“贏回中國消費者戰略”顯現，阿迪達斯大中華區營收連續兩個季度增長

今年4月，阿迪達斯發布了品牌最新發展戰略。其中，“贏回中國消費者”列于戰略突出位置。從阿迪達斯最新財報數據來看，這一戰略初顯成效。

11月8日，阿迪達斯公布了2023年第三季度財報。今年第三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元，同比微增1%；毛利率提高0.2個百分點達49.3%，營業利潤為4.09億歐元。

阿迪達斯第三季度的鞋類產品收入同比增長了6%，而在服裝以及配件方面，期內收入分別同比下降了6%、3%。

另外，今年前三季度，阿迪達斯全球實現營收166.16億歐元，同比下降4%，剔除Yeezy影響后，則同比增長3%；營業利潤為6.46億歐元。

作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一，大中華區今年第三季度實現營收8.7億歐元，同比增長6%；如不考慮Yeezy業務，三季度阿迪達斯大中華區營收實現了同比增長10%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道后，阿迪達斯大中華區連續兩個季度保持“有質量的增長”。今年前三季度，大中華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

這背后，一方面是阿迪達斯堅守體育初心迎來收獲。今年以來，阿迪達斯贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽、火拼籃球等一系列國內賽事。同時，阿迪達斯繼續堅持打“明星牌”，梅西、哈登等球星先后完成中國行。

另一方，阿迪達斯高度中國市場，并加大中國市場投入。今年9月，阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）開啟上任后的首次中國行。來華時，古爾登多次強調，中國市場是阿迪達斯最重要的戰略市場，今后將持續加碼在華投入。同月，阿迪達斯在蘇州投資10億元建設的阿迪達斯蘇州自動化配送中心X正式啟用。

據悉，這是阿迪達斯五年來在中國最大的一筆投資，進一步增強供應鏈響應速度、提高運營效率、為消費者提供更好的消費體驗。

除中國市場外，降低高庫存水平是阿迪達斯今年以來的工作重點之一。到今年第三季度，阿迪達斯的全球庫存實現了同比23%的下降，古爾登表示，第三季度的庫存下降幅度比其計劃的還要多一些。今年前9個月，阿迪達斯全球的庫存水平下降超11億歐元。

結合當前的發展態勢，阿迪達斯調整了其全年財務指導，預計2023年公司收入將以低個位數的速度下降，預計2023年營業虧損將從之前的4.5億歐元調整為1億歐元。

　　轉自：咸寧新聞網

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