樸樸把“年味”送到家 品質好貨，省錢省心

臨近春節，多平臺陸續發布2023年消費報告，一個共性在于，越來越多人遵循“花更少的錢、買更好的東西”這樣的消費邏輯，“性價比獵人”也正在成為越來越多年輕人追捧的標簽。

作為全年最重要的消費場景之一，如何把錢花在刀刃上，過一個不失“年味”與品質，又極具性價的春節，成為許多人考慮的問題。

作為已經入駐七個城市、在即使零售賽道扎根多年的樸樸超市，已經從1月8日開啟為期48天的年貨節，活動期間在樸樸超市App內增設“年貨大街”頻道，聚焦三大場景，為消費者帶來多重“樸樸式驚喜”。

樸樸超市方面表示，近期正在推動一系列升級動作，體系化地朝更高品質、更優“質價比”方向持續變革。在此基礎上，此次年貨節圍繞走親送禮、家庭備貨、家宴硬菜三大春節核心場景，準備了一系列極具春節氛圍的特色商品，并從營銷力度和優質服務方面持續加碼，希望多維度呈現一個有品質、有溫度、有價值感的年貨節。

聚焦三大場景，樸樸特色年貨清單

針對許多用戶在春節走親送禮的需求，樸樸平臺的海鮮組合（魚蝦貝參）、智利車厘子、紅顏草莓、五糧液和每日堅果等產品，都有適合走親訪友場景的禮盒包裝，為春節營造更多喜慶氛圍的同時，也強調產品的價值感。

比如來自智利的熟凍帝王蟹，經遠洋捕撈而來，通過熟凍技術鎖住鮮美，春節送人即可為親友的餐桌增添一個“超級主角”，還有專門的禮盒與泡沫箱包裝，方便攜帶，心意十足。

對于春節期間各家自備零食飲料的需求，樸樸超市準備了眾多品質好貨，包括招待親友、觀看春晚少不了的開心果、紫衣腰果等堅果零嘴，精致小巧、口感軟糯的“大桔大栗”手工糕點，還有針對配餐需求的拉菲紅酒、小青檸汁和生牛乳椰奶等，兼顧大人小孩的多元需求。

配料干凈、健康營養是樸樸超市推薦品牌優賜的重要賣點。以優賜美國開心果為例，選用的是每盎司21-25顆的精選大果，產自最新的收獲季節，強調自然開口和原色無漂白，使用了分段循環烘烤、低溫去水、高溫激發果香的工藝，還有契合用戶需求的500g包裝規格和易于保存的密封拉鏈，讓果香與酥脆更易于保存。

除此之外，根據往年春節期間的用戶高頻搜索，樸樸超市針對團圓家宴這樣的重要場景，也提前備好了智利帝王蟹、波士頓龍蝦、東星斑等海鮮“硬貨”，滿足春節家宴的高品質食材要求；另有佛跳墻、鮑汁大盆菜和松鼠魚等高端“硬菜”，通過原料、工藝、口味等方面的不斷調教，讓用戶在家里使用最簡單的廚具，花最短的時間，就能夠還原星級大廚的烹飪效果，真正實現高端大菜平民化。

針對近幾年中國人越來越愛吃的牛肉，樸樸超市推薦品牌優賜精選了澳洲和牛眼肉牛排，專業買手挑選了最適合于家庭煎烤場景的眼肉部位，具有肉質細膩、雪花均勻、肉汁充盈等特點，整切后手工精修多余脂肪，呈現均勻有致的大理石紋理，更能滿足春節期間一家人對高端食材的要求。

上述三大場景之外，“年貨大街”頻道內還有諸如春聯紅包、窗花掛歷等傳統春節裝飾，以及水仙、冬青、蠟梅和搭配好的銀柳福桶擺件，滿足用戶為春節添福氣、增年味的多元需求。

福利加碼，全年不打烊

特色商品之外，樸樸超市為年貨節準備了一系列驚喜好禮，回饋眾多用戶一直以來的支持與信任。

活動頁面顯示，1月8日到2月24日，樸樸超市每天均有大量紅包送出，其中金額最高的4999元紅包每天都有機會搶到，還可以福卡瓜分200萬紅包；2月3日至4日，下單滿額換購禮盒的活動，禮盒內準備了精美春聯、紅包、窗花等春節飾品，為春節添一份吉祥喜慶；除此之外1月到2月還會不定期針對特定品類進行促銷，用戶可以根據不同需求，為新的一年“蹲點囤貨”，享受更多折扣。

豐富的品類和給力的營銷還需要以優質的服務觸達用戶，針對年貨節期間的服務體系，樸樸超市一方面提前根據大數據預測做好年貨儲備，確保春節期間較高供應量，另一方面也在春節期間為留崗人員提供各類補貼，做好后勤保障工作，實現“全年不打烊”的供應、配送和售后服務。

樸樸如何做到好貨不貴？

多維度的年貨節狂歡之外，樸樸超市正在推動的一系列升級同樣值得關注，升級后許多用戶的直觀感受就是樸樸超市高端商品越來越多，價格優勢也較為顯著，尤其是樸樸超市App尚選頻道內的眾多熱銷單品。

樸樸超市方面表示，公司通過多種方式對供應鏈持續升級，以更高的效率、更短的鏈路和更優的規格實現更高的質價比，真正做到“想用戶所想”。

比如優賜芥末夏威夷果，通過減少中間環節和主動讓利，相比市場上同類、同品質商品，降低了相當一部分成本，還在口味上進行精細調教，更加酥脆適口；優賜潮汕牛肉丸通過深挖供應鏈，嚴選具備高品質和性價比優勢的源頭廠商，相比市場上同類產品有更高的牛肉含量（93.1%）和更低的單價；樂視、三只松鼠等廠牌商品，則通過銷量優勢減少中間環節，直接從總部采購，給用戶帶來更多優惠。

整體而言，可觀的銷量和集中采購帶來規模效益，樸樸超市強大的買手團隊則憑借多年積累的產品感知力與成本拆解能力，持續深挖供應鏈，結合樸樸主動讓利，將自身毛利率控制在較低水平，最終為消費者創造一個“好物不貴”的購物空間。

　　轉自：永州新聞網

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