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?實施多品類戰略,東鵬飲料布局雞尾酒賽道

中國產業經濟信息網時間：2024-01-18

近日,東鵬飲料(605499.SH)推出了酒類新品,其官方微信宣布,推出酒精度為8度的新品“VIVI雞尾酒”,分為柑橘、白桃、青提三個口味。一句“VIVI雞尾酒,快樂好上頭”吸引了大家的關注!

東鵬飲料提到“全面實施多品類戰略,打造中國領先的飲料集團”,在能量飲料層面,公司還是會聚焦瓶裝特飲,在新品方面,已經占位無糖茶飲、椰汁、電解質飲料、即飲咖啡等多個優質賽道。之所以選擇推出VIVI雞尾酒,是看好預調雞尾酒這個賽道。巨大壓力的社會,人們需要快速平價的獲得松弛感,雞尾酒恰可以提供這份情緒價值,這個品類未來會有更廣闊空間的。

中國食品分析師朱丹蓬指出:”從經銷商的需求來看,功能飲料和雞尾酒的契合度是非常高的。其次,功能飲料和雞尾酒的重度消費人群都是新生代,可以在不同的這個場景里面去飲用不同的產品。第三,從近年業績來看,東鵬飲料根據地市場廣東的占比在逐步降低,而新品的占比在不斷提升,可以說東鵬飲料多元化取得了階段性的成果,因此東鵬也將持續擴大戰果,繼續推動第二曲線布局。“

VIVI雞尾酒甄選優質伏特加,添加真實果汁,醇香又盡興,旨在搶占獨自小酌、朋友小聚、狂歡派對、休閑旅行等多種飲用場景。據悉,就酒類飲品來說,目前東鵬飲料還是聚焦在預調雞尾酒這個賽道,也在儲備不同口味、度數及規格的系列產品,會根據市場開拓情況擇機推出。