19世紀末期，高級定制之父Charles Worth引入了季節概念并策劃了世界上第一場時裝秀。到1943年，紐約舉辦了世界上第一個時裝周，此后四大時裝周風靡全球，形成了跨越國界、文化和行業的共同語言。隨著中國經濟數十年的飛速發展，時裝周很快也在中國各大主要城市落地生根。上海時裝周如今已取代紐約，成功躋身為巴黎、米蘭和倫敦之后的第四大時裝周，代表了中國時尚界冉冉升起的行業地位。
對于中國時尚產業重要的樞紐級城市廈門來說，早在2014年，《紐約時報》便將廈門稱為“中國的安特衛普”，向世界揭示了廈門蘊藏的時尚潛力。2015年，廈門舉辦首屆“廈門國際時尚周”，將起源于思明區的時尚節活動升級成為城市級重要活動，邁開了廈門引領海峽西岸時尚風潮的步伐。至2023年，“廈門國際時尚周”已連續成功舉辦九屆，成為廈門以及福建省響亮的文化與創意名片。
值得一提的是，“廈門國際時尚周”在創辦之初便將名稱從傳統的“時裝周”定義為“時尚周”，顯露了廈門基于“時裝”之上的更為宏大的抱負——通過時裝鏈接整個時尚產業，后續通過融合運動裝備、本土設計力量、全產業鏈的科技創新，助力福建乃至中國運動時尚產業集群升級。在近十年的舉辦歷程中，“成為中國運動時尚產業發展的重要驅動力”這一愿景和目標逐步清晰，為解讀中國南部時尚產業的發展標注了鮮明的印記。
融合廈門本土優勢基因的時尚表達
以倫敦時尚業來舉例，“皇家認證”（Royal Warrant）是指由皇室成員頒發認證許可書，被認為是皇室信賴該品牌及商品的一種背書。在幾百年中，這種“皇家認證”為許多倫敦誕生的奢侈品品牌打上了高品質與高格調的烙印，并逐漸形成了本土時尚的優勢所在。其他如米蘭時裝周對于工藝趨勢的引領，紐約時裝周眾多的商業贊助和展示光環，巴黎時裝周深厚的人文歷史基因也同樣如是。
作為歷史上開放較早的城市，廈門同樣擁有極具標志性的時尚和運動稟賦。攝影技術在1849年便有明確文字記載傳入廈門；隨著英華書院的成立，鼓浪嶼在1898年正式引入了英式足球；廈門也是中國第一批引進賽馬、保齡球、門球等運動的城市，百年前便形成了發展時尚產業特別是運動時尚產業的天然基礎。經過近幾十年的發展，廈門背靠福建省龐大的服裝產業集群，誕生了寶姿、欣賀、七匹狼等領軍全國的服裝品牌，也孕育了安踏、特步、361°、喬丹、匹克、鴻星爾克等一批享譽世界的體育運動品牌。同時廈門作為首批國家體育消費試點城市，2022年體育產業總產值達528億元，是國內最大的運動器材制造和出口基地，體育用品制造業連續多年保持兩位數增長。
由此可見，將“時裝周”內涵升級為“時尚周”，是“廈門國際時尚周”在創辦初期納入多元文化尤其是運動產業的考量。
這一現象在今年剛落下帷幕的第九屆“廈門國際時尚周”上尤為顯著。隨著“中國服裝論壇國際運動時尚大會”等主場論壇和“熱島72h?海灣戶外運動時尚嘉年華”等展會活動的舉辦，數百個深度參與的品牌中，時尚與運動元素已不再涇渭分明，無限細分的運動領域顯露出旺盛的時尚生命力，體育消費新場景的邊界不斷拓寬。從2022年的“融合+”到2023年鮮明提出的“運動時尚看廈門”，“廈門國際時尚周”對于本土運動時尚基因的探索與運用愈發成熟、不斷突破。
基于城市時尚全產業鏈共同推進的思維
隨著全行業鏈路的完備和消費者購買力的提高，中國時尚產業在過去二十年中以肉眼可見的速度向上攀登，不僅成為全球最大的奢侈品消費市場，更已躍升為全球最大單一鞋服消費市場，占比達到四分之一。據波士頓咨詢公司（BCG）的報告，中國鞋服市場從2010年到2020年實現6%的復合增長，2020年市場規模達到2.4萬億元。中國時尚產業也在不斷升級躍遷中逐漸形成兼具時代底色和自身產業特色的全新發展格局。
在這一時代背景下，廈門也同樣不滿足于“時裝周”的單一語境，而謀求以“時尚周”概念下的全產業鏈覆蓋力，推動行業齊頭并進。
因此除了時裝發布、展覽等慣例項目之外，今年在“廈門國際時尚周”的舞臺上我們看到了諸多獨具特色的平臺內容。在產業端，“中國服裝論壇國際運動時尚大會”試圖從行業共識切入，為產業當下的需求和痛點提供全方位的思考及可實踐的路線；在設計端，“創意設計「甄選+」在廈門”這一青年設計師扶持賽事從設計端本源發力注入新生血液，尤其是廈門女裝領軍企業欣賀集團攜手旗下高端女裝品牌JORYA weekend與比賽優勝者合作開發膠囊系列，為產業創新跨界共融帶來了極大的想象空間；在資本端，“廈門國際時尚周”推出了“時尚產業投資論壇”，為投資方研判行業趨勢提供了多維視角和對話平臺，驅動了資本方對于廈門本土運動時尚產業的投資信心；在消費端， “TRENDY UP時尚秀”在廈門各大地標輪動上演，春季飛盤聯賽、中國網球巡回賽CTA500廈門站、2023廈鼓海峽橫渡、咖啡過海生活集、島嶼重回·KULA Weekend酷拉周末等活動在一整年中接力來襲，“熱島72h?海灣戶外運動時尚嘉年華”帶來超過140個線下戶外運動品牌的一站式體驗，開辟了全品類、跨地域的消費場景。通過多項目、多端口的協作發力，“廈門國際時尚周”正在反哺城市產業鏈的良性發展。
必須擁抱科技創新的預判
在今年“廈門國際時尚周時尚產業投資論壇”上，中科海勢董事長兼總經理段宇晶女士身著極為輕薄亮麗的旗袍款款登場，這件華服以新科技面料制作，具有對于溫度的自適應功能，在北京的0度和廈門的25度氣溫下都無須增減衣物，由此也開啟其“科技如何賦能時尚消費升級以及消費賽道新機遇”的圓桌討論話題。投資論壇上還呈現了包括對于AIGC、科技創新、數智未來、可持續發展等一系列行業前沿科技趨勢的研討。
持續三日的“熱島72h?海灣戶外運動時尚嘉年華”上，一些與傳統服裝產業似乎毫不相干的的運動裝備和場景體驗成為了嘉年華的主角。其中有HUAWEI Mate 60全場景的戶外運動功能展示，也有虬龍科技推出的輕蜂電動越野車、KSMILE電控動感單車、FUNKYWHELL獨輪電滑板等科技酷玩，更不乏TOREAD探路者天幔六角天幕帳、exciTING戶外旅行健身包、GOODSBY戶外風格中式內膽夾克等采用新科技材料打造的運動裝備。各種科技新物種的涌現，為廈門的運動時尚消費人群呈現出更多元的消費選擇，助推廈門的運動消費熱潮呈現更多新面貌。
這無疑是“廈門國際時尚周”的期盼導向之一，時尚的本質就是對于先鋒生活方式的探索，從“時裝周”到“時尚周”的迭代，是新時代下產業發展平臺積極擁抱新技術、新工藝、新材料的過程。
運動時尚與新科技的接軌，是中國時尚產業實現彎道超車、獲取產業話語權的必由路徑。從中國基建、汽車、手機等領域的后來居上中，時尚產業已經獲知科技創新是發展的“加速器”和“催化劑”。不確定性時代下，隨著全球消費升級和市場競爭的加劇，以福建、廈門為代表的中國時尚產業力量正從傳統制造業向品牌營銷、設計研發等高附加值領域轉型，實現攀登產業結構的高峰。“廈門國際時尚周”立足于本土的產業優勢，靈敏捕捉最新的行業發展趨勢，達成“以產業為基礎，時尚周為導向”的模式，并在此基礎上互通互融，通過挖掘并導入時代洪流下的升級與創新思維和實踐，為推動整個行業的發展進步注入“廈門力量”。
隨著2023年尾聲將至，廈門也即將迎來2024年第十屆“廈門國際時尚周”的全新生命周期。時尚作為城市的文化觀察站和經濟風向標，不僅對文旅消費和產業發展具有巨大的推動作用，對于產業的商業驅動和在地文化的多元融合也同樣具有重要意義。我們期待明年“廈門國際時尚周”繼續迸發全新動能，推動創新、培養人才、拓展生態、孵化品牌，攜手南中國時尚產業迸發活力，奔赴新的燦爛十年。
轉自：中國網
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