12月12日，五糧液第二十七屆12·18超級粉絲節正式啟幕。本次超級粉絲節以“同心同行，Give Me Five”為主題，百余名來自五湖四海的粉絲齊聚“中國酒都”宜賓，走進五糧液“十里酒城”，零距離、沉浸式參與綜藝互動，為五糧液12·18超級粉絲節IP注入新活力。
啟動儀式現場
5大場景式沉浸體驗? 多維展示“大國濃香”魅力
活動啟幕儀式上，五糧液股份公司副董事長張宇在致辭中表示，以消費者為核心是五糧液堅守的初心理念，超級粉絲節是五糧液與消費者連接的情感紐帶，五糧液順應時代，以線上線下融合的活動形式，打造更加年輕化、時尚化的粉絲節，將新時代的潮流文化與五糧液的和美文化融合，將和美愿景融入現實，與粉絲共創和美未來。
本屆五糧液12·18超級粉絲節邀請奧運冠軍田亮作為體驗官到現場助陣加油。田亮在表達對五糧液12·18超級粉絲節的祝福后，先后為參賽的10支隊伍授旗加油，并帶領現場粉絲進行熱身準備，將體育精神與五糧液和美IP巧妙結合，形式年輕化、互動化，體驗感強，趣味性足，成為本次超級粉絲節的一大看點。
“五粉”在安樂泉感受五糧液文化脈絡
本屆超級粉絲節設置了5大場景式沉浸體驗，融入了自然、工藝、匠心、人文和地域特色，旨在讓文化動起來，讓粉絲們在體驗和互動的同時，感受五糧液的文化之美、自然之美、匠心之美、傳承之美和堅守之美，傳播和美文化的獨特魅力。
在“文化之心”（安樂泉）環節，參賽者參與對詩、博弈，通過一系列妙趣橫生的游戲，體驗五糧液源遠流長的文化脈絡；在“自然之心”（北巖寺）環節，參賽者“穿越”過去，體驗古人投壺射箭的玩耍方式，在傳統意趣中，結合探秘尋寶，感悟天人調和的品牌內涵；在“團結之心”（鵬程廣場）環節，團隊通力合作，感受五糧液人的團結精神；在“傳承之心”（酒圣山）環節，隨著和美文化的知識問答，進一步加深對五糧液品牌文化的了解；在“堅守之心”（環保生態濕地）環節，堅持完成mini馬拉松，奮勇向前，演繹五糧液堅守匠心的核心價值觀，挑戰者根據不同內容解鎖公益基金，為愛接力，展現了五糧液極具社會責任的品牌擔當。
創新多元有趣? 讓品牌文化更加貼近消費者
當前，以文化提升價值已成酒業共識，文化創新正成為產業新的驅動力量，文化價值正成為產業創新的精神內核。隨著消費市場的新趨勢、新變化的持續演變，作為“晴雨表”的白酒，需求也日益多元，中國酒業正面臨著守正創新的時代命題。如何讓現在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛白酒，如何讓中國白酒產業得到生生不息的發展，這些都是酒業人在思考和迫切需要解決的課題。
互動打卡
因此，五糧液12·18超級粉絲節通過創新、多元、有趣的方式，讓“大國濃香”的品質更加直觀地呈現在“五粉”面前，讓“和美五糧”的歷史底蘊、文化積淀“活起來”，也讓五糧液的品牌形象更接地氣、更具親和力。這正是五糧液12·18超級粉絲節的核心主旨，從深化IP，到升華IP，通過探尋與消費者對話的新方式，充分體現五糧液緊跟年輕化群體需求，創新IP形式，賦能IP活力。
直播
為契合新時代消費需求和貼近年輕消費群體，近年來，五糧液持續創新開展跨界合作，與故宮、施華洛世奇、米其林指南、三聯生活周刊、南方周末等攜手打造了“上新了·故宮”“紫禁城”“五糧液·緣定今生”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等系列文化IP，以美酒致敬文化藝術經典。同時，五糧液還升級打造了“5·20和美文化節”“9·15專賣店店慶日”“12·18超級粉絲節”等五糧液專屬IP，堅持以美酒這一穿越歷史、跨越國界的世界語言，講好五糧液故事，講好中國故事，消費意見領袖和品牌愛好者數量不斷壯大，五糧液在高端消費圈中的品牌影響力和口碑穩步提升。
公益捐贈
而作為五糧液12·18大會系列活動之一，全面升級的超級粉絲節，不僅開啟了粉絲們的和美之旅，也正式拉開了新一年“12·18大會”的帷幕。
據悉，今年的五糧液12·18大會，將以“同心同向同行，共創和美未來”為主題開展10多項系列活動，奮力打造更加完美的視覺盛宴、酒業盛會、文化盛典。除了延續舉辦第二十七屆12·18共商共建共享大會等活動外，五糧液還圍繞“品牌文化”“技術創新”“市場營銷”三個維度，承辦第四屆國際蒸餾酒技術高峰論壇、2023年首屆全國裝甑摘酒職業技能競賽等系列活動。
（圖片由五糧液公司提供）
轉自：川經瞭望客戶端
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
