寒潮來臨后,我國多地進入了“速凍”模式,引發“溫暖經濟”再度復蘇。京東消費數據顯示,11月以來,各類保暖服飾、床上用品、取暖電器產品均迎來大幅增長。其中,男、女士羽絨服成交額環比增長均達到1000%以上。
不過,今年御寒服飾的漲價潮也成了網友吐槽的重點。“國產羽絨服賣到7000元”、“萬元沖鋒衣”等話題接連沖上微博熱搜,讓消費者直呼買不起。行業分析顯示,國產羽絨服品牌雖整體呈現高端化轉型的趨勢,但對于大部分消費者來說,性價比才是其最核心的選購要素。
對此,京東京造依托工廠直連優勢和研發創新,在不斷升級服飾產品功能的基礎上,大大壓縮了價格水分。其中, 一款大“絨”量、可耐零下20度低溫的“極寒系列”鵝絨服,定價僅為799元,大大低于同類產品價格,成為年輕消費者“精致省”過冬的首選。
此外,京東京造穿山甲三合一沖鋒衣、100%新疆棉花被、發熱鞋墊、暖手寶等御寒產品,也憑借超高性價比成為了京東京造今冬的新晉爆品。
為了進一步傳達“低價過冬”的主張,京東京造近日還在微博發起了一份“千元過冬計劃”,吸引了大眾積極曬出過冬好物搭配方案,助力消費者獲得“溫暖省錢”兩不誤的冬季生活。
打破羽絨服“高價”壁壘,京東京造百元檔羽絨服受追捧
據介紹,羽絨服等冬季服裝價格上漲固然有成本端的因素,但品牌的高端化轉型似乎也成為業內共識。近年來,不少服飾品牌紛紛從從面料、剪裁、填充物上下功夫,并以此為噱頭加碼營銷費用,無形中大大提升了產品溢價。
而從消費端來看,羽絨服作為功能服飾,御寒屬性和性價比才是其打動消費者的核心因素。根據一份2023年中國網民購買羽絨服可接受的價格調查顯示,大部分消費者更愿意購買價格在400至1500元之間的羽絨服,只有3.30%的消費者選擇1500元以上價位。
為了讓大眾實現溫暖省錢的過冬的目標,京東自有品牌京東京造深入國內最核心的羽絨服產業帶,以直連工廠的產業模式和創新研發優勢,在產品品質和功能性不斷提升的同時,大大提升供應鏈效率,以此壓縮各類環節和品牌溢價,讓來自產業源頭的御寒好物,以更直給的低價抵達消費者手中。
以京東京造極寒系列蓄熱鵝絨服為例,產品品質定位于超過國標優等品等級,原料選用西伯利亞進口白鵝絨,蓬松度達到800+FP,絨子含量達95%,實測可抵御零下20度的嚴寒;杜邦Sorona面料、科技蓄熱里布面和設計感的袖口拉鏈等細節,也媲美市面中各類高端類羽絨服。
對于這款產品而言,日常到手價僅需799元,不足同品質羽絨服價格的一半,成為消費者冬季城市戶外服飾的性價比首選。京東11.11期間,這款羽絨服總成交額同比增長169%,成為同類產品中的銷量黑馬。
此外,京東京造還結合今年的流行與功能趨勢,打造了一款適應全場景戶外需求的穿山甲三合一沖鋒衣,防護性能指數達到2倍國標,可以一件滿足戶外運動、上班通勤等城市戶外保暖需求……
秉持著“同質價更低”和“同價質更優”的產品理念,京東京造希望以更懂消費者的產品,在這個冬天掀起“溫暖低價”新風尚,幫助消費者實現精打細算與品質生活的平衡。
京東京造發起“千元過冬”計劃,全場景守護消費者的溫暖冬季
結合各類全場景的御寒好物,京東京造日前還推出了一份冬季極速“解凍”指南,精選極寒鵝絨服、100%新疆天然棉花被、滋補食材牛筋丸,以及可以隨身攜帶的貼心暖手神器等,為更多年輕人帶來一份獨有的入冬“儀式感”。
此外,京東京造也在微博發起了#千元過冬計劃#有獎互動,召喚更多年輕人一起交流“省錢”心得,引發眾多網友參與。截至目前,話題閱讀量將已經超過77萬,互動量達到2200+,各類花式曬單也為大眾提供了更多溫暖過冬指南。
京東京造表示,好的產品要更符合消費者的真實需求,不僅能夠提升生活品質,也能夠給消費者帶來性價比和情緒價值的綜合消費體驗。作為更“懂”年輕人的品牌,京東京造將繼續從市場消費和情感需求出發,用兼具品質和價格優勢的產業源頭好貨,陪伴大家“溫暖”過冬,讓精致、有品質的生活“觸手可及”。
轉自：中關村網
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