“一米寬，一萬米深”，在產品上的極致深挖，一直是利郎簡約男裝精益求精的目標。
2023年，利郎和中國國家地理攜手啟動“2023最美公路暨中國極致景觀”的專線考察計劃，紀錄短片一經上線便火速出圈。
短片中，《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科、最美公路極致景觀發現大使、最強大腦“水哥”王昱珩和“博物君”張辰亮，分別沿著G331、G318、G214三條“最美公路”行進，在東北及內蒙古邊境、西藏的雅隆冰川、云南的普達措國家公園完成了對極致景觀的尋找和發現。
此次專線考察計劃以“穿越極致景觀，傳播中國之美”為slogan，將考察中國的極致之境，通過一次次極致探險，以專業的視角、科學的解讀呈現利郎拒水羽絨優越的性能。在充分展示產品優勢的基礎上，利郎極致單品與極致景觀的熱烈碰撞，再次帶動品牌迎來流量與熱度高峰。
“極致單品”深入人心，持續打造品牌“差異化”
利郎作為“簡約男裝”賽道領軍者，不僅擁有近2700家終端門店和年輕化消費用戶，還致力于對消費者痛點的“精準開發”，以強大的面料研發能力推出多款品質高標準的“極致單品”。2015年，利郎就成立了面料研發中心，經過多年發展，已經成長為集染整實驗室、面料開發中心、成衣面料研究所、檢測中心、成衣設計、工藝技術中心及知識產權保護部等功能為一體的超級研發中心。
從冰菠蘿衫、拒水羽絨到耐洗襯衫、耐洗Polo衫，每一件極致單品都以消費者需求為導向，垂直細分的宣傳賣點不斷打造爆品，吸引了大批年輕消費者的目光，并取得十分可觀的銷售額。一款款“極致單品”持續強化與年輕消費群體之間的互動和溝通，成功將品牌“簡約”理念自然傳遞給所有消費者。
“極致景觀”溫差挑戰，戰略品類爆發核心勢能
專線考察計劃涉及海拔超過4500米的冰川藍洞，大興安嶺密林中的火山遺跡，香格里拉深處的原始森林，每一處“極致景觀”都需時刻面對冰冷的水汽和巨大的晝夜溫差挑戰。利郎拒水羽絨是中國國家地理“國家隊”科考的選擇，產品的拒水性能十分優異，在潮濕環境中也能長時間保持干燥保暖。考察過程中利郎拒水羽絨全程陪伴，不僅外觀時尚，同時也兼顧實用性。1000分鐘+、20倍+5級長效拒水、800+高蓬松度的特性，為探險者在極端潮濕的環境下帶來溫暖的產品體驗。
早在去年利郎拒水羽絨1.0問世，就因為可機洗、快干拒水的硬核科技深受商務人士喜愛。今年拒水羽絨2.0全面升級推出，“放心機洗，快干蓬松”的特性再一次成為冬日刷屏爆款。其采用的非氟碳系拒水羽絨Downtek PFC free?，經IDFL（國際羽絨羽毛檢測實驗室）檢測，可達1000分鐘以上持續耐水。東麗酒伊防水透濕面料Dermizax?的面料結合品牌自主研發的專利蓄熱科技里布，輕盈、服帖的同時有效儲溫抗寒。
穿越極致景觀，傳播中國之美，利郎通過與中國國家地理的合作，凸顯拒水羽絨的核心競爭力，實現品牌價值的提升。未來，利郎將持續從面料研發到產品創新等方面不斷探索，打造更多簡約且直擊痛點的極致單品。
轉自：中國網
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