近年來，杭州市把恢復和擴大內需擺在優先位置，市第十三次黨代會報告擘畫了著力打造新型消費中心城市的建設藍圖，為未來發展領航定位、指明方向。以“中國數字經濟第一城”之名“火出圈”的杭州，已然將數智化作為高質量發展的重要驅動力。
數智化如何幫助經濟復蘇按下快進鍵？數智化如何讓消費這架“馬車”加速跑？
近年來，杭州量身打造“數智消費嘉年華”活動，通過數智賦能消費，既從需求側發力，聚焦個性化、品質化和多樣化的消費新需求、新潛力，也從供給側創新，不斷以數智消費新模式、新場景催生消費新“爆點”，充分展現杭州消費的鮮明標識和獨特魅力，加速向國際新型消費中心城市邁進。
引爆消費熱潮
數智嘉年華閃耀杭城
為高水平建設國際新型消費中心城市，杭州整合亞洲消費季、消費促進月、國際絲綢博覽會、老字號博覽會、金秋購物節等促消費活動載體，持續啟動促消費平臺——數智消費嘉年華。
今年4月28日，“2023杭州數智消費嘉年華活動”正式啟動。“徑山禪茶文化”的徑山點茶、全圖景智慧生活展廳、AR智能眼鏡現場體驗等組成八大特色展位；餓了么、美團、盒馬、喵街等平臺夢幻聯動，共同開啟線上大促……
自活動啟動以來，杭州衍生出諸多消費新場景，實現全城全域聯動。如上城的“上乘的愛”汽車嘉年華活動、拱墅的“味美浙江 煙火杭州”2023休閑美食節、臨平的“臨里印巷”共富夜市、建德的嚴州古城步行街開城活動、淳安的啤酒小鎮啤酒龍蝦燒烤節等。
在數智消費“百花齊放”的同時，杭州釋放消費“長尾效應”。今年以來，杭州創新城市消費宣推載體，建立城市消費品牌視覺形象系統，打造亞洲數智消費體驗官隊伍，以自韓國春川、日本福井電視臺的主持人和抖音、快手、小紅書等平臺的百萬級粉絲達人等作為數智消費體驗官分批打卡杭州數智消費體驗點、智慧商圈、智慧商店等新消費場景，并分享對杭州數智消費之旅的真實感受。
活動全方位展現2023全新升級的杭州數智消費新模式、新場景、新業態，多角度呈現杭州數智消費的澎湃活力及獨特魅力，這場覆蓋全域、聯動內外的消費總動員，引爆了一個個消費熱點，掀起一陣陣購物狂歡，成為杭州建設國際新型消費中心城市的重要支點。
活動突出“數智、宋韻、亞運”特色，融入時尚、年輕、亞運會等元素，以“1+4+N”為框架，全年千場數智消費嘉年華系列活動轟轟烈烈鋪陳開來。
“1”是指：辦好一場全城聯動的啟動嘉年華；
“4”是指：聚焦亞運消費、國潮消費、大宗消費、餐飲消費、夜間消費等重點內容，在全市范圍內，以“朝氣陽春”“繽紛仲夏”“歡樂金秋”“活力暖冬”為主題，策劃推出四大消費季，以有重點、迎熱點、多亮點的促消費系列活動，營造貫穿全年、覆蓋全域、惠及全民的濃厚消費氛圍；
“N”是指：圍繞智慧商圈、特色街區、夜間經濟集聚示范區，發布、宣傳推廣杭州特色城市消費新地標；圍繞大杭州各區縣（市）的各自資源稟賦和地域特色，主推14個“特色各異 優勢凸顯”的“一區一主題”系列促消費活動，打造各具特色的區域消費品牌；聯動杭城各大行業協會、特色街區、重點企業、大流量平臺等共同策劃推出近千場特色活動，統一活動標識，打造“季季有主題、月月有熱點、周周有亮點、日日有活力”的N場活動體系。
把握“數智賦能消費”的核心要義，杭州正以務實舉措提振消費市場信心，蹄疾步穩走出新發展格局下促消費新路徑，全面打響“數智消費·共富生活”杭州城市消費品牌。
點亮萬家燈火
“不夜天堂”越“夜”越精彩
點亮一座城市的燈光，就是點燃一座城市的活力。今年6月，杭州發布《關于打造“不夜天堂·樂購杭州”的實施方案》，將大力發展夜間經濟作為重點任務之一。
政策一經發布，迅速引來“圍觀”。在夜間經濟成為熱詞的當下，杭州傾力打造的“不夜天堂”有何新意？
回應大眾期待，杭州推出“逛吃指南”六件套，成為深度打卡杭州的必備“法寶”。其中，《杭州夜行記——杭州夜消費百個打卡點》手冊收錄了杭州夜間消費的十大夜地標和百個打卡點，十大夜地標既包括了湖濱步行街、南宋御街、武林夜市等老牌步行街，也不乏文三數字生活街區、“醉IN聞濤”夜間生活街區等新晉潮流街區，百個夜間消費示范點則通過插畫靈活呈現，展示出豐富多彩、各具風情的“夜杭州”魅力。
夜間經濟要崛起，規劃布局得“給力”。杭州要做熱“子夜”經濟，考驗的是商家、消費者與城市之間的合力。
去年，杭州評選出杭城十大夜間經濟集聚示范區以及3個培育區，塑造城市夜間經濟品牌、提升城市開放活躍度的信號加速釋放。
越來越多的餐飲、零售、娛樂、文化、書店等實體店鋪，開始在夜間22:00至次日凌晨6:00提供服務，“越夜越精彩”正成為杭州夜間經濟的生動寫照。
交通，是夜間出行面臨的一大難題。杭州積極謀劃，與高德聯合上線“杭州夜間經濟消費電子地圖”，在星光大道、湖濱步行街等100多處夜間經濟消費點位發放定向打車消費券，預計累計發放達到千萬元，為游客帶來賓至如歸的消費體驗。
每年舉辦“杭州仲夏夜”“杭州奇妙夜”“越夜越武林”等100多場夜間促消費活動，今后杭州還將打造夜購、夜游、夜秀、夜市、夜宿、夜賞、夜餐飲、夜娛樂、夜健身、夜書房十大夜間消費場景。
于杭州而言，夜間經濟是撬動消費、提振經濟的“金鑰匙”，更是城市經濟發展新的增長點。在2023中國夜間經濟城市發展指數排行榜中，杭州位列第七。
亞運氛圍濃厚
亞洲消費季亮點紛呈
郭晶晶、白巖松、施一公等知名人士打卡新僑飯店，帶火周邊消費；游泳運動員張雨霏佩戴的亞運會吉祥物發卡，銷售火爆；來自尼泊爾、伊朗等地的外國友人逛商場、吃美食，開啟了“買買買”模式……中秋國慶“雙節”期間，亞運賽事正酣，國內外游客在杭州觀賽事、賞美景、購好物，消費市場一片紅火景象。
據“杭州消費在線”監測統計，中秋國慶“雙節”期間，杭州消費總金額為237.53億元，同比去年增長17.2%。其中，外來消費2763萬筆、金額101.49億元，同比分別增長78.1%、58.3%。
搶眼的數據背后，杭州因勢利導推出多樣化特色消費業態和場景的支撐作用功不可沒。杭州打造全城動員、亞洲參與、全媒宣傳、全民盛惠的亞洲消費季，無論是包含節慶活動、展會、巡游等形式多樣的消費場景的十大特色主題活動，抑或是各區縣（市）聯動的百場亞洲消費季促消費活動都有一個共同的目標：借亞運契機，向全亞洲推介杭州城市IP。
把握亞運的時與勢，杭州搶抓消費熱點，舉辦“燃情亞運 領杭消費”系列活動，包括“夜亞運”嘉年華、“食在杭州”亞洲美食季、亞運購物季、“老字號進亞運”四大主題活動。
活動聲勢浩大，杭州也準備了多重福利，發放“亞洲美食季”杭州數字人民幣餐飲專項消費券21萬張，累計帶動消費1024.79萬元，以“硬核”實力擴大杭州在國內國際的知名度、美譽度及城市影響力。
這是共促消費的平臺，也是共迎合作的良機。來自日、韓等亞洲城市的媒體代表遠道而來，興致勃勃參觀杭州絲綢、老字號等展會，體驗智慧商圈、夜市集市等消費場景；以“數智消費·共富生活”杭州城市消費品牌圖片展、亞運城市消費對話等活動為紐帶，杭州與亞運舉辦城市北京、廣州以及成都、長沙等熱門消費城市深度交流，共譜“消費雙城記”。
站在數智前沿
突出“數字化”“國際范”“杭州味”
當前，杭州正面臨促消費擴內需的窗口期、提升消費國際能級的機遇期，如何抓住風口，用好這個巨大市場，杭州堅持一張藍圖繪到底，對標國際新型消費中心城市建設，突出“數字化”“國際范”和“杭州味”，引領新消費發展。今年1—10月，杭州市實現社零額6167.2億元，同比增長4.4%。
以創新成果引領消費潮流，這是一個“數字范”的杭州——
杭州積極推進數字人民幣在亞運會、數字杭州、民生服務等重點場景的應用，構建共建共享的數字人民幣生態體系，培育集聚頭部直播平臺32家、近5萬主播，直播相關企業注冊量超5000家，數量居全國第一。去年，杭州市網絡零售總額首次突破萬億大關，占浙江省的38.8%。今年以來，杭州網絡零售規模穩步增長，規模總量和增量繼續保持浙江省首位。
以世界賽事加碼賽會之城，這是一個“國際范”的杭州——
一場亞運會，驚艷了世界目光，點燃了杭州熱情。借助亞運聲量，杭州大會展中心、國博中心二期合作項目發布，系列重大國際性賽事、會展相繼落地杭州，杭州打造國際賽會之城迎來歷史性機遇。
杭州大會展中心項目一期工程及配套項目預計2024年9月建成投用，屆時，全球數字貿易博覽會將永久落戶杭州。此外，2023世界休閑博覽會暨杭州西湖國際博覽會已于杭州舉辦，中國國際儲能大會、中國杭州國際汽車工業展覽會等國內外重要展會未來也將落地杭州，擦亮杭州走向世界的“金名片”。杭州被世界休閑組織授予“國際創新城市”獎項，彰顯出濃烈的“國際范”。
以特色平臺講好品牌故事，這是一個“人文范”的杭州——
“江南憶，最憶是杭州。”憶往昔，杭州立足深厚的文化底蘊，通過開發蘊含城市元素、宋韻文化符號、時尚潮流的定制化、個性化城市形象衍生宣傳品，講好杭州數智消費故事。
看今朝，杭州發揮湖濱步行街和延安路國際商業大街的新消費示范引領作用，提升武林路女裝街、文三數字生活街區、南宋御街等高品質特色街區；做強“首店經濟”和“首發經濟”，上半年，杭州引入首店93家，其中全國首店22家，今古碰撞共同叫響“數智消費·共富生活”城市消費品牌。
“新時代新征程上，我們將以數智消費嘉年華系列活動為抓手，錨定國際新型消費中心城市建設目標，打響‘數智消費·共富生活’城市消費品牌，勇攀高峰、勇立潮頭，為杭州市全面開創超大城市高質量發展新局面，浙江省‘勇當先行者、譜寫新篇章’作出新的更大貢獻。”杭州市商務局負責人表示。( 祝之君 王琪 平易華)
轉自：中國網
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