“今年阿迪達斯所有董事會的成員都到訪了中國，以實際行動表達了對大中華區市場的高度重視；另一方面，大中華區也采取了更加積極的市場營銷舉措，未來也將會有更多的本土化產品。”在三季度財報發布后的電話會議上，阿迪達斯全球CEO比約恩·古爾登對大中華區不吝贊揚。
阿迪達斯發布的2023第三季度財報顯示，大中華區實現營收達8.70億歐元，同比增長6%；剔除Yeezy影響后，同比增長10%。
在分析人士看來，三季度阿迪達斯持續“有質量的增長”，得益于國內消費的持續復蘇，也與阿迪達斯持續深耕中國市場，并在本土化運營、產品研發、供應鏈物流等方面提質增效相關。
“阿迪達斯在近期的業績表現逐漸恢復增長，主要得益于產品創新、品牌營銷調整和供應鏈投入。中國市場擁有巨大的消費潛力和發展機會，中國政府對體育運動也進行了大力支持和推動。特別是隨著消費者對于健康生活方式的追求和中產階級的增長，阿迪達斯等體育運動品牌仍然具有很大的潛力，這也是其重視中國市場的原因之一。”貝恩公司全球商品戰略顧問總監潘俊分析稱。
事實上，從阿迪達斯官方的行動中，也能清晰地看到其對于中國市場的重視。
今年9月，古爾登進行了為期三天的訪華之旅，這也是其在年初出任CEO后首次訪問中國。在媒體交流會上，身穿印有“中國”字樣藍色運動外套的他多次強調，今后將持續加碼在華投入，做好品牌本土化。
與古爾登一起開啟中國行的，還有阿迪達斯全球首席財務官Harm Ohlmeyer。在Harm的中國行程中，有一站值得格外關注：耗資10億元的蘇州自動化配送中心X。這是阿迪達斯五年來在中國最大的一筆投資，進一步增強供應鏈響應速度、提高運營效率、為消費者提供更好的消費體驗。
除到訪中國外，阿迪達斯還給予了中國本土化團隊極大的支持與信任，讓他們有更多的空間去做對中國消費者、對中國市場對的事情。去年底，阿迪達斯就與隸屬于中國文聯的中國文學藝術基金會展開合作，啟動《百年巨匠》系列，推廣體育文化，講好中國故事。
“因為我在總部是不可能識別到所有機會的，所以我們本土的管理團隊可以找到這樣一些項目進行相關投入，幫助中國年輕一代更好地和文化和體育實現鏈接。我們也看到，這樣的努力正體現出它的回報。”古爾登如是說。
轉自：咸寧新聞網
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
