亞·萊爾斯成為傳奇博爾特后首位實現單屆世錦賽短跑“三冠王”的選手；在亞運會上助力謝震業贏得職業生涯的首枚亞運會個人單項金牌……
此外，據古爾登透露，日前結束的2024年秋冬訂貨會上，阿迪達斯向全球主要的經銷商展示了充滿科技感和設計感的秋冬新品，受到了經銷商們的熱情反饋。
在體育賽事的催動下，中國鞋服市場規模正迅速擴大。根據Euromonitor預測，相比于美國市場、日本市場及全球總體市場，我國運動鞋服市場未來五年增速位列第一。2022-2027年中國CAGR為8.1%，跑贏全球市場，高于美國市場的5.2%。
《2023運動鞋服發展趨勢》報告稱：“未來運動鞋服行業競爭將遵循馬太效應，即‘強者越強，弱者越弱’的局面。隨著行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。國際品牌和國內一線品牌將會憑借自身優勢，獲得大量基礎性消費群體。”
作為全球知名運動品牌，阿迪達斯堅持深耕運動科技，隨著大眾運動熱情不斷釋放，有望持續獲得專業運動員和消費者的喜愛，進而鞏固其頭部運動品牌的地位。古爾登在電話會議中表示，“于2024年舉行的巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事，將點燃全世界的運動熱情，這一切都為2024年阿迪達斯全球業績表現打下更好的基礎。”
轉自：咸寧新聞網
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